挖掘婚恋市场新机会：整合服务
依据统计，目前中国15-35岁的未婚人群达到1.8亿人，主要原因是社交圈太窄、工作压力太大，宅男宅女越来越多，导致未婚人群占应婚人口比例逐年增加。面对这样一个市场机会，大量的婚恋网站应运而生，如世纪佳缘、百合网和珍爱网，仅世纪佳缘注册用 […]
你所不知道的名片上的营销秘密
笔者手头有几千张形形色色人等的名片,其中一张的风格张牙舞爪,类似于电视购物频道里卖手表的疯婆子,深深地折服了我的审美观。这张名片采用了对折的格局,一张等于普通名片两张的面积,它不仅详细写明了手机、固定电话、传真和电子邮件、办公地址等所有 […]
蒙牛真果粒时尚营销
用时尚表达品牌的个性，用创新为时尚注入活力，用高端诠释对时尚的不懈追求，蒙牛真果粒在2011年以一种全新的姿态站在消费者面前。相较于品牌创立之初的略显青涩，如今的真果粒已走向成熟，用一种简洁明快的时尚营销，牢牢占据着大众的视线。 合 […]
热播剧集《断刺》与差异化营销
热播剧集《断刺》与差异化营销 文/交广企业管理咨询公司首席专家吉宁 前言： 热播的江苏卫视自制大剧《断刺》让观众大饱眼福。由柳云龙、童蕾主演，赵浚凯导演的电视剧《断刺》融合了谍战、情感、刺杀与反刺杀、公路电影模式等多种要素， […]
营销秘笈：赞美式营销
赞美式 每一个人内心深处都希望得到别人的赞美，顾客也不例外。发现别人的优点，我们要大声地说出来。 一次在北京洗头，正常10块钱，但那次我花了25块。我进店后往椅子上一坐，一个小姑娘过来了，她不问我用什么洗发水，而是说：“帅哥你这 […]
凡客式营销渐生扩张隐忧
一个旧仓库里，阳光由窗口逆着打下，三、四个男女模特各自伫立，构成群像，李宇春静静地站在最中间，比划出一个欢迎的手势“生于1984，我们是凡客。” 从韩寒王珞丹的“凡客体”，到黄晓明的“非演技派”，这一次，凡客诚品创始人兼CEO陈年选 […]
赶集网：一个关于符号的大创意
“品牌+明星”的模式，往往出现喧宾夺主、明星形象危机、多代言导致价值稀缺等现象，而加入了毛驴这个“符号超导体”之后，姚晨与赶集网的关联，得到了一种自然流畅的联系。 “赶集啦！赶集网，找房子、找工作、找装修、找宠物、找保姆、找搬家，买 […]
汽车企业营销新定位
不可否认，我们已经几乎进入了全民有车的时代。 虽然，买车还并未像买白菜一样随意，但必须得说，在目前的市场状态下，酒香不怕巷子深的车企恐怕会死得很惨。 于是，大家眼前出现的是令人眼花缭乱的汽车品牌广告，各种令人瞠目结舌的营销手段： […]
信用卡：圈地之后如何赢利
编者的话/ 自1985年中国第一张信用卡诞生以来，银行在信用卡领域已渐渐由“大而全”转变为“细而精”。最近，多家银行纷纷推出无限信用卡，以“特色”抢滩信用卡高端市场。银行的服务是否真能被客户买单，客户最看重的信用卡服务是什么，哪些是银 […]
跳级营销的实战案例分析
跳级营销的实战案例分析 文/交广企业管理咨询公司首席专家吉宁 前言： 最近，笔者在多个讲座、采访中提出了原创概念：跳级营销。什么是跳级营销呢？简单理解，就是在品牌价值上的撑杆跳，在产品营销上的跳级，最终的目的呢，就是做消费者 […]
中国式营销无法走向世界
很多策划人都在为中国式营销唱赞歌，认为中国市场有其独到的地方，必须用中国式营销打天下才对，这种理解表面上看是对的，其实存在几个严重的误区： 首先，中国式营销的第一个误区就是对营销的理解有偏差，我们不妨从企业界非常流行的“营销制胜、渠 […]
桔子为什么这样红
“我知道我的广告费浪费了一半，但糟糕的是我不知道浪费的是哪一半儿。”放弃这句话吧，在每个人都拥有自己的一个小媒体的今天，广告主始终不变的追求终于有了成为实现的可能——“花最少的钱，得到最好的广告效果”。 前一段时间，微博以及视频网站 […]
什么是契约化管理任务
德鲁克说：“我建议你自己为契约打一个草稿。你可以坐下来，写出你认为CEO期望你下一年完成的工作，然后拿给他看，并听他的意见。如果有必要，就做一些修改。然后写上日期并签上名字，并让他签上名字。你还要问他你能否与他定期回顾这份契约，以确定你 […]
如何实现文化营销
文化作为我国十二五规划的重点支柱产业，愈来愈受商家的亲睐和厚爱。各行各业纷纷围绕文化大做文章，众商家希望通过文化营销来培育企业市场竞争力，开辟新的蓝海。然而，目前在洗涤日化行业，能在文化营销方面深入持续开展下去并取得成效的企业廖廖无几。 […]
终端为王的营销模式正在失效
前几天，有家企业的大区经理给我写了一个邮件，讲了自己在销售一线的一些困惑。 来信说：“我是XX乳业（销售额约15亿元）的河南大区经理，我手下有30多人，加上促销员大约有400人。过去，我们在市场上利用良好的客情关系，快速铺货，然后大 […]
网络营销的七大特性
一、 强烈的感观性 传统媒体中的电视感观性比较强，视觉冲击力强。互联网同样可以做到，更可以根据不同的消费群体来设计：图、文、声并茂的动画广告，对浏览者产生强烈的感官效果。 二、保留时间长 就我们世界上无人不知的9.11事件来 […]
哪些产品适合做网络营销
网络创新越来越快，SEO、博客营销、论坛营销、话题炒作、病毒营销，网络成功的神话一直不断上演，网络营销看起来是风光无限好。可是，大多数企业没有真正思索过，自己企业的业务是否适合通过网络营销来做?自己的核心竞争力在哪？应该通过什么方式开展 […]
如何利用社交媒体来推销你的生意
人人都在使用社交媒体 纵使你的顾客们没有使用社交媒体（许多顾客现在仍然如此），你也可以在搜索引擎之间提高自己的知名度。第一步：给你的网站添加可以带来高流量的关键词。利用谷歌（Google）的关键词工具，输入20个与自身产品或服务相关 […]
麦包包：破茧成蝶快营销
麦包包利用淘宝网借鸡生蛋、借船出海，大浪淘沙之后终成金光灿灿的“淘品牌”，现在的麦包包做得风生水起、势如破竹，成为众多线上线下企业的标杆。麦包包是如何破茧成蝶的?又如何解决促销带给品牌的阵痛? 中国最大网络销售平台——淘宝网2010 […]
江南style的营销style
Style，翻译成中文就是：风格、类型、时尚、式样等意思,通常可以口译为“范（儿）”，比如“江南Style”就是“江南范”。 《江南Style》走红全球，使得朴载相（PSY）瞬间成为全球家喻户晓的红人，也为他带来了巨额的商业利益。从 […]