英特尔品牌营销的成功秘密
英特尔是我们所熟知的品牌。在国际知名品牌咨询公司Interbrand最新发布年度100强“全球品牌价值排行榜”，英特尔以320.15亿美元名列第7位。 一个看不见的计算机内置的B2B产品，居然做成了消费者品牌，而且还家喻户晓，不得不 […]
海底捞视频聚餐幕后
文/陈永东 我对创意很感兴趣，我推崇创意的三方面结合：“技术创意+内容创意+营销创意”。近日，发现引发众人关注的海底捞的远程“视频聚餐”正好符合我对三方面创意结合的观点。 一、地球人无法阻止海底捞推出“视频聚餐” 最开始了解 […]
奢侈品营销的亲民法则
奢侈品行业长期奉行一条铁律永远不要问顾客想要什么，直接告诉他们应该拥有什么。然而，贝恩公司通过调查发现情况正在改变。 随着奢侈品行业日渐成为一个全球性产业，一些领先企业适时转向了新的行为法则把消费者视为主宰企业发展的关键因素。它们正 […]
微电影营销为何这么火
2011年网络营销上火了什么，那一定是微电影。春节前参加一个网络营销大会，与会者畅谈微电影作为新的网络营销手段它的发展趋势和营销评估。微电影（Micro film）是指在新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时状态下观看的影视作品。本人 […]
维多利亚秘密的武器
大型内衣秀，谨慎的发展战略，紧抓消费热点：看看维多利亚的秘密是如何造就一个顶级内衣品牌的。 据《财富》杂志网站报道，维多利亚的秘密在去年最后一个季度，盈利高达27%，而维多利亚的秘密也成为了去年财富网站评选的最受消费者喜欢的内衣品牌 […]
史上最牛的十则成功营销案例
【移位营销】 上海工业缝纫机股份有限公司的传统产品缝纫机针，因成本高难以维持。决定把公司在上海难以生产的缝纫机转移到生产成本低的内地去建立生产基地。这样，一包针的生产成本降到0.3元，大大增强了市场竞争力，从而夺回了失去的市场。 […]
情感共鸣决胜营销
自从约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出了“体验经济”的概念之后，“体验”作为一种重要的营销手段日益受到关注。什么是“体验营销”？究其根本，体验营销要求的是企业在营销过程中不仅让顾客获得产品功能上的满足，同时获得体验或者说情感上的愉悦，从而 […]
10种最适合中国市场营销策略
这是经过无数个企业验证的营销策略，也是许多销售员经过许多曲折道路总结出来的营销策略，其中既有对中国消费者特别之处特别处理，又有营销的基本手法。以下将简单分析10种最适合中国市场营销策略。 一、功效优先策略：国人购买动机中列于首位的是 […]
林书豪商业价值如何精细开发
中国企业在林书豪的问题上显然又比耐克慢了一步。 2010年NBA新秀选秀中，林书豪甚至都没有第二轮“秀”的机会就落选了。但他仍然获得了耐克提供的一份为期3年的赞助合同。 一年多后，当林书豪抓住在纽约尼克斯的比赛机会华丽蜕变为“林 […]
揭秘黄光裕低价连锁之道
2008.2 通过第三方收购三联商社。 2007年年底 以换股和现金方式收购永乐。 2007.12.14 通过第三方收购大中电器。 2006.7.25 收购山西北方电器。 如果要问，“近几年，家电市场内谁最会折腾”，估计 […]
京东商城与《男人帮》的帮营销
电视剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播后，迅速成为热门话题。在谈论剧情和角色的同时，剧中大量的植入广告也成为热点，国内B2C领导品牌京东商城首当其冲。甚至有人调侃道：“《男人帮》里最受关注的是谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？都不是 […]
移动互联网的营销新策略
有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73%，而全球的电脑数量则只有12亿台；在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%；每天手机中第三方应用程序下载量是3 […]
揭双喜8年时间做大的秘密
毫无悬念，2012年，双喜烟将登上国内卷烟第一大品牌宝座。 2011年12月23日，国家烟草专卖局局长姜成康与全国三十多家省级烟草工商企业负责人一起，为广州双喜300万箱产品下线举行仪式。同时举行的另一个更重要的仪式是，广州双喜与上 […]
特里·莱希理解的营销真相
最近乐购前首席执行官特里•莱希（Terry Leahy）分享了他关于营销的见解。他在乐购的14年里，让乐购的商店数量从568家英国店，发展到现在的2482家英国店和2500家海外店。乐购的税前利润从当初的7.5亿英镑，到现在 […]
食品品牌如何低成本突围
2011年12月7日，徐福记国际集团发布公告称，商务部已于12月6日批准瑞士食品巨头雀巢集团以17亿美元的价格收购其60%股权的交易。雀巢收购徐福记，不仅会增加其与玛氏、卡夫、联合利华等对抗的筹码，也进一步压缩了雅客、金丝猴、大白兔等国 […]
从苹果耐克等学到的7条营销法则
在营销者所有的梦想中，有一个梦想格外突出：帮助产品突破临界点，到达为数众多的消费者手中。对于有些营销者而言，这个梦想成为了现实——比如苹果、耐克、星巴克、红牛营销大师的案例。对于其他营销者而言，这个梦想依然没有实现。梦想与现实之间的差距 […]
电子邮件营销六步法
电子邮件营销不仅可以帮助企业联络老客户，也可以发掘潜在客户。但是真正有效的营销是给网站带来流量，并最终产生销售。邮件营销并不是简单的把客户邮箱添加到用户列表中。 这里有几步帮助你优化邮件营销策略： 1. 对比测试许可式营销表格 […]
饮料行业生存法则
作者: Sierra Jiminez 如果你曾经在便利店的汽水售卖机尝试过混搭饮料，你就会知道它有多美。uFlavor公司是一家位于印第安纳波利斯的初创企业。该公司希望利用这一理念，推出灌装混搭饮料产品。该公司在网站上为消费者提供了 […]
营销进入圈子时代
个人与圈子的距离 为什么有时候我们要体现自己的与众不同，有时候却以归属某个团队为荣？ 因为人的行为都是围绕自我服务意识展开的。自我服务意识简单说就是给自己找自信，而为了证明自己的价值，不惜泯灭理性判断，为自己的弱点找客观的借口（ […]
优秀营销企划人员常用七招
排名第一位：逻辑思维能力 之所以把逻辑思维能力排在第一位，是因为缺乏其他能力，只是直达还是走弯路的问题，但最终都能成事，而缺乏逻辑思维能力，则迟早会败事。逻辑思维就象各国元首会议时的安保工作一样，必须是密不透风、环环相扣的。如果逻辑 […]