品牌之根在哪里
品牌之根在哪里？这是品牌拥趸们在享用、消费品牌时熟视无睹的问题。日前，笔者去国内著名休闲服饰品牌拥有者——美特斯·邦威集团调研，所获的点滴感受更加印证了我对此问题的理解与判断。 创办十年，如今已经拥有8 […]
农资经销商如何打造强势渠道品牌
作为农资市场进程中的尖兵——经销商，绝大部分还囚在一个小市场，饱受产品供应不可靠、市场价格波动太频繁、资金使用成本太高等重重问题的困扰和摧残。想做大，却没有资源可以控制；想做强，却因资金筹措太难，利息成本吃掉大部分利 […]
经济危机了，去它的品牌附加值
“去它的品牌附加值”，不是不要附加值，而是要企业必须顺应消费回归理性的趋势变化，在营销传播中强化产品的实际价值，不要过分强调虚拟价值——品牌附加值。 消费者价值分理性价值和感性价值 理性价值是 […]
白酒品牌的城市攻坚战略
郭野认为，在白酒市场竞争日趋激烈的状况下，城市的白酒消费者和城市的商业结构已经发生了巨大的变化，城市白酒品牌的推广必须从消费者的欲求和需要、满足消费者所需要的成本、购买的方便性和沟通上入手，以整合营销来达成白酒品牌的城市攻略。 一、城市消费 […]
品牌竞争力之三情
我很激动看到我的老师——艾丰主席在这儿，他给我们讲课的时候讲过品牌传播、运作的“三个基本点”，即兴趣点、利益点和技术支持点。后期我又加了“两个中心”，传播要以消费者、市 […]
秀出你品牌的小个性
实在是难以忽视她的存在。 如果说个人也有品牌的话，英国当红名模AgneessDeyn绝对让2008年的时尚圈感到奇迹涌现。短短的一头白金色翘发，男孩式的英俊的面孔，摇滚范的项链配着酷酷的吸烟装，脚下红色的匡威鞋和绿色的彩袜，还有那断的不能再 […]
做品牌就是做营销
说明：本文并非讨论做品牌与做销售谁更重要，而是讲要借鉴做营销的方法来做品牌，让品牌为企业赚钱。 很多企业CEO认为：做销量是挣钱，做品牌是花钱。于是乎，有些CEO整天忙于市场渠道、终端推广，却疏于品牌建设；于是乎，销售部老是在与市场部/企划 […]
品牌管理：从定位好内涵开始
有相当的IT企业会从技术和服务两个层面来进行公司定位，首先要是一个技术领先的公司，然后要是一个服务上佳的公司。这都没有错。 问题是，从品牌管理的角度，用户依然不能从技术和服务两方面发现公司的独特之处在哪里，因为几乎所有的IT公司无不是这样的 […]
创建品牌，远离中小企业倒闭潮
创建品牌已经成为中小企业的己任，这个重担我们的中小企业能否挑得起不只是中小企业自己的责任，它是每一个关注中国中小企业命运的公民都应该尽到的一份责任。在许多的报刊、杂志、网络等传播媒介里，我们已经不止一次看到过相关的报道与鼓励，然而，如何真正 […]
自创品牌从忘掉品牌做起
从中央到地方政府，都在喊着大力推进自主品牌建设，可是，大批企业却在遭遇着自主品牌碰壁。有的OEM企业“自创品牌”后两三年就走回OEM老路，有的脚踏两条船，用OEM赚来的钱贴补“自创品牌”，有的 […]
品牌方法论：简单如一
【引言】在百度搜索“品牌”一词出现将近8000万条相关信息，谷歌则出现2.6亿多条，结合全球市场的发展状况，大家可以毫无疑问地发现：“品牌”一词将成为21世纪提及率最高的词汇之一。这也说明了市 […]
品牌文化的价值
品牌是文化的载体，是企业进入市场的通行证，文化则是品牌的灵魂和重要标志。所以，品牌不能没有文化。没有文化内涵的品牌，只是一个干巴巴的商标、一幅空洞的牌子，就没有生命力和竞争力，就不可能在市场竞争中生存下去。成功的品牌，应该是品质和文化的完美 […]
品牌如何选择形象代言人
对于品牌是否启用明星代言的传播策略，有人热衷、有人反对。热衷者认为明星代言可以迅速提升品牌的知名度、美誉度，反对者认为明星代言对于品牌价值的塑造没有长远影响，因为明星经常闹绯闻、爱惹祸，可能因此损害品牌形象和企业利益。产生这种分歧的根本原因 […]
品牌文化的三大内涵
品牌文化的内涵特征主要有以下三个方面： 1、品牌附着特定的经济文化 从法律意义上讲，品牌是一种商标，强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况；从市场意义上讲，品牌是一种牌子，它代表商品的价值，即这种商品的品质、性能、满足效用的程度， […]
弱势品牌市场博弈的八字真经（下）
随着食品消费品牌集中化程度的越来越高，一些强势品牌越来越倍受消费者关注和青睐，而弱势品牌生存和发展空间将越来越小。在激烈的市场竞争中弱势品牌在面对强势品牌的打压下，其参与市场博弈胜算的难度将越来越大，当然这并不是说弱势品牌就没有机会和希望， […]
颠覆力，实现中小品牌平衡成长
企业“过冬”，我们往往过于关注强牌的力量，强牌的成功案例举目皆是，我们却忽视了弱牌的生存处境，本文着重从中小品牌的角度，谈谈我的一点感受，笔者认为，危步稳走，稳，需要找到平衡点，在强手面前，弱者无法平衡竞争格局，这就 […]
建设个性化的品牌文化
鲜明而丰富的品牌文化是消费者区别同类产品、形成心理认同的重要特征。只有品牌文化与众不同、富有特色，才便于消费者识别，有利于品牌竞争。要想打造品牌的强大竞争力，必须使品牌独具个性。奔驰、宝马、劳斯莱斯、沃尔沃等都是世界一流的汽车品牌，都具有尊 […]
中国女装品牌现状
一．中国女装行业概况 每当走进一家家大型百货商场、购物中心、服装商城，眼中闪现最多的是女装的“身影”，她们占据了大多数商场的整整一层，甚至是两层。近十年中国女装的发展是令人惊讶的，产量、内销、出口都保持着较高的的增长 […]
警惕品牌阴阳脸
你是否考虑过企业品牌内部与外部建设两者之间差距的重要性？如果你没有考虑过这个问题，企业的发展前景，以及客户和股东可能会陷入到品牌承诺与实践传播FromEMKT.com.cn的差距鸿沟里。 无论企业的外部品牌传播工作多么辉煌耀眼，如果企业的品 […]
品牌的内圣外王
我吃饭很随意，爱小吃不爱大宴，很怕所谓的盛宴或正餐，晚上十点之后超饭时的晚餐多是在快餐店里解决的。我爱吃德州豪门集团下属的快餐店——永和豆浆里的“炸大排”，外酥内嫩。并且由于山东人实诚，饭菜给 […]