后市场营销管理
市场和销售有着本质的不同，销售始于产品之后，市场始于产品之前。销售侧重于产品推荐的各种动作的执行，而市场侧重于产品上市前后的调查、分析、铺垫、传播等事宜。销售做的工作一直是“我爱你”，而市场做的工作是“你 […]
10位老总的品牌营销宝典
过去，企业价值在生产能力，现在，企业的价值在品牌。十个品牌管理者的经验谈，帮助你迅速判断市场，创意发展品牌策略…… 创新是品牌成长的动力 黄逸松(英特尔亚太区行销总监) 过去英特尔成功地以“Intel […]
借势营销，事半功倍的好谋略
何为借势营销？借势营销其实就是借助有影响力的事件，展开与产品相关的营销活动，扩大企业和产品的知名度和影响力，达到既定市场目的的营销方式。正如兵书说讲的乘胜追击，又如三国演义中诸葛亮的草船借箭。借势的角度很多，如品牌、企业、传播途径都可以作为 […]
整形美容网络整合营销六大模式
在全球范围内，整形美容已经成长为新兴的产业，相关统计显示，美国整形消费年均400亿美元，美国、日本、韩国整形手术比例是中国的两倍左右。在韩国20至30岁未婚女性中，接受过整容手术的占15%；认为身体某部位不完美，想通过整容手术进行调整的占7 […]
营销人才的行业化问题
许多企业在招聘营销管理人才时，往往会有一个条件：同行业三至五年以上的工作经验。营销部门在企业中的位置举足轻重，需要营销人才有相关营销专业经历是可以理解的，那么招聘营销人才是否一定需要同行业工作经验？对于这个问题我们要有系统性的思考。 为什么 […]
营销和推销的不同
沃森17岁就当推销员，开着货车沿路推销钢琴、风琴和缝纫机。他对此充满自豪。“一切都从推销开始，”他说，“假如没有推销，整个美国就没有商业。”后来，沃森创立了IBM公司。 如果你是推销员，可以用 […]
奢侈品营销的8大标签
标签一：建立标记、品牌符号。 奢侈品大多都非常重视视觉印象，例如卡地亚的小豹子强烈的视觉印象以及广告中永远的黑色背景和红色包装盒的映衬，凸显出手表或者珠宝的华贵感，而蒂芙尼的包装则总是淡蓝的色调和洁白的束带，呈现出淡雅的视觉感受，象征着爱情 […]
以产品为战略核心的品牌营销策略
传统营销理论的经典核心是以产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）为中心形成的“4P”理论，虽然这一理论到今天已经被演变为4C、4R或是4C等多种形式，但究其根本，4 […]
微信营销不可盲目
最近微博一些商业大号发了一个调查，关于QQ、微博、微信如果抛弃一个，你会选择那个，调查结果显示90%的用户会抛弃微信，这个结果让一部分人匪夷所思，另一部分人则坦然淡定，为什么会有这样的差异呢？到底抛弃那个？我们要从三个方面来看： 1.微信所 […]
做好市场营销，应先提高战略认知
在我们的经验里，仅有好的广告、大额的预算、营销行业的专家，并不是企业发展的充分必要条件，部分环节的提升并不代表营销体系的成熟。由于仍面临资讯不足、流程欠规范、缺乏实做磨合过程，主观推断往往替代了科学的分析。 现代市场营销是以提高企业综合竞争 […]
念旧营销：回忆中记号的力气
念旧是寻觅一种抚慰，特别是正在财政危机之下或者政法动乱的时期，念旧能给人以舒服、亲密等情感，变化众人心田的包庇所。念旧的消耗者集体是一种占有单独的情感回忆和回忆记号，并且会经过念旧引起单独兴味参观团成员间的亲切感并失掉集体性认同的解散。正在 […]
雷柏品牌：无线键鼠的快时尚营销
2011年的情人节，一场主题为《童话》的浪漫情缘上演：他是一名歌手，她是一名音乐教师。在失之交臂后，他依然惦记着她。情人节前夕，她收到一份特别的礼物—雷柏H3010无线耳机，但没有无线接收器，没有留名的卡片上写着：2月14日，游乐园摩天 […]
外柔内刚的内容营销
前两天，我被一则微博内容吸引了，微博的内容是：“哪位男生有心思折一打这样的纸玫瑰，绝对比得上高价买的鲜花，最好每张纸里面都写满了情书。”短短几十个字，就让我们这些早已三十而立的人想起那些年轻时的悸动。当时我迅速转发微 […]
数字化营销时代4A的出路在哪里
4A转型的四大节点 踏准数字营销节拍 距离北京A4A互动加入智威汤逊（JWT）仅仅过了一个多星期，本土数字广告代理商上海网帆互动宣布正式加入阳狮集团。曾有“北有A4A,南有网帆”之称的中国大陆两大著名的数字营销公司都正式投入4A […]
浅谈中小电商的网络营销方案
随着电子商务的蓬勃发展，很多中小企业也迈入了电商领域。然而很多中小企业的电子商城发展的并不是很成熟，在这样资金有限的情况下，中小电商网站来如何去做营销?该如何引来流量?该如何来提升销量?该如何打响自己的品牌?一大堆的问题困恼着这些中小电商们 […]
内销传播组合的4个聚焦策略
出于成本和效率的双重考虑，内销传播应该更具营销的功利性，这与运作多年的国内强势品牌存在一定差异。强势品牌的一些传播目标会更加广泛，甚至很多传播不直接服务于营销。 这不仅是投入成本的问题，更是内销发展阶段的要求。企业发展阶段不一样，传播的目标 […]
C2B的开放引发的淘宝创想
当中国电子商务市场达到数千亿元规模，当淘宝占据中国电子商务市场大半江山的时候，淘宝平台的营销价值和能量让商家兴奋不已。从电子商务平台到品牌营销渠道，“淘宝创想”应运而生。 麦当劳、奔驰、宝马、P&G、DELL等世界500强企 […]
京东商城：野蛮生长
Fashion,什么是 Fashion？眼镜要戴没有镜片的，看不清戴隐形啊；西服不一定要打领带，混搭才是王道……从服饰到数码产品，一则《男人帮》的京东新广告，已经诠释了京东全品类电商的新形象。 作为目前国内最大的综合性网络零售企业， […]
雷柏：无线键鼠的快时尚营销
2011年的情人节，一场主题为《童话》的浪漫情缘上演：他是一名歌手，她是一名音乐教师。在失之交臂后，他依然惦记着她。情人节前夕，她收到一份特别的礼物—雷柏H3010无线耳机，但没有无线接收器，没有留名的卡片上写着：2月14日，游乐园摩天 […]
如何避免和坏人做生意
“这不是私人的事情，这只是做生意……”已经成为那些现代商业对话中经常被引用的陈词滥调之一。这句话出自电影“教父”，场景是柯里昂家族将要处死一名家族的老朋友和商业伙伴。在现代商业中，这句话通常被用来对在商业环境中做某些在现实生活里不被接受 […]