企业管理:企业软文营销的效果与优势分析
作为当今最主要的网络营销方式之一，软文营销深受企业营销者追捧，不少企业靠软文营销四两拨千斤，用不多的广告费做出了出奇的业绩，但也有不少企业在实施软文营销后与内心期望大相径庭。实际上，软文营销不能跟风，不能人云亦云，行业有差异，企业也有差异， […]
企业管理:先战而后胜——啤酒企业的战略选择
孙子曰：“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况于无算乎！吾以此观之，胜负见矣。”成功企业的过人之处就是能够在合适的时机、合适的地点做出正确的决策，并将资源和能力配置在起决定作用的战略方向之上，从而持 […]
企业管理:人脑管理学——企业的一门必修课
什么样的管理学课程哈佛学不到？让我来告诉你吧，它就是人脑管理学。 这门课程如此之新，甚至你用“人脑管理学”百度搜索，也找不到一条相关信息。 人体构造是如此精巧复杂，而人脑却管理的如此完美，谁都不能不为之惊叹。 相信早就有人关注到 […]
企业管理:“假宽带风波”倒逼国家战略出笼
“政府主管部门正在从网民体验的角度，制定上网速率的测试规范。”CNNIC互联网发展研究部副主任陈建功向《中国经营报》记者透露，因为工信部对宽带中国战略的重视，网络的测速也成为很重要的一部分，因此，测速的规范也在制定当中。 又一次被热炒的 […]
企业管理:酒文化战略当下计
2012年，是白酒发展有着重要意义的一年，白酒用60年的时间完成了从传统手工业向现代产业转型，这一点足以让所有从业者自豪。然而下一个60年即将开始之际，白酒的高成长性正遭受前所未有的质疑。尤其受“三公消费禁止喝茅台”的禁令和宏观经济调整的影 […]
企业管理:是战略听命文化，还是文化服从战略？
是战略听命文化，还是文化服从战略？这是一个很难回答的问题。对于这个问题的回答，涉及到对战略和文化的理解，以及如何处理两者之间的关系。能否回答正确这个问题，考验每个人是否真正懂得战略和文化。这个问题也很有趣，就像一个家庭里，到底应该老公听老婆 […]
企业管理:我国新能源汽车产业发展的战略思考
在能源短缺、二氧化碳过度排放和环境污染问题日益严峻的今天，新能源汽车成为未来汽车工业发展的一个重要方向。同时，一场围绕着“控制技术制高点、抢占核心技术资源”的没有硝烟的“战争”正在拉开帷幕。回顾历史，每一次市场和技术的重大变革都为勇于进取、 […]
企业管理:中国啤酒行业品牌整合的挑战与战略发展方向
（啤酒行业发展之七） 一、挑战：品牌整合面临两难选择 如果说中国啤酒行业前两轮的并购整合是以资本为手段，争夺地盘、争夺优势资源为目的的，那么，新一轮的整合就会是以品牌整合为先导的行业整合。30年，中国啤酒行业从零散走向集中、从低层次 […]
企业管理:创新营销 “三化”战略突破市场
品牌高端化、市场规模化、区域板块化——“三化”创新战略，让“景芝”站在一个更高层面上打造品牌、规划渠道、布局市场，为市场快速拓展发挥了重要引领和支撑作用。 以“三化”为指导，“景芝”不断创新营销架构体系，创新渠道全新模式，打造战略性市场 […]
企业管理:工业品营销新战略–“卡位”
金融创新是过去二十年金融业的关键词，过高的杠杆运作造就了许多优秀的金融企业，而在金融危机下，也放大了企业的风险，令这些企业在数天之内破产。 竞争格局的急剧变动令传统的管理理念变的无效，在这种情况之下如何成就卓越？ 越来越多的事实，越 […]
企业管理:利润规模双丢失 lg电子高端战略成皇帝新装
刚过去的中秋国庆黄金周市场，对于韩资企业LG电子来说，并不轻松。 自2005年实施“一等战略”转型以来的7年间一直不停地折腾，让LG电子近年来在中国元气大伤，最终在今年的市场竞争中出现全线告急：旗下的电视、空调、手机、冰箱、洗衣机等业务 […]
企业管理:创新，从战略开始
创新是企业发展的动力源。企业战略的高度决定了企业发展的高度。我们可以看到，很多发展平庸的企业，往往有种小富即安的心态，得过且过让他们习惯选择逃避，以为这样可以降低费用、减少风险。殊不知，不创造效益其实就是最大的资源空耗。正如一位营销专家所言 […]
企业管理:基于制造战略创建品牌研究
一、制造商应如何理解品牌 Lynn B. Upshaw（1995）、Philip Kotler（1997）、美国市场营销协会、美国管理协会都曾定义过品牌，他们将品牌看成名字、术语、标记、符号或设计等组合，重视代表品牌的表层事物，强调品牌 […]
企业管理:中国名酒：无战略不未来（13）中国名酒60周年十七大名酒战略解析暨未来发展趋势预判
十三、四川沱牌：生态美酒 2012年10月26日，沱牌舍得股份发布三季报:1-9月营业收入11.95亿元,同比增长48.09%,净利润2.55亿元,同比增长170.26%,EPS0.7546元,其中7-9月营业收入3.26亿元、净利润0 […]
企业管理:中国热水器产业从单兵战略到全能冠军战略
近日，中国国内家电企业都在承受考验：今年的销售业绩比往年大幅度下降。 以热水器产业为例，根据中怡康举办的“2012年中国热水器产业年会”提供的数据显示，今年无论是新能源热水器或是传统热水器，在销售上都面临危机：近年来最为疲软的太阳能受到 […]
企业管理:x公司的市场型战略人力资源管理分析
一、战略人力资源管理文献回顾 对人力资源管理（Human Resource Management，简称HRM）的研究有微观和宏观两种取向，早期研究偏向于微观角度，上世纪80年代后许多学者开始转向从宏观角度探讨HRM，战略人力资源管理（S […]
企业管理:雅诗兰黛定制亚洲品牌的战略图谋与十胜十败论
雅诗兰黛集团筹备4年之久，由上海的研发中心研发，在日本生产的又一个全新品牌——Osiao诞生，作为专为亚洲及中国市场定制的护肤品牌，Osiao以传统中医草本为产品核心方向，2012年10月中旬正式推出，首先于香港试水，之后再推向中国及其它亚 […]
企业管理:中国企业品牌国际推广的战略研究
一、中国企业品牌国际推广发展的现状 据2005年国家质检总局披露：我国有近200种产品产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到10％，90％以上是替外国品牌做“贴牌”生产。另据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种品牌，其中9 […]
企业管理:品牌战略规划中最常见问题
品牌战略是一个组织，一个机构，一个产品，一个服务在概念形成之后，必须要做的重要工作，没有这项工作，其抓手，旗帜、组织、机构、产品就无法市场化，也无法形成有效的竞争壁垒和强有力的竞争手段。什么样的品牌战略是成功的，最好的，适合的。这是很多政府 […]
企业管理:战略定位的道与术
（战略定位之八——战略定位的原则与方法） 定位之父里斯说：“太阳是一种强能源，它以每小时数亿千瓦的能量照耀地球，但借助一顶遮阳帽子，你就可以沐浴在阳光下数小时而不被晒伤。激光是一种弱能源，聚焦一束光只有几瓦，但是凭借这束光，你可以在钻石 […]