品牌：就是招摇
站在时代的门槛，望着品牌企业花开花落，云卷云舒，一阵感慨在心中掀起阵阵涟漪。产品运作、品牌运作、资本运作，不同的层级递进展示了企业在竞争中的角色变迁，在当前品牌企业呈现舆论集中，媒体整合，目光聚焦的环境下，请问，国内的企业是先实行市场占有后 […]
山寨，刺激2009品牌的神经
2008–山寨元年 忽如一夜春风来，百行千业皆山寨。细数2008年的流行关键词，“山寨”在所有的流行词中无疑是最为惹人注目的：从明星的山寨，到产品的山寨，再到品牌的山寨……。而 […]
没有推广，就没有产品品牌市场
简单来说推广就是，当我们面对一个人群的时候，如何去教育他们，了解他们，让他们认知我们的产品并进行消费的全过程。 从自身来讲，推广行为有多种含义，但其本质是解决消费者对我们产品的认知度和不愿意购买的问题。它和销售同时作用于消费者，使消费者在了 […]
模仿秀——品牌建设的死胡同
近年来，罐装饮料王老吉通过“预防上火”开创了饮料的新品类，迅速飙红大江南北，2007年销量直逼90亿元。面对王老吉的一鸣惊人，许多凉茶品牌比如和其正、邓老、黄振龙、春和堂等，摩拳擦掌，纷纷跟进，也想从市场中分得一杯羹 […]
品牌塑造PCVN法则
随着产品同质化越来越严重，市场竞争日益白热化，在这样形势下品牌塑造将是企业赢得市场核心竞争力最佳的选择。品牌塑造虽然越来越受到多数企业的重视，但在实际的运作中，企业对品牌塑造的认识方面还存在着很多的误区，很多企业认为品牌塑造就是一种广告活动 […]
企业出书——品牌推广的核武器
企业出书热已是早几年就有的现象，大企业出书，中小企业跟风也出出，因而曾被不少人指责为“作秀”。在撰写本文之际，笔者一直为文章主题而犯难，尽管这不是人们以往所说的“出书”，因为这是一个既关学术又 […]
减肥与做品牌
我用了大约半年的时间，让体重降低40多斤，腰围减少5寸，其中，前三个月体重降低得较快，减去了大约30斤，后来是越减越慢，现在已经基本稳定，减一斤都很难。 在未下决心减肥之前，我所获得的信息都是减肥很困难，自己偶尔兴致来时，也会充满激情地尝试 […]
经济危机：大品牌的危机，小品牌的福机
经济繁荣时是消费升级，不断的向高端大品牌集中。经济危机时是消费退流，原来相对集中的消费不断的向中档品牌回退分流。经济危机是大品牌的危机，中小品牌、新品牌的福机。 老子曰：“福兮祸之所伏，祸兮福之所倚！”，福与祸是一对 […]
中国品牌的最大问题
改革开放30年来，中国企业界涌现出了像海尔、联想等具有一定国际知名度的、在国内拥有较大市场占有率的品牌。但无论是在资本实力、运营经验、品牌管理还是客户服务方面，中国品牌与国际品牌都有很大的差距。 与成熟的家电行业相比，中国大部分行业还没有成 […]
品牌不是越老越值钱
奥巴马的胜利，也是美国品牌年轻化的最终胜利 奥巴马最终赢得这次美国大选，他的横空出世本身就成为美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国，就是因为他有超强的纠错能力，美国这个品牌在不断的年轻化。 品牌需要年轻化 当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上 […]
网上品牌承诺和设计
（一）网上品牌承诺 网上品牌承诺是网上企业对顾客所能获得某种利益的一种保证，或者是对顾客所提供的核心利益的简要陈述。比如联邦快递承诺：“保证绝对两天内送达”；亚马逊网络书店承诺：“全球最大的精品店&rdq […]
论品牌宗教化
团队管理中有一种很好的理念，那就是依照宗教的思维，打造一个共同的信仰，让所有的团队成员怀着一种信仰去奋斗。世界上寿命最长的组织机构有一半以上是宗教组织。信仰能把许多不同背景、不同阶层、不同性格的人聚集在一起去做同一件事。团队管理的理想境界本 […]
奢华品牌销售华丽主题
按照一位小组讨论者在最近召开的沃顿营销大会上的说法，随着2009年即将成为追求奢华品的几代人面临的最具有挑战性的一年，市场营销人员用来锁定追逐时尚的花季少女和快速扩张进入俄罗斯或阿联酋新富群体的营销计划突然“过时”了 […]
品牌塑造不应忽视的色彩效应
我们知道，色彩能够在中枢神经系统和大脑皮层引发特殊的反应，一旦它们的影响到达大脑的皮层，色彩就能够激活人们的思维、记忆以及情感，而这种刺激将会影响消费者对信息的处理。恰当的色彩有利于消费者正确地理解品牌的情感，反过来，拙劣的色彩搭配将混淆品 […]
简析法国品牌的十大奢侈手法
众所周知，法国在服装、香水、葡萄酒等产品中拥有较多的奢侈品品牌，这些法国品牌具备的将一个普通产品销售出天价的溢价能力，值得我们中国品牌研究，也值得中国消费者思考。 分析这些法国品牌的手法，不难看出，他们的本质在于：采用一些奢侈的手法，打造一 […]
中国品牌战略思想纵论
当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时，是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为，无论是过去中国品牌所取得辉煌的成绩，还是现在中国品牌所经受无奈的选择，一致地暴露出中国品牌战略思想无法实现100年品牌之梦想。 逆水行舟，方显英雄 […]
中国保健品不进则退
最近一年几乎没有在保健品行业出现，也没有在各大论坛，营销网站冒泡，朋友说我懒了，没办法，今年完成了三座大山，老婆，孩子，房子。年底了，一切事毕，又出来在业界折腾了。 如今的保健品难做啊！ 终端渠道压力越来越大，品牌产品，药店CEO嫌利润低， […]
网上品牌战略
网络品牌是对网络服务产品、网络域名和网络企业的总称，它既包括传统企业延伸至网上的企业字号、商标名称，也包括仅以因特网作为发展空间的企业域名、个性化服务产品，即纯粹的e品牌。其实质是一种承诺和保证，即为网民乃至社会各界提供细致周到的服务。 网 […]
强势陶瓷品牌练好六项基本功
有一句名言这样写道：幸福的家庭都是一样的，不幸的家庭却各有各的不幸。如果将这句话用在陶瓷品牌身上，那就是成功的品牌都有着共同点，失败的品牌却各有各的原因。 在笔者袁修梁服务陶瓷品牌的过程中，发现成功的陶瓷品牌在成功的过程中，总有某些类似的行 […]
产品营销建立电子商务品牌的秘诀
在电子商务营销领域里，其营销运行的方式非常多，与传统营销比起来，电子商务营销在平台这个单一的范围内，却有着风云的无限变幻。如果各种形式都想去运用它，那么到最后，其营销结果会很惨的，电子商务营销实际上更需要进行整合营销的三集中原则，要是忽略了 […]