品牌营销不要忽略大叔大妈的感受，他们很不爽！
婴儿潮时代出生的一代，最年轻的已经年满50岁了。但最新的调研数据表明，50+年龄群体的消费者感到自己被品牌排斥，认为品牌广告传递的信息反映了对该人群的理解失误。 英国国家数据局(Office of National Statistics)的 […]
内容营销：莫做“会说话的哑巴”
在移动电商培训以及各行业CEO交流的过程中，笔者经常会听朋友们在网络营销上心存诸多的困惑，并提出了以下一系列的疑问，如： 我该如何推广，才能增加更多的粉丝?如何提高微营销转化率? 别人的官方微博做得那么红火，我们的咋就如此萧条和冷清镍? 那 […]
广告越出位 推广效果越差
挑逗性广告是有风险的。贝纳通(United Colors of Benetton)的出位广告曾给其招惹诸多抵制和官司;卡夫公司(Kraft)去年宣传其新推出的万用沙拉酱时特地邀请肌肉猛男近全裸出镜，结果掀起一场轩然大波。尽管如此，公司始终没 […]
一个新媒体营销人的6项修炼
最近帮一个朋友公司面试新媒体营销主管，昨天从上海赶回来晚上在咖啡面了2个人，其中一位还关注了我，带了我的书来签名，我们就像朋友一样聊了半天。见了一拨人，今年我应该正式面试超过50位人，有优秀的，有不优秀的，有些人看到了自己以前的影子。聊完之 […]
超市电商突围战之推广引流
随着国内电子商务的持续发展，各家大型线下超市纷纷进行线上布局，希望能在未来的电商市场中分得一杯羹。电商看起来很美，市场潜力巨大，但目前还没有一家线下超市的电商做的相对成功。其实线上线下都一样，本质都是流量问题。有了流量，顾客体验也不错，形成 […]
反思：品牌在内容营销上犯过的错
培养叙事性的技巧会吸引客户，提升忠诚度。对于这一点，你知道多少呢? 就如好新闻或者坏新闻一样，品牌内容能积极性地或者消极地影响你的企业。但是其中不同的是，你对于后者可以更多地控制。但是不是对可怜的社论影响难受，有一些危害控制方法，可以在萌芽 […]
互联网行业CEO两会提案：干什么提什么
又到了一年两会的时候，上星期柴静的《穹顶之下》用互联网的方式为今年的两会做了预热，但在两千多名政协委员和接近三千名人大代表之中，互联网行业的代表只有 6 人。而且一般来说，这些互联网大佬一般聚焦于直接和自己利益相关的领域。很多人猜测的，关于 […]
红包满天飞，社交营销疯狂的秘诀
自从2月2日，微博“让红包飞”启动以来，支付宝、QQ、微信、陌陌、百度等接二连三的加入到发红包的大军中，几乎所有的主流互联网企业都已经置身其中，而红包活动的最高潮显然会在春节那天才会到来。 红包因社交网络特性而疯狂 […]
网络媒体到底能给品牌带去什么价值？
快消品牌一直是电视广告的投放大户，在网络视频业务兴起之后，它们又把营销的战火烧到了视频广告领域。于是，视频广告效果分析也应运而生，而主要的分析指标就是参考电视广告分析的“毛评点(Gross Rating Point)&rdquo […]
世界冰淇淋营销盛典首度在中国举办
10月19日至22日，被誉为“冰淇淋奥斯卡”的国际冰淇淋协会2014年会在中国乳都呼和浩特举行。东道主伊利集团是该国际组织中唯一的中国会员，及亚洲首家加入“国际冰淇淋协会”的中国冷饮企业。 伊 […]
如何半年内把一个小众公号从0做到25万的？
我们做的第一个微信公号叫【艺点儿艺术】，第一篇微信是写给投资人的，内容就是拜年加感谢。后来发现这个推送方式很简单，就开始给自己网站的注册用户推送一些信息。不知不觉，三个月后，有了6万粉丝，因为那个时候脑子里只有小米，认为100万粉丝才叫大号 […]
你懂你的消费者吗？
在互联网时代到来之前，经营者做品牌主要是通过大规模的广告和促销推广让消费者的品牌知名度提升，然后再通过缩小范围进行有针对性的告知和推广以提升品牌认知度，再对小范围的受众进行连续的有针对性的推广和活动形成品牌美誉度，直到品牌忠诚度的形成。在互 […]
恒大冰泉：动销不难，只欠一“拳”！
恒大冰泉火了，这火是“真火”还是“虚火”?这问题有点水深火热，企业自说自话未必靠谱，专家的理论分析也难免不靠谱，我想收废旧塑料瓶的老大爷说的，应该靠谱些;废品收购站负责废品分类打包的大哥大讲的 […]
新媒体营销如何做到精准
经过近两年的发展，新媒体营销已不再只是一个模糊的概念，在众多广告公司与厂商客户的协力下，越来越多的成功案例昭示了它更富创造性的未来。而在诸多尝试的背后，还是有一些小窍门可供借鉴： 窍门一：有内涵，更要有价值。 说到内涵，相信这是所有厂商宣传 […]
听了许多道理，依然做不好社会化营销
听了许多道理，依然过不好这一生。《后会无期》读完这句话突然就联想到了社会化营销这件事，特别是当你随便一翻就能看到满大街的道理，某某人说《互联网时代玩的就是粉丝经济》《玩转互联网xx》，其实有时候特别想问一句，大放厥词的这群人有几个真正的做过 […]
买车这事儿，男人比女人磨唧
近日，百度司南携手第三方机构发布了《2014中国SUV消费者购车决策研究(精简版)》(以下简称“报告”)。本报告采用抽样得到的SUV真实消费者为研究对象，围绕消费者的购车决策过程展开分析，深度挖掘人群特征和媒体接触情 […]
一个公众号运营者的感悟之内容篇
很多账号运营者很多都在发愁什么样的内容能让增粉来的更快些?其实答案也很简单，加大原创内容的产出能力，势必能实现增粉的目的。但是问题来了，我们每个人都不是天生写手，怎么才能不断创造新东西呢? 问题的答案就是公众号运营者或团队需要有非常强大的内 […]
品牌社会化营销就该这么玩儿
淘宝旅行更名为“去啊”，新名字让人有很多联想，是对标“去哪儿”吗?不过从名字上来讲比淘宝旅行更直接，也去淘宝化了，对于旅游市场做一个独立品牌是具有很重要意义的。 “去啊&rdquo […]
2014电影跨界营销六大玩法
就品牌广告主与电影的跨界营销玩法来看，模式也愈加成熟，从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作，逐渐趋向于整合营销。以下六大玩法在2014年的电影界演绎得“淋漓尽致”，《成 […]
做品牌应该怎样给自己借势?
那么做品牌应该怎样给自己借势呢? 1、 势能在哪里? 找到有势能的人、名称、环境、甚至是一句话、一个观念、一个场所等。说得简单点，就是一切对你自己的定位有利的“已知信息”。这个已知信息，最好是显而易见的，人人都知道的 […]