朋友圈广告，社交市场变局的开端？
微信最后一个宝藏—朋友圈终于要上广告了。虽然开始是创意较好的CPT品牌广告，但之后还是会向CPC效果广告过渡。 微信朋友圈广告的加入，将使得短期业绩有大幅上升。腾讯广点通产品，在移动端的展示次数应该可以直接翻倍。而带来的广告收益 […]
数字营销，吸引眼球和销售力哪个更重要？
网路时代，无数字，不营销From EMKT.com.cn。 2011年，在中国，互联网让其他媒介望尘莫及：有3.92亿城市人口正在使用社交网站，50%的网民活跃在一种以上的社交网络上，30%的社交网络用户对品牌发表过或看过相关评论;中国互联 […]
营销棋局之“谋局、算局、定局”
虽不似刀光剑影、马革裹尸的铁血沙场，但没有硝烟的营销战场却丝毫不缺乏惊天动地、惊心动魄，同样的胜者为王败者为寇，同样的你死我亡没有退路，同样的运筹帷幄决胜千里。 营销如棋局：布局不佳全盘被动，中局失算好局尽失，终局不稳葬送全局。 一、谋局 […]
未来十年广告人转型指南
图片来源：沪上名画家葛辉作品 CEO CEO看着风光，其实苦逼，因为退无可退。当初曹操大军压江东，东吴满朝文武都喊投降，唯鲁肃悄悄告诉孙权，别听那帮傻逼的，换个主子他们照样当官，您还能继续做皇帝么? 要沉住气，不要被吹出来的互联网思维迷了眼 […]
你是哪一种现代营销人？
营销领域已经发生了天翻地覆的变化，我们已经从美剧“广告狂人”的时代跨入了内容创作者和友利营销(注：在《友利营销》(YOUTILITY)一书中，JAY BAER指出，“今天的营销必须摆脱卖东西的框架，转而思 […]
快消品O2O的出路何在？
互联网已经覆盖千家万户并深刻融入大众的生活，人们的网络购物习惯已经形成。据统计，2013年中国有6.1亿网民，其中网购人数达3.1亿，网购交易额为18,500亿元，到2014年这个数字将会达到24,000亿元，这将超过南非整个国家的GDP容 […]
2015：数字营销的最后一公里
麦肯锡、埃森哲、尼尔森等公司的大而全报告，Emarkter、Econsultancy、 Edelman Digital小而精的预测，都是营销控们喜闻乐见的好资料。而散落在LinkedIn Pulse和Slideshare上的各种短平快分析也 […]
三四线城市的奇葩互联网世界你不懂
今天，看到朋友罗超在朋友圈抱怨，春节过后，竟然没有人写互联网回乡见闻和三四线城市互联网真相，打开几家科技媒体平台，果然没有太多类似的文章，大家每年几乎都会有这么几篇所谓接地气的文章，然后随着时间的推移，被各类高大上的信息流给淹没，能坚持对于 […]
新媒体时代，要钱又要脸的广告该怎么打？
上一次广告形式上的变革导致了Google、百度等的崛起，而眼下广告似乎再一次走到了变革的关口。在SNS普遍成为一级入口的形势下，是个人而不是机构正在获得越来越多的话语权。如果SNS上的个人成为发布广告的主体，那现有意义上的广告差不多就要死了 […]
微信朋友圈从心灵鸡汤到过度营销
自微信后，很多社交软件，都有类似朋友圈的功能，比如易信、来往、微米。然后，在此基础上，各有特色，比如，来往的“扎堆”功能，就在朋友圈外补充了兴趣社交;再比如，微米新增了“群组”功能，用户在发布 […]
超级文案的绝密八步 看过没
第一步：文案标题 我们先不谈内容的问题，我们先来说说标题。我们第一展示给大家看的是标题，如果我们的标题无法一瞬间抓住用户的眼球，就有可能失去用户继续阅读下去，哪怕你内容再好，也是无用的。 所以，我们在做产品文案时，必须起一个非常吸引人的标题 […]
O2O害惨姜文：《一步之遥》的营销败笔
相对于《匆匆那年》的低成本和高票房，《一步之遥》是姜文遭遇的又一滑铁卢，上映18天，票房5.04亿，而第18天的票房仅111万，距离一开始夸口的20亿票房有了天壤之别。 大众点评加盟发行，微信电影票、爱奇艺联手9.9预售…&h […]
O2O的12个方向冷思考
近期美国和中国的互联网发展已经开始出现了不同，美国经历了漫长的后工业时代，因此很多传统行业都已经融合了互联网，如今移动互联网时代，美国开始大步流星的迈向万物互联(IOT)的时代。而中国的发展是从工业时代直接进入了互联网时代，互联网的浪潮还未 […]
陈亮途：品牌建设才是持续竞争力
品牌营销的轮盘对于任何企业都是非常重要的基础建设，但是在中国人的社会，大家都太着眼于如何赚钱，如何钻缝插针，这些其实都只是短期利益，很容易因为市场的变化，被推倒重来。 为什么要建设品牌? 好的品牌可以让消费者记得，当消费者想到某类产品的时候 […]
“一句广告语打天下”的时代已经过去！
一句广告语能解决一切吗?不可否认，每个企业的CEO都渴望着拥有一句足以撬动市场、能瞬间击穿消费者心理防线的广告语! 一句广告语真的能有如此大的效用吗?难道不是这样的吗?你瞧!“怕上火喝王老吉”把王老吉炒火了、&ldq […]
世界本不复杂，营销不过如此!
关于本质的探讨，永远都是哲学范畴的事情!比如从“我是谁?”延伸下去，将是一个无穷思考和探索的过程，永无止境。而且此种探讨，只有自己精神世界的参悟，任何贩卖别人的成果于自己的口实并无实际意义。笔者此篇以“营 […]
星巴克发布五年规划，开店速率缩至18小时
日前，美国连锁咖啡巨头星巴克发布新的“五年规划”。星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨向投资者表示，2019年公司收入将达到300亿美元，较2014财年翻番。未来五年星巴克的成长主要依赖于门店扩展、打造茶品牌 […]
年初公关撕逼大战 网易你家文案碉堡了
首先来看看网易云音乐的公关文案。 网易云音乐文案 如你们所知，微信屏蔽了网易云音乐的分享接口，网易云音乐的用户无法将音乐分享到微信中了。 对网易云音乐的用户，说声抱歉。因为微信是他们的，他们需要为自己做出抉择。 不过其实，也并没有多么糟。 […]
别跟董明珠炫互联网 她要用空调来发电
格力电器董事长董明珠三句话离不开空调，最近格力大力研发的光伏空调上线，她逢人便讲。 最近这段时间格力也颇受外界关注，不过原因各不相同。同行关注董明珠在今年十一挑起20年来第一次价格战，究竟为哪般?市场则关注格力电器第一次参加天猫的双十一，这 […]
4个秘诀 将潜在客户转换成真实的客户
给潜在客户发送电子邮件、快速地建立网站或者联系人登记表格方便联系，这些做法都非常简单，但是有时候仅仅说“嗨，如果你感兴趣的话，给我们发电子邮件”是远远不够的。一个联系人登记表格可能也是不够的，即使是看起来最棒的产品， […]