企业管理:区域战略中的亮剑奥义
营销战略是企业营销的总方向,也是向前推进的动力.营销战略的制定,是基于企业和市场的总体情况.然儿,市场的多元化和差异性,使得统一制定的战略计划成为镜花水月,这就需要将总部战略根据市场细化,从局部到全局进行激发,从基层到高层进行管理,因地 […]
企业管理:论：品牌战略管理
作为一名管理咨询者，首要从企业的实际需要出发，制定合理的品牌战略规划方案至关重要。由于很多企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也愿意为品牌的建设而投资，但在实际执行过程中，企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上，对于品牌战略的 […]
企业管理:竞争性蓝海战略
松下集团曾经搞过一次招聘活动，拟招聘1名市场营销高管。在众多竞争者中有3个综合能力最强的人脱颖而出。最终的考试由总裁松下幸之助先生亲自出题目：将3位后选人派遣到广岛，用一天的时间，看他们分别可以赚多少钱，赚钱最多的人将被录用。 活 […]
企业管理:中国葡萄酒行业战略赢销路线图
红色历来是吉祥、喜庆的象征，在中国更是得到人们的追捧：国旗是五星红旗；每逢本命年，人们一定是红腰带，红内衣，无论是男人还是女人，就为了讨个好彩头！到超市逛逛，碳酸饮料谁最火？肯定是红彤彤的可口可乐了！凉茶饮料的后起之秀“王老吉”，也在用大红 […]
企业管理:国际化战略：华为pk海尔
海尔和华为都是在国内国际化做的比较早和比较好的企业。海尔在05年对外就传播“1000亿，世界的海尔”。全球销售额是1000亿人民币，海外销售大约在100亿元左右。占整体销售额的10％左右。华为海外销售额在2005年达47.5亿美元，占同期全 […]
企业管理:从战略高度看信息经济时代的品牌变革
—-睿盛品牌策划（中国）公司总裁叶生谈品牌创新 记者：IT商务时代周刊 当时间进入21世纪的第八个年轮，随着行业市场的明晰化、细分化趋势和互联网商业平台的勃然兴起，日益显现出我国品牌经济正处于一个整合、重组、变革的动荡之中。从以 […]
企业管理:五谷道场失败是败于战略的典型
《中国联合商报》的记者近期就五谷道场的事件对我进行了一次采访。下面是相关访谈内容. 一是，李先生您对五谷道场整体事件是怎么看待的？败于资金链断裂、败于扩张……我们可以为五谷道场今日今时的窘境找到很多的注脚，但归根结底却是一起战略上的典型失败 […]
企业管理:苹果iphone降价的战略图谋
9月5日，苹果公司将存储容量8GB的iPhone智能手机价格从599美元下调至399美元,而这款手机上市刚两个多月。降价来得如此之快，幅度如此之大，让之前全价购得这款手机的“苹果迷”愤怒不已。受降价消息影响，苹果公司股票在两天内下跌6个 […]
企业管理:国家营销的力量——韩国的国家营销战略告诉我们什么？
韩国文化部长说过让全世界肃然起敬的三句话：“19世纪是军事征服世界的世纪；20世纪是经济征服世界的世纪，21世纪是文化创造新世界的世纪”。 为此，韩国集一国之力打造了现代、LG、三星、SK、希杰、乐天等全球著名品牌。 一个在80年代和中国几 […]
企业管理:民营企业，如何避免战略失效
——中国民营企业战略迷局思考文/沈坤：深圳双剑破局营销策划机构总裁 /* */战略失效，回头无岸！这绝对不是危言耸听。我们还有必要再历数那些“大红大紫”的企业的“大起大落”吗？相信每一位企业家都会把或者同行或者他业的巨头的陨落当成警示。但是 […]
企业管理:千万别把战略做成一本书
笔者一朋友有幸服务一奥运正规军团，曾经给企业管理者写了不到一篇纸的战略，结果被企业的领导认为不够专业。认为人家国际知名战略公司如麦肯锡每次战略分析、报告很厚，PPT料很足。我这位朋友曾经跟我探讨过，他的战略个人认为论述得很精准。但是就是因为 […]
企业管理:戴尔的战略困惑以及破局
从家用电脑市场剖析DELL在中国市场的战略 一、DELL是什么？ 近闻，迫于市场压力，本已金盆洗手的dellCEO戴尔先生又重出江湖。同时，在国内市场上，面对咄咄逼人的主要竞争对手联想的逐步蚕食，dell在中国的销售并不理想，有从其一 […]
企业管理:解码企业的品牌战略
基于对市场竞争的思考，企业开始对品牌创建越发增强浓厚的兴趣，希望通过品牌这把“利器”来抢占市场份额及巩固自己在市场上的地位。从多数企业的品牌战略规划来看，各行各业略有着不同的思考，资源型企业大多在意品牌所带来的社会形象，追求同行业之间的区隔 […]
企业管理:战略项目的绩效管理（之四）
系列专题：战略项目的绩效管理 —战略项目绩效管理方法的选择 一、战略业务项目的绩效管理方法的选择 战略业务项目选择什么样的绩效管理，要针对不同的战略而选择，没有一种绩效管理方法可以适用于所有的业务管理。每一种管理方法都反映了一种 […]
企业管理:从战略品牌管理视角，认识品牌建设核心要义
品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国著名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第二版，2003 […]
企业管理:大企业扩张战略下的中小饲料企业存亡之道
2007年注定要成为饲料企业的分水岭。 对大型饲料企业而言，压缩小饲料企业的生存空间进而优化饲料行业竞争环境，降低市场竞争成本，2007年可以说是天赐良机。对中小饲料企业而言，如何在畜禽产品价格高企、禽料市场需求空前旺盛、猪料市场逐 […]
企业管理:战略项目的绩效管理（之六）
系列专题：战略项目的绩效管理 —战略项目绩效管理的原则 战略项目的开展过程中，参与人员可能来自于其它各相关部门或其它相关单位，所以在对于这些多元化的人员的绩效管理应该遵循一定的基本的绩效管理原则，以科学地理清项目经理和职能经理的 […]
企业管理:战略项目的绩效管理（之一）
系列专题：战略项目的绩效管理 —战略项目管理的提出 新年伊始，万象更新，许多欲做大做强的企业，又重新规划自己如何做到“数一数二”，于是许多的战略项目业务单元有一次明确下来。那么面对许多战略业务，如何进行管理，使其达到比较理想的绩 […]
企业管理:家电行业典型品牌战略透视
家电企业适合多品牌运作吗？通过对这两年行业的典型案例跟踪分析看，极力收缩品牌线者有之，锐意扩展者有之，不温不火的维持现状者有之；一时间扑朔迷离，让人茫然。对此，本文试图对家电行业品牌战略的典型案例等进行跟踪探讨，试图揭开当前家电行业的品牌战 […]
企业管理:战略选择，从新能源开始
能源问题，对于中国来说是一种非常微妙、复杂而又严峻的挑战。重视能源问题，不仅能有效塑造中国的国家形象，更重要的是它能够实实在在地惠及于民。因此，新能源开发和环境保护问题，实际上是评价一个国家责任感和竞争力的重要指标。 良好的生态环境和能源环 […]