双十一来了 18个零售商最爱的邮件营销技巧
沃尔玛、eBay、家乐福等全球零售商销售增长放缓，美国零售商COSTCO入驻天猫，中国快速消费品市场同比增长回暖，互联网电商的渗透、全球化趋势、以及消费者消费习惯变化等复合因素正在影响零售商发展及决策。传统线下零售商纷纷开展线上业务，以满足 […]
下一个十年：程序化购买引爆第二次产业革命
和搜索引擎引发的第一次产业革命相似，程序化购买也是在PC、视频和移动等多终端广告流量持续爆发的背景下，行业需要更加尖端的创新技术去提升投放效率，从而诞生的入口级预算管理平台。品友互动创始人兼CEO黄晓南更是将程序化购买称之为改变数字广告产业 […]
卖柳桃哪家强？岂止联想
营销，大体可以划分成两个部分，一个是内容生产部分，通俗来讲就是产品和品牌的包装;然后才是传播渠道。 对于柳桃来说，怎样的包装才算得体?不仅要传达柳桃高品质、高层次的感觉，不是街边水果摊里放着凤凰传奇的水果摊里用实惠的价格能买得到的;更高境界 […]
褚时健“励志橙”背后的营销方法大揭秘
同样是橙子，为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”，它是怎么做到的?褚橙在营销上的成功让其不再仅仅是销售食品，而是销售不同人群的解决方案，这或许是企业所需要借鉴、学习的发展趋势。 首先，它被人赋予了褚时健大起大落的人生 […]
大数据下，如何玩转营销？
“社交媒体来了，营销找不到北了。”这确实目前很多营销人员的现状。随着消费主力的转移，新生的消费大军更加习惯在互联网上完成一切的活动。那么如何才能让营销人员对这些客户变化都了如指掌呢? “社交媒体来了，营销 […]
九牧林孝发的加减营销术
25年来，林孝发就像是一位数学天才，通过一连串让人眼花缭乱的加减术，绘出九牧品牌成长的华丽弧线。九牧在央视播出的新版广告片，让人们品出了更多的“国际味”。其中一个评价是这样的，“现在分不清哪一个是科勒，哪 […]
有数据就是这么任性，2014年谁在玩转大数据？
借助大数据的力量进行巫术般地精准营销，年初爆红的美剧《纸牌屋》将大数据引入了普通人的视野。大数据无疑是当下除移动互联网外IT领域最热的讨论，简言之，从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术。年底将至，今年互联网圈子里 […]
数据驱动营销：14条运用数据的经验法则
即便如此 ，Scott Brinker仍相信，若大数据被正确运用，它将会在现代市场营销领域产生无可估量的积极影响。在数字化时代，单纯依靠直觉和经验而做出的营销决策往往是不可信的。因此，企业若希望占据市场有利地位，就要在客观数据分析和人类直觉 […]
那些你以为的未必是你以为的
中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心。群邑中国今天发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出，2014年的中国广告花费将达到4729亿元人民币，较2013年增长9.8%。 该报告同时也预测2015年中国广告花费将达到 […]
麦当劳版大富翁何以玩了27年
英文Gamification游戏化一词于2011年被正式纳入牛津词典的“2011年度缩写词列表”。被权威正式备案之后，游戏化一词的出镜率也越来越高。但事实上，游戏化的常见元素——奖励、挑战、探 […]
为什么广告欺诈也会伤害到发布商
为什么广告欺诈也会伤害到发布商 优质发布商拥有广告主想要的一切：目标受众、高质量的内容、品牌安全的环境。他们是可选的合作伙伴，其库存的千人成本也最高。但是这些优质发布商正在受到多股力量的压榨：第一，迅速扩大的广告平台库存给发布商的千人成本带 […]
如何挽救失败的社交媒体战略？
社交媒体无疑为品牌开辟了一个全新的营销战场，成为一个与消费者互动、影响消费者的购买意向的重要渠道，也吸引越来越多的品牌加大在社交媒体上的投入，将其纳入整个营销战略的一部分。 互联网广告局(Internet Advertising Burea […]
Lee Jeans：那些“小而美”的精致邮件集锦
前几期，笔者关注了较多有关季节和节日性的邮件营销发送策略和设计技巧，这期让我们重新回归时尚品牌，体验下知名品牌Lee Jeans的“邮件世界”。Lee Jeans(以下简称Lee)，是一个创建于1889年的美国著名牛 […]
乱丢垃圾也会被“通缉”？！
在香港，乱丢垃圾现象很普遍，每天有16000吨废物在香港倾倒，这个数字的确有些惊人，同样也让不少香港人觉得丢脸。那么，有什么样的办法可以有效地引导市民改掉乱丢垃圾的陋习，意识到乱丢垃圾是件丢脸且极为不佳的行为? 光是靠口号式的环境保护宣传自 […]
陈彤10个亿代表着什么内容能力？
陈彤所代表的内容能力，是互联网“野蛮人的玩法”成功颠覆后，意识到自己有不足或顾不上，并且在创业开初也不需要顾太多的东西，即所谓的“媒体专业素养”。具体而言，这种内容能力更多偏向于依赖直觉，和天 […]
原生广告程序化，RTB或将成为媒体方的大问题
美国互动广告局IAB于近期更新了OpenRTB的参考指南，其中包括了不少有关原生feed广告单元的诸多标准，也在行业中掀起了一股关于程序化、实时竞价与原生广告的讨论。信息流广告(In-feed ad)供应商迫不及待的希望从DSP或其他公开交 […]
微信为什么会让马云颤抖？
微信做到了马云做不到的事? 现在，马云又在颤抖。 淘时代错过了，你还会错过微时代吗? 马云说：“六年前我刚搞出淘宝网的时候，我告诉一位做皮具的CEO，把你的生意放到网上来做吧。”他说：“我先看看。&rdq […]
移动广告收入明年初将超桌面广告
从用户规模、行为和用量来看，移动时代已经到来。但是对于广告商来说，移动“钱景”仍迟迟未来，因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的预测，这种情况可能最早明年就会改变。 eMarketer有关美国数字广告收入的 […]
如何在社交媒体上进行“软”销售?
社交媒体以“软销售”方式著称，也就是说大多数社交媒体用户在线不是专门以购物为目的的，因此，要想向他们销售产品或服务，卖家需要使用特别的方式。答案就在于你发布的内容，以及你的发布方式上。 1. 选择合适的渠道 要想成为 […]
企业微信的致命伤：“疲软”和“纵欲过度”
记得在微信公众号推出早期，曾有企业主对我说过，要做每天都发的那种号，不要一个月只能发一条的，限制太大。2014年4月15日，微信公众平台官方调整策略，宣布服务号可以每月发布4条信息，服务号一片欢腾，颇有一股“欣欣向荣&rdquo […]