烧钱做营销值不值
进入到餐饮网站这个领域之后，既接触到了很多餐厅CEO，又接触到了不少网站大佬。 发现这里面有个有趣的现象，我们横跨的这两个行业：餐饮和互联网，在营销上有截然不同的理念。 餐饮业虽然是传统业务中的“现金牛”业务，但在营 […]
饮料新品成功的三大核心要素
最近一直在接触饮料企业，近期也会与其中的一家饮料企业达成合作，在于饮料企业的接触中，我也不断地在与企业CEO和营销高层们进行营销思维上的碰撞。前一段时间我又很随性地写了一个《矿泉水市场，一群蠢猪在行动》的批评文章，导致数以百计的营销人和广告 […]
内部营销：只有员工满意，才会有顾客的满意
1981年，瑞典经济学院的克里斯琴?格罗路斯发表了论述“内部营销”概念的论文。“内部营销”首次出现在大众的视野中。 其实，内部营销是与外部营销相对应的概念。其核心意思是，领导者应该使员工热爱企 […]
《最美和声》：社会化营销的成功样本
杨坤对着提示器，快速地念着赞助商的名字，他不时张大嘴巴，放松口腔肌肉，这个跨界主持人的歌手希望挑战华少，成为新一代“中国好口条”。“我是中国歌手中主持最好的。”杨坤自嘲引发了网络热议，也让他主 […]
私人订制，营销的最高境界
冯氏贺岁大片《私人订制》火热上演，尽管恶评不断、吐槽不息，华谊股价几乎跌停，但这似乎完全阻挡不了其攻城略地：4天，3.2亿的票房，创下了话语电影破3亿最快记录。在这里，我们不是重点讨论《私人订制》这部电影，而是借助这部电影的名字，谈谈品牌营 […]
企业营销策略：怀旧营销的力量
怀旧是寻找一种安慰，尤其是在危机之下或社会动荡的时代，怀旧能给人以舒适、亲切等情感，成为人们内心的庇护所。怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣社团成员间的亲密感并获得群体性认同的集合。在这种群体的集 […]
经销商自建终端营销之路
2012年时候，笔者在临沂市场调研时，就见到临沂的顺和酒行开了5家酒水专卖店，且从门面装潢及位置来看，都非常不错。目前，该酒行更是扩展到建立了13个酒水专卖店，经过几年的运转，其规模和销量起势十分明显。 世界著名的品牌营销专家Larry.L […]
圈套里的营销
当你打开购买回家的瓶装水果酒的包装纸盒，发现里面竟然出现了正常情况下不该出现的树枝时，你会有什么反应？打电话给客服投诉？拍下照片在微博上进行控诉？还是摸摸鼻子，自认倒霉？ 不管作何反应，如果你成为传播扩散这一事情的重要一员，那么，亲，你已经 […]
现实微不足道，营销也会微妙
营销是个技术活，有时候不同的表达方式，也会产生截然不同的营销效果。诚如今年上半年，邵珠富为波罗峪策划的“离济南市区最近的天然氧吧”的广告，分别用了“15分钟”和“900秒&rdqu […]
2013年微信营销十大案例
2013年可以说是微信爆发的一年，近来业内外一直纠结于微信营销的问题，探索微信营销模式，我们通过一些成功的微信营销来总结一下他们的经营模式。 案例一：杜蕾斯微信 活动营销 对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例，总能看到杜杜的身影，似 […]
《红娘子》：口碑营销引发收视狂潮
前言： 目前，由郭靖宇导演，演员王珞丹、杨志刚、孔维、刘威、史可等共同主演的年代大戏《红娘子》正在全国六大卫视进行二轮热播。自今年2月《红娘子》在江苏卫视首播以来，便取得骄人成绩。二轮热播之际，更是在六大卫视同期展开，令全国再次引发了一股收 […]
营销人，学会控制情绪赢客户
影响一个人一生的，是你的性格，你的世界观，你的价值观，你的耐心，你的心，你的毅力，你的情绪，你的情感。有的人虽然也很聪明，但是性格孤僻，怪异，不合群，不宜合作。有的自卑脆弱不能面对挫折，有的急躁，固执，自负，情绪不稳定，有的冷漠，易怒，神经 […]
社会化营销的移动力量
移动的力量总会改变世界，就像大陆板块的“移动”让我们有了高耸入云的山峰，或者那些智者的奉献，让我们有了“移动互联网”全新体验。从前我们看世界，是平的！因为大多是等待别人推送消息，即使1.0时代 […]
未来世界的营销法则
《2020年营销报告》，访问了92个国家和地区的1000名营销者，重点探讨导致营销者超常表现和表现不佳的原因，以及未来营销趋势及法则，帮助营销者适应市场变化和不断改变的客户需求。 ■文/Jonathan Bacon 译/菜籽 […]
正确认识模块组合营销
一些企业容易片面地认为，企业整体化市场营销FromEMKT.com.cn与竞争会产生“航母”效率，因而热衷于整体运作。然而很多国外大公司看到，鉴于知识经济网络化、数字化的特点，应从“模块”的角 […]
向世界500强学习营销
其实我们可以和世界500强学习营销的理念，来提高我们做营销的水平！ 如何制定有效的营销理念是一个复杂的问题，很难说哪种理念是最好的，但最佳的一定是投入产出比最高的那种方式。成功的企业必然有成功的独特之处，这也许是成功的企业文化，也许是成功的 […]
您的营销，哪条腿短
目前随着国内整体经济增速的放缓，各行各业都受到了一定的影响，食品行业也不例外，国内很多中小食品企业产品动销缓慢且终端成交客单价急剧下降，新品成活率极低，经销商分销（出货）速度放缓，库存偏高，渠道分销效率明显下降。企业不得不高频率、大力度的促 […]
中国企业奥运营销的七大经典案例
相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动“启辰金牌秒杀”活动。即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。粗略估算一下， […]
电影营销：远在植入之外
《泰囧》之后，中国电影市场票房井喷。《钢铁侠3》轻松获得7.5亿，《致青春》也突破7亿大关，突遭下线的《疯狂原始人》接近4亿……无论好莱坞巨制抑或国产大片，都在这片土地上赚得盆满钵满。博纳影业创始人于冬预测，到2 […]
本色营销
前不久，我面试几个了应聘者，面试过程中我随性地与他们交谈，随着气氛慢慢轻松起来，问了几个问题，其中一个是应聘者喜欢做什么类型的事情。每个人的回答不尽相同，有的喜欢做充满挑战性的工作，能不断发挥自己的idea；有的喜欢做严谨、细致的执行工作& […]