芭比娃娃的国际营销模式
一、芭比简介 芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由露丝-汉德勒发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会上首次曝光。现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。该产品被拍成一系列影视作品及 […]
五类职位市场营销最吃香
小微企业用人需求活跃 去年四季度，求职人数有所减少，交流会进场求职人数9.55万人次，同比减少2.55万人次，减少21%；小微企业需求活跃，招聘单位中，员工数量在300人以下的小微企业3348家次，与2011年同期相比，增加了138 […]
营销策划十步三赢
有的人奋斗了很多年也不敢说赢，赢这个字对于很多企业来说是个期盼，一直向往赢，却从来没赢过，想品牌化运作，实力太小，细节化运作，又感太慢，想轻装上阵，企业内耗一堆，真是赢不了也输不起，没有广告支持，没有产品优势，没有合适的人才，企业文化没有形 […]
2013市场营销人员如何走得更远
无法从Facebook得到任何不满意 这个大胆的举动始于我们认识到Facebook在2012年并不是品牌的最好朋友，它改变了自己的EdgeRank算法，极大地缩小了品牌传播的范围。这一行动产生的影响非常让人沮丧，以至于Boston […]
奔驰精准市场营销手段
通过“品牌复位”战略的实施，她成功还原了奔驰的年轻化形象，赋予了奔驰品牌的多元内涵，从而促进三叉星徽在中国销量的高速增长。她用个人魅力帮助奔驰品牌在多个领域进行开拓，令奔驰品牌多点开花，备受推崇。她就是年度品牌建设奖获得者奔驰中国市场营 […]
芭比娃娃给中国现代企业营销启示
芭比娃娃走过半个世纪，仍然在时尚界独领风骚，也成为玩具界的一个奇迹。其营销策略对目前正值品牌建立时期的中国玩具企业又有什么值得借鉴之处？ 1.“欲擒故纵” “欲擒故纵”。这种诱“敌”深入的营销策略，比起一开始就掏出不算小数目的钱 […]
互联网产品如何定位
在网络营销的过程中，产品定位是至为关键的一步，可以说这是网络营销成功的垫石。但怎么去定位呢?是根据产品本身，还是根据产品卖点，亦还是根据目标客户?对于刚刚试水互联网的企业而言，这是一个巨大的难题。今天单仁网络营销课程就和大家来分享下该如何做 […]
老字号品牌的营销定律
五千年历史长河中，沉淀出了不少优秀的老字号企业和产品，这些老字号当中，有些在市场竞争中慢慢隐退，甚至是一蹶不振。但京都念慈庵却成为老字号企业中的个案，不仅持续高速增长，在国际市场上，一举成为优质中药的代名词。 同为老字号的京都念慈庵为什么在 […]
营销应专注新兴客户的赢利点
当下，欧美经济低迷，我国经济放缓，全球经济状况以更为多样、更为复杂的方式影响着不同的地区和不同的人口群体。其中营销和销售环境就发生了较大变化。以往在经济低迷时，许多营销商在规模大、历史盈利水平较高的客户、地区和细分市场上加倍下功夫。如今，这 […]
移动互联网营销如何扩展口碑效应
无论是传统的营销市场，还是网络的传播环境，口碑营销作为一种比较有效的营销手段，一直以来都受到营销人的喜爱。移动互联网也应该注重口碑营销手段的应用，这也是企业或者广告主需要研究和投入的方式。这里主要讨论通过应用程序的形式打包企业的服务和产品价 […]
怎样提高重复购买率的3要素
能否让消费者产生重复消费，是众多企业特别是直复营销企业最关心的话题。过不了重复购买这一关，许多企业只能够盈利甚微的勉强生存，无法实现效益和规模的放大。有些企业，甚至像PPG一样，卖得越多亏得越多，埋下一颗定时炸弹！ 直与复操作过众多重复营销 […]
谈节日品牌营销策略
中国传统的各种节日，加上越来越多的西方泊来品，使得目前我国的节假日占到全年的相当比例。众多的节日给了消费者更多消费的理由，也给了企业更多营销的机会。节日营销有别于常规性营销，因其呈现出集中性和规模性的特点，历来被众多企业视为黄金销售时机。随 […]
营销之妙，全在洞察细微
周末去一个邻居老家吃饭，路上与一单身老帅哥讨论做菜，言及怎么做青菜，如果在炒菜前放一片姜在油里滑一下，然后取出姜片，就可以使青菜没有青涩味，还可以在出锅前放一小点糖，这样菜就不用放味精而很鲜。——其实这些微妙的差异会 […]
如何成为一位真正的营销策划人
作为一个营销策划人，一个企业的智囊、军事、参谋长，只要你热爱这份工作，从入行第一天起，就会期望做出轰动性、爆炸性的方案，就会期望任何方案都能达到四两拨千斤的效果。但这只是一种愿望，作为一个真正的营销策划人，必须经过神化论、经验论、进化论三个 […]
何为运动营销
当保守营销景色没有再，海报效益日益递增，运动营销以黑马之势，正在合作强烈的市面中包围而出，杀出了一条“血路”！此外，运动的力气正在后海报时期热情开释！ 每集体的生涯都是由各族各样的运动所组成，政法生涯中也总是充满着各 […]
业务员招商侦查四步骤
在这个“招商难，难招商”的时代，经销商已经不再缺少产品，而是缺少适合他们公司、适合当地市场的盈利产品。因此，厂家人员就需要去说服经销商，告诉他们你的产品适合在当地什么渠道做什么样的销售。然而，厂家人员在招商前真正做过 […]
成功营销微博的六大策略
微博营销，是一个系统过程。所有企业首先都要确立营销目标，然后才能知道如保操作，如何监控，如何微调策略，如何衡量效果。 一、准备工作 企业官方微博的主页，相当于它在微博上的门面。门面就必须用心地去装饰，让人知道企业在卖什么、在推广什么核心价值 […]
消费疲软呼唤营销创新
日前，国家统计局发布数据显示：2012年1月～5月份，全国规模以上工业企业实现利润18434亿元，同比下降2.4%。2012年5月，工业企业实现利润3909亿元，比2011年同期同比下降5.3%。 消费疲软的根源 这组数据引发了外界对中国经 […]
品牌加法：娱乐营销
在这样一个信息高速传播的互联网时代，一个品牌到底使用什么样的营销手段，才能够永葆青春？在社交媒体不断发展的时代，当草根消费者可以在互联网上任意发表评论，甚至开始对品牌采取娱乐化的手段传播信息的时候，品牌又如何与消费者进行沟通？ 为什么要娱乐 […]
网络时代：坦诚营销法则
在网络时代刚刚到来时，曾经有一句很有名的格言：“在网上，没人知道你是一条狗。”网友和大小卖家们好一阵狂欢，享受匿名带来的好处。但现在，人们越来越发现不是这么回事了—真实的网络世界越来越透明，让你仿佛赤身裸 […]