如何避免营销费用流失
一个企业发展的健康与否，关键在于企业能否在灵活性和可控性之间找到平衡。灵活性关注的是企业个体的能动性、积极性以及处理问题的效率；可控性关注的是企业运营的规范性，把灵活性维持在一个可控的范围之内。 但实际上灵活性和可控性两者之间的平衡只是一种 […]
商战：营销伦理的前置条件
在新生代的企业家中，刘强东是一个绝顶聪明又特别有性格的人。在互联网时代，有性格意味着你说的话、做的事总能吸引公众的眼球，公司里有了这样的头儿，几乎不需要市场人员，省下了不少推广费用。 8月14日，刘强东在微博上写了几句话，立即在家电行业炸开 […]
中国好声音的成功营销
今年，《中国好声音》的收视率超过2005年鼎盛时期的超女，把喜爱音乐的观众的注意力又重新拉回到音乐产业中来，乃至于有人说音乐产业终于又看到希望了！ 中秋之夜，《中国好声音》这档斥巨资引进自荷兰的电视选秀节目终于结束了三个多月的选拔，落下帷幕 […]
社交化媒体给营销带来的深刻变革
社会化媒体的崛起是近些年来互联网的一个发展趋势。不管是国外的Facebook和Twitter，还是国内的人人网或微博，都极大的改变了人们的生活，将我们带入了一个社交网络的时代。 社交网络属于网络媒体的一种，而我们营销人在社交网络时代迅速来临 […]
加多宝营销反思录
1．产品重要还是营销力更重要 产品重要，营销力更重要。营销力是基于对产品品质精益求精的基础上对产品潜力进行全面包装和释放。仅有好产品是不够的，再出色的产品如果没有营销力的支撑和传播点化，只是深山中的小家碧玉独自芬芳，它的好只有一部分熟悉的人 […]
关于营销会议不流于形式的几点看法
前言 时下正值化妆品各厂家准备召开一年一度的年度答谢会——表彰会、情感会、合同续签会等于一身。各个厂家都忙的不亦乐乎！ 分析 现在不论是厂家全国性的营销会议还是经销商的地方会议——几乎都打着各 […]
跨界营销，挣脱镣铐的舞者
跨界营销催熟大健康产业 几乎所有的企业都深刻感觉到：仅仅依靠单一营销(产品)模式和传播手段，想在行业内有所突破，实在是“难之又难”。传统的整合营销和传播手段正在越来越为消费者所厌倦，当一款名叫“帝泊洱普洱 […]
影响微博营销效果的十大因素
目前，微博在中国的发展速度惊人。8月10日腾讯公布的财报数据显示，腾讯微博注册用户数已达到2.33亿；8月19日新浪二季度的财报数据显示，新浪微博注册用户数已经突破2亿。另外，搜狐微博、腾讯微博及凤凰微博步步紧跟，许多其他平台也推出了微博功 […]
营销年会的关键步骤
年关将至，大多数公司都会以感恩答谢的名义，邀请新老客户欢聚一堂，其实质是想利用这样一次年会大搞营销，看似无可厚非，但若组织不当，也许会弄巧成拙，在此，和大家一起分享一下营销年会的几大关键步骤，权当抛砖引玉，希望有更多更好的建议帮到更多更需要 […]
淡季市场营销与管理
大部分行业都有市场的淡旺季之分，到了淡季，企业收入减少，市场风险增大，一些中小型企业也多是挨不过淡季的寒冬而倒闭的。大多数中小企业都忽视淡季时的企业营销与管理工作，其实，市场淡季时企业才最需要用心经营，因此，笔者提出“经营淡季& […]
SEM营销的目标是什么
SEM，可以说是现在网络营销中核心手段之一。SEM营销也是目前为止见效最快的网络营销方式之一。说到SEM，相信大家很多对网络营销了解的朋友都知道。SEM全称英文Search Engine Marketing，叫做搜索引擎营销。网络营销专家石 […]
微博营销如何做到以小博大
自微博这个社交网络诞生以来，就受到了大家的热捧，“织围脖”已经成为了很多人生活中必不可少的一部分。微博营销由此也成为了众多商家的一种重要的推广方式。微博营销不仅仅是要积累大量的粉丝，更关键的在于借助微博将企业的产品和 […]
2012年中国绿色营销Top3
绿色营销是一个近年来逐渐兴起的概念。正如“企业社会责任”（Corporate Social Responsibility，CSR）概念在2000年前后被引入国内，经过十几年宣传，企业公民意识日益受到重视。 关于绿色营 […]
营销与戾气
好多年前，著名作家、原文化部部长王蒙，在《读书》杂志发表了一篇文章，观点很新颖。他说，自从中国出了个曾国藩，一股戾气便久久弥漫。 曾国藩署两江总督时，张集馨任江西省布政使。水灾加上兵连祸接，曾国藩仍加税而横征暴敛，以及围剿太平军时殃及无辜， […]
营销要狠抓四基
第一、狠抓基层 。作为一家公司，只要它的产品是在全国范围内营销的，它的营销组织一般都按照行政区划的分类而划分为集团营销中心、大区、省区和地市级片区等这样几个营销管理层次。在这样的组织架构下，每一层级都很重要，也很难“扁平化&rd […]
巴神营销术的四种武器
巴神： 中文名马里奥·巴洛特利 外文名Mario Barwuah Balotelli 别名巴神 国籍意大利 出生日期1990年8月12日 出生地巴勒莫（意大利） 身高1.89米 体重88公斤 所属球队曼城俱乐部 曾效力球队国际 […]
营销创新——解决方案式营销
进入资讯化时代之后，高新技术产品的销售出现了新的挑战,其显着特点是所需要销售的产品或服务往往难以描述、技术含量高、无形性内容较多、产品更新快、有使用风险、价格昂贵、销售周期长、参与采购决策的成员多和销售价格不再是蠃单主要因素等，传统的销售法 […]
工业用品网络营销四步法
进来从众多CEO咨询的问题中可以发现他们一个困惑，工业用品适不适合做网络营销，该如何做网络营销？ 大多数工业用品都是B2B的，很多属于团体采购。一般需要销售人员或销售代表直接拜访客户，面对面销售或者顾问式销售。 但是随着人工成本的上升，越来 […]
事件营销：品牌推广的核心
加多宝冠名《中国好声音》一炮而红；干露露的借车展之势迅速提升知名度；刘翔代言让人记住了EMS；张瑞敏砸冰箱被人静静乐道；茅台在世界博览会上摔酒瓶，走上了世界……这些事情无不跟事件营销有关。 上面的例子中简单分析就 […]
你的会员还在睡眠吗
由于我经常出差给全国各地的一些美妆店做营销咨询诊断，其中必问的两个问题就是：店里登记在册的会员顾客有多少？经常进店消费的会员顾客有多少？这两个问题的答案往往差别很大，虽说不上天壤之别，但是成倍的反差还是很普遍的。比如有的店登记在册的会员顾客 […]