从小米锤子看营销的三大失控
1、“饥饿营销”的失控 追溯国内手机厂商的粉丝营销史，黄章及魅族手机应该是最早带入中国的，而后才是小米、锤子等一众互联网手机厂商的跟风，但他们都有一个共同的鼻祖：苹果。而苹果也是业界公认的最擅长饥饿营销企业，而在国内 […]
明日互联网的枢纽角色
主编必死无疑，只是他的死亡方式不是蒸发，而是破碎，与时间的碎片一起，将其职能分散到了更为细小的网络中继里，这些节点的参与角色，被称之为整理者。 思科的一份报告显示，全球互联网在2014年新增了4.1ZB的数据总量，如果将它们等同于音频文件， […]
B2B营销人眼中最实惠营销渠道
据Software Advice最近发布的一份报告，B2B营销人认为在各渠道的CPL(每商机成本)的排名情况如下： 一，最实惠的五大渠道 1)电子邮件营销(公司已有客户邮件列表)，66%的被调查者认为此渠道在带来商机方面最实惠; 2)社会化 […]
什么样的网络广告才更入用户的法眼？
数据夹杂着营销情怀，撞击的不只是心灵还有购买欲。究竟什么样的网络广告才更入用户的法眼。是文艺清新的统一奶茶带来天天好心情，还是性感多情的杜蕾斯更懂他?话不多说，我们先睹为快。 @实力传播副总经理黄宁 《数字媒体发展趋势》 黄总首先和大家分享 […]
利用免费应用获得营收的正确方式
在应用世界，如果你想让用户付费下载你的应用，通常情况下你必须要有极高的品牌知名度。所以大部分应用开发商都选择了免费应用这条路，然后通过在应用内投放广告来获得营收。于是，我们在应用内看到了各种各样的广告，例如弹窗和应用打开前的视频广告。而这些 […]
车联网大潮中的最痛点与蓝海
2015年1月20日，乐视野心勃勃的发布了LeUI Auto。紧随其后的是百度在1月27日发布了其车联网解决方案CarLife;2月，传闻苹果已经启动名为“Titan”的电动智能汽车计划;3月12日，阿里巴巴和上汽集 […]
微信公众号新增广告位 支持App下载类推广
微信广告平台对产品功能进行了更新，支持App下载类广告营销。 1.图文信息顶部增加App下载卡片。 图文信息顶部广告位现在还在灰度测试中，将支持投放App下载卡片与图片类广告。广告主可以发送邮件至wxad@tencent.com申请投放权限 […]
读懂95后，洞察新互联网时代
近日，一个“橙皮书”的发布，引发了互联网上关于这个“95后新生代”的讨论。这场95后的讨论似乎是前些年关于90后声讨版的一个延续篇。仔细了解后才发现，这个名为“橙皮书” […]
4A不死，只会慢慢凋零
上个月，忽然发现我在广告行业的两个朋友都离开广告公司去创业了，而且创业的方向都选择了成人用品。(自然不是小区底商租个门脸卖春药，他们一个在做情趣用品，一个投身安全套行业。)我们聊起了广告行业，总的来说，充满了悲观的情绪。而对于4A，则是一致 […]
来店通：又一个搅局的巨头
360数字世界大会10月10日在北京召开，大会上除了推出360实效平台、360聚效平台等营销产品外，还推出了一款面向传统企业的新产品“360来店通”，按360官方的说法，“360来店通”是基于 […]
互联网创业公司有必要发起公关战吗？
公关战一直是中国互联网公司虽然不那么情愿，但不得不应对的局面。说穿了，在一个初级的消费市场，不仅仅是消费者、业内人士，甚至政府有关部门都有可能被公关事件所左右。而对于初创公司来说，这么做得不偿失。初创公司处在一个全新的领域，创业公司之间需要 […]
近四成消费者在线“体验”奢侈品购物
从2009年到2014年底，在线零售市场总销售额将增长10倍，其中，B2C在线零售市场2014年底的销售额将超过2009年的40倍。根据Mintel英敏特最新报告显示，近四成的消费者会从奢侈品品牌的官方购买奢侈品;约四分之一(26%)的消费 […]
麦当劳你这么逗比，肯德基知道么？
最近看麦当劳的市场动作，总有一个感觉，当然也可能是我一厢情愿的错觉，就是它所坚持的本土化路线，越来越接地气。 换句话说，就是越来越逗比。 1、一个乌龙的事件 先来说说一个乌龙事件。 这个乌龙事件是前段时间麦当劳的微博小编误操作引起的。 小编 […]
互联网时代的危机公关
一、几个案例的启示 谈到危机公关，我们常常提到强生公司。1982年这家公司的“拳头产品”泰诺胶囊被人下毒，造成7人死亡。面对“飞来横祸”，公司果断拒绝所有“保守的劝告” […]
走出屏幕，侵入生活的游戏营销
11月，纽约的时代广场，一个大型的装置艺术吸引了许多人的目光。仔细一看，才发现是暴雪娱乐为旗下游戏“魔兽世界”，最新版本所做的实体宣传，不论是否游戏玩家，光是虚(游戏对象)实(出租车)相结合的手法，吸引围观的同时，就 […]
移动互联时代的O2O营销革命
O2O并不是一个很新的概念，为什么最近这几年才这么火爆呢?原因很简单，因为硬件技术、移动互联网技术以及各种可穿戴设备技术的发展和普及，使O2O具有了更旺盛的生命力，尤其是移动互联网技术。如果将移动互联网与O2O分开来看，移动互联网主要有三大 […]
5个评估营销KPI的科学方法
营销在某些方面似乎都是一种本能，不过，每天这个领域都在演进，如今已经成为一门科学。营销人将与数据科学家们一起工作，不断发掘一些可行的度量标准，并最终制定出一个个“数据驱动型”营销活动。 营销人在制定营销活动的时候，应 […]
如何让O2O更接地气？
O2O转型，一定要以消费者的痛苦为痛苦(不要以假想的客户和客户需求为驱动)，以终端店的焦虑为焦虑(不要以品牌工厂的焦虑为焦虑)，以线下活动来建立连接(线上促成交、线下促关系链接)，以大会员为手段(会员注册、积分权益、活动等持续经营)，以数字 […]
互联网广告真的需要用户隐私数据吗？
移动广告平台DrawBridge的创始人兼CEO卡马克什·西瓦拉马克莱斯娜(Kamakshi Sivaramakrishnan) 近日在美国科技媒体Re/code上发文对此进行了分析，以下是文章的主要内容。 众所周知，Face […]
这些年我们看过多少坑人的移动广告
自互联网诞生后，广告这一产物就形影不离。艾瑞咨询的数据显示，2013年中国互联网广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%。 调研公司eMarketer发布的报告称，2014年，中国已超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场，当然中国 […]