弱势品牌市场的启动与成长
任何产品都从一个弱势品牌成长起来的，就像一个人一样要从婴儿、儿童、少年到壮年、老年的历程。“抚养”弱势品牌到成熟品牌，市场启动与成长时关键是市场培育。作为弱势品牌如何启动一个市场，培育一个发育良好的市场呢？前提条件必 […]
功利营销与品牌营销的反思
问题思考： 为什么许多操作功能市场的保健品难以保持持久的旺销态势？ 为什么许多启动很成功的保健品只是昙花一现？ 为什么蒙派的营销高手没有一个产品超越“以低俗广告著称”的脑白金？ 分析中国传统保健品市场的营销模式，可以 […]
企业过冬论之一：品牌不能冬眠
2009，企业采取何种品牌投入策略？传播载体如何选择？品牌营销卖什么？ 这些问题因为2008年下半年的奶粉行业事件和金融危机的影响，而与往年格外不同，本文从这三个角度，提出笔者的观点，以期和大家沟通、交流、学习。 2008年下半年由美国率先 […]
产品确定一切的时候，你能做什么
前几天偶然在朋友的QQ留言版上看到这样一句话，“产品决定一切的时候，你能做什么？”当时随意就回了一句话，“那你只管把产品做好就可以了嘛”。这件事就当成笑话放到一边。年底将之全国的客户陆陆继继的 […]
谢付亮：塑造水果品牌正当时
近来，一直比较低调的水果行业却屡出大事，砀山梨灾和广元虫橘在三聚氰胺事件后再次引起了全国人民的关注，央视《焦点访谈》更是对砀山梨灾做了重点调查和报道。而广元虫橘事件发生后，各地柑橘销量与价格大幅下降，果农损失惨重，国家农业部也发动了媒体力量 […]
品牌内核之源
对于顾客价值的判断是品牌内核的来源。永远站在顾客的角度，永远守护顾客的信任，才是构建品牌的可行之路。 品牌内核之源 品牌态度、品牌增效、品牌效应溢出、品牌稀释、品牌认知，等等，人们被繁多的词汇所湮没。在任何地方，都可以看到人们对于&ldqu […]
品牌不是个东西
品牌。 从没有哪个时代比现在的这个时代更时髦，就连一个很多人都说不清道不明的“东西”也被很多人热衷，委实是个奇怪的现象，就象中国画里的云彩虚的缥渺而无法烘衬出山的灵性一样。每当你在城市里汇入街市的繁华时，99%的都会 […]
企业的品牌建设十大忌讳
放眼市场，就品牌来说，后起之秀多如过江之鲫，百年老店少如凤毛麟角。个中原因，不一而足。但有一点可以说是众所周知，即在任何情况下，能够专心做好一个品牌的企业不多。他们都有将品牌做成常青基业的真实打算，要是市场一旦发生变化，他们就会失去了创业之 […]
大爱无疆：品牌主张背后的文化内涵
尼采说：“当婴儿第一次站起来的时候，你会发现使他站起来的不是他的肢体，而是他的头脑。”对一个品牌来说，品牌主张背后的“文化”正是让其屹立的“头脑”。 品牌之间的竞争，最 […]
我对霸王品牌的忧虑
提到霸王，令消费者首先想到的是“防脱”，其次就是其形象代言人成龙。这也是霸王为众人所津津乐道的成功之道，但笔者在市场走访过程中却发现一些令人不解的现象，以自己多年市场经验判断对霸王的发展前景不禁担忧起来。 从市场情况 […]
品牌个性塑造注意三个注意
成功学大师拿破仑希尔说过：什么思想决定什么样行为；什么样行为决定什么样的习惯，什么样的习惯决定什么样性格，而什么性格决定什么样的命运。对人而言什么样个性决定什么样命运，对品牌而言也是如此。而决定性格的是行为和习惯，所以企业在进行品牌个性塑造 […]
英国标杆品牌十大原则
伦敦申奥成功，将成为有史以来第一个连续三次承办奥运会的城市。英国也因其将深厚的传统和与时俱进的前卫意识相结合的独特气质，再次成为世人关注的对象。 原产地效应影响着消费者对于品牌的感知。英国的原产地效应来自于其悠久的人文发展史，英国为全世界贡 […]
特产营销怎样借品牌
条件允许的情况下，建立一个品牌可以加快速度，缩短成长进程，但是，有些阶段一定不能跨越，一定需要时间的累积和沉淀，否则就会酿造出乳业品牌的悲剧。 然而，品牌又是当今企业进行超低成本营销的利器，价格相近的时候，消费者一定会选择强势品牌的产品。所 […]
专业家电品牌下乡正当时
在当前非常经济时期，日趋成熟的家电市场在疲软中依然显得精神亢奋，这有“专家”呼吁如国美、苏宁等大卖场“狭路”冲击乡镇市场，也有乡镇传统家电卖场等利用“天时、地利”之势大 […]
中国品牌的差距在哪里
品牌作为市场的代名词，是一座取之不尽用之不竭的富矿，在今天在这场没有硝烟的世界商战中，拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。然而，中国目前还是名副其实的“制造大国，品牌小国”，美国《商业周刊 […]
透析伪竞争品牌的四类模式
什么是伪竞争品牌？ 当你看到两个名牌在市场上有直接或间接的竞争关系，甚至给消费者提供一个充足的2选1理由时。其实，许多人已经不知不觉落入商家的营销圈套。因为，不少知名品牌其实都是一家企业的，貌似竞争实为互补。 以下我们举4个案例，透析伪竞争 […]
品牌本质——中国品牌突围之道
金融海啸席卷，经济危机波动，中国市场遭遇到前所未有的挑战。一直以来处于脆弱状态中的中国品牌，应该如何应对挑战，将成为大家所关注的课题。 特别是随着全球经济一体化深入，中国品牌面临着竞争对手更为强大的跨国公司不断入侵，中国品牌突围之道更为急迫 […]
五点做强童车品牌
作为一名远卓品牌策划机构的策划人员，我本无任何行业属性，但因为服务客户的关系，对童车行业有了全面和细致的了解之后，发现童车业现状令人震惊、发人深省。不禁对童车业多了些思考，用文章的形式发出来，以期对童车企业有一定的帮助。 成功不在于你具备多 […]
品牌延伸中如何成功推广新产品
周星弛的无厘头带给娃哈哈的是迅速瓦解品牌延伸的认知障碍，品牌延伸中成功推广新产品的四条法则是：高度差异化的定位、迅速提升延伸产品的知名度、提高终端铺货率和强化终端生动化工作、建立专门的销售队伍与科学考核体系。 前面主要研究了品牌延伸的内在规 […]
从经销商到品牌商
经销商可以说是贫富分化最大的一个人群，当有些经销商西装革履的在豪华写字间发号施令的时候，一些经销商却还在一身土，满脸汗的在充当充当搬运工的角色。 朱门酒肉臭，路有冻死骨，是最体贴的描述。一部分人过着很奢侈的生活，一部分人在为衣食问题奔波。 […]