干货：如何在订阅号与服务号之间做出选择
微信公众平台公布了公众号区分订阅号和服务号的政策之后，对于“土豪”企业来说，这一政策没有产生多大影响 — 土豪们会接不假思索的两个账号都开。然而对于“非土豪”企业来说，这简直是痛苦 […]
小米做社会化营销的四个核心通道
社会化媒体是主战场 小米如何用社会化媒体做出一个全国性品牌? 有的公司做社会化媒体的时候，很喜欢找外包，由外包公司去帮你代运营;或者抱着试试的态度，从传统的营销部门中找一两个人去试一下。其实这样的方式，没有温度感，很难做透做好。小米目前在社 […]
智能家居品牌SmartThings：继续内容营销
SmartThings是一家由众筹平台Kickstarter起家的智能家居初创公司，这个家居自动化平台允许用户将照明设备、家电、门锁等设备连接到由手机控制的系统，用户可以通过iOS或安卓的APP来控制家中的设备及维护家庭环境安全。8月14日 […]
移动营销：那些我们做对的和做错的
前阵子，某台湾节目讨论“为何中国大陆智能手机产业和移动互联网比台湾发达”，有“专家”称，是因为大陆人买不起电脑，习惯用手机上网，移动电商因而发展迅猛，手机APP服务不断进化。 此话一出，与早前 […]
产品总监现身说法：不花钱怎么搞好活动运营？
上次有同行和我说他们的年度盛典活动有600万的预算，我当时煞是吃了一惊。我大概掐指一算，在猫扑的7年里，我拿到的市场预算加起来好像都没有6000块，除了猫扑做活动经常用到的小扑等周边(小扑是猫扑的玩偶，种类很多。但我们也不是一直都有，201 […]
微信朋友圈广告将至，腾讯股价涨，形势一片大好？
1月6日上午，行业的多个微信群里突然传出了微信朋友圈广告即将上线的声音，紧接着有一位曾在腾讯人力资源部任职的Tomzhang发表了《微信朋友圈信息流广告，腾讯尚未开采的百亿金矿》一文相继被各大网站转载，腾讯股票连续两天大涨，7日上午更是在开 […]
如何做一份一击即中的简历，去敲创意的门
如果你是个对创意有热诚的人，进入一家创意热店，应该是你要全力以赴的目标。每个人都是从菜鸟出发，创意界从来欢迎有头脑的新血加盟。问题是做一份什么样的简历能够让你一击即中? 题主copy-base出身，从业12年，基本上属于命不太好的一群人，很 […]
广告人的罪：急功近利
近30年来广告业的发展是和社会经济的发展密切相关的。我们经济发展的背景不同，所以广告业发展的路径也有所不同。 中国延续了几千年的封建社会，在几十年间被迅速的打破，并在近30年的时间里快速的奔向了工业文明，这直接导致了社会需求的大爆发。30年 […]
从2014年6大互联网对攻战看传播走势
在过去的几周里，当大家还在为强东和奶茶妹妹的“京东爱情故事”叹息的时候，京东以一纸惊艳的文采绝地反击了马云的“童言无忌”，算是给京东的2015年的公关开了一个不错的头。 随着媒体的分散、社交媒 […]
粉丝应该是理性的，而不是脑残的
时代变了，不管是谁，只要有粉丝就可以玩票。最近，两部粉丝电影纷纷打出高票房，全是靠粉丝的捧场，更有人依托粉丝的追捧而卖起了月饼。在如今的社交媒体时代，粉丝经济已逐渐成为重要的商业特征。 粉丝经济，倒不是什么新生事物。古往今来，在娱乐圈中盛行 […]
商家必懂的10大消费者心理
第一点：面子心理 不管是淘宝店铺还是独立网站，面子很重要。这里的面子，可以指让顾客觉得买到这款商品有面子，也可以指你的服务让顾客满意，让他觉得“有面子”，还可以是因为你的店铺整体布局整体风格和他的形象匹配等。 第二： […]
乔布斯重新定义了手机，郭美美重新定义了嫖资
昨晚在朋友圈看到的一个段子：出身卑微，从小单亲，早年辍学，自强不息，花钱进修，自我提升，把普通人几百元一次的卖淫，借助国内主流媒体的宣传，通过公司化运作，商演的包装，锁定精准人群，研究用户心理，有效进行用户引导，辅以现代物流送货上门，硬是做 […]
微博如何连接品牌与粉丝？
随着社交网络的蓬勃发展，各种粉丝文化和营销事件甚嚣尘上。品牌的积累与形成，已经无法离开社交网络的衬托。毫无硬件经验的小米，依靠米粉的支持，剑指400亿美金估值;各种新出电影大片，依托社交网络的扶持，不断刷新着电影票房;名不见经传的化妆品品牌 […]
爱马仕如何做营销？
创造力与轻松氛围，使这家177年的老品牌仍然屹立于当今的数字世界中。它立足于一种美妙的幽默感，同时维系着一种抱负情怀。结果我们看到的，就是眼下奢侈品牌界所能呈现出来的最佳内容。 爱马仕2014秋季广告的一张截图 在今年的福布斯全球最 […]
唯有记忆与爱，可永恒
热映的《星际穿越》洋洋洒洒180分钟的胶片，只为说明一个道理：“唯有爱能穿越时空”。几乎同时，一部主旨相似的微电影《当不掉的记忆》在网上被热转。《星际穿越》讲述的是未来，《当不掉的记忆》则展现旧日时光，以90年代一间 […]
粉丝不经济：探寻“粉丝“的反商业本质
当观点只在“有锤子看什么都是钉子”与“倒洗澡水时倒掉孩子”两者间简单反复时，能留存下来的往往就只是紧随二分法的肤浅错误，对互联网思维的认知似乎正在走入这样的循环。寻求炼金术的狂热总是很容易压过 […]
营销怎么省力气？占到坑你就舒服了
很早就听说第一印象很重要，当时我觉得很可笑。到现在我才发现，第一印象原来真的很重要。有多重要?重要到有了第一印象就再也没有第二印象了，更没有第三、第四印象了。 也就是说，第一印象的统治力是很野蛮的。它一旦在你脑子里占了一个坑，就会赖着不走了 […]
电影营销圈内人眼中的“贵圈”社会化营销
作者曾是一个电影营销工作室的扫地僧，虽然工作时间不算长，但对这个游走于“贵圈”与营销边缘的小圈子也算有一些了解。夜深人静的时候胡言乱语几句，希望能带大家对这个行业有一个大概的了解。 Q1:电影营销的工作是怎样的? 电 […]
好百客单店面积3500㎡年销售额4亿元
面积3500㎡的超市，年销售额4亿元，客单价高达200余元，垄断哈尔滨果戈里商圈15%金字塔顶端消费者，堪称国内第一超市。这样的超市是怎样诞生的呢?它的模式是否可以复制? 黑龙江远大购物中心好百客超市业务部经理 李雪峰 仅此一家，别无分号 […]
犹太人的传奇营销十二式
高招一、为女性 服务 犹太商法认为：要想赚钱，就必须瞄准女人。因为，男人赚钱，女人花钱——男人的兴趣根本不放在保管与使用(采购家庭物资)金钱上，而是放在赚钱上;保管与使用(采购家庭物资)都是女人的事。 现实生活确实如 […]