邮件营销vs社交媒体营销背后不可不知的事实
2015年伊始，市场营销人员大多在布局全年营销预算。邮件营销和社交媒体营销就不得不再次跃入眼帘。过去的一两年，社交媒体营销无疑是营销界最为关注的媒介。在经历了爆发式追捧，社交媒体经历了兴起和普及之后，依然没有评估社交媒体营销效果的行业标准。 […]
2014年汽车行业媒体投放报告
在2014年汽车行业广告投放中，网络广告的投放比例位居首位，达到74.6%;报纸广告的投放比例为17.3%;户外广告和杂志广告的投放比例均偏低，其中户外广告投放量占比为5.3%，而杂志广告投放占比仅2.8%，且同比下跌了18.4%。 汽车报 […]
运营人必看！产品运营法则
一、定位：工具还是媒体? 定位，是一个看起来很高大的词汇。因为要给社区有个战略性的定位，我们必须问一个问题：社区是工具还是媒体?也就是说，我们社区是用来做什么的? 有人说社区不是工具;有人说社区是媒体也是工具;更专业的一个回答是：&ldqu […]
自媒体是一个美妙的骗局？
近年来，自媒体逐渐兴起，大有燎原之势。不少原体制内的大牛纷纷出海创业自媒体，原央视制片人罗振宇创办的《罗辑思维》和原腾讯网科技总监程苓峰创办的《云科技》都取得了相当不错的成绩，豆瓣的自媒体平台——豆瓣阅读也出现了丁小 […]
北大硕士开米粉店 不想堵车才骑自行车
今年四月，《我硕士毕业为什么卖米粉》在朋友圈广为传播，此文的作者是米粉店“伏牛堂”的创始人张天一，生于1990年，北大法学硕士。创业三个月后，最令他兴奋的收获不是把店“做大、做强，有更多店、融更多钱、招更 […]
一个案例看互联网广告中的产品宣传
一个案例 单挑BOSS，怒刷装备; 独特属性，由你打造; 皇城PK，胜者为王; 屠龙宝刀，点击就送; 极品装备，一秒刷爆; 幸运抽奖，惊喜不断; 经典装备，极品属性; 神秘宝箱，开箱有礼; 无限刷怪，双倍经验; 我不断的寻找，有你的世界在哪 […]
没有用户画像，别谈精准营销
近两年，“精准营销”一词犹如洪水般席卷而来，各大小企业就像是在抓救命稻草一样死死抓住这条命脉。殊不知，在为企业带来革命性营销方式的同时，精准营销也是一把双刃剑，盲目使用或强制推荐往往会造成适得其反的营销效果。 就目前 […]
“互联网+”未来十大发展趋势
“互联网+”将成常态，每一个社会及商业阶段都有一个常态以及发展趋势。“互联网+”提出之前的常态是千万企业需要转型升级的大背景，接下来一段时间，“互联网+”在宏观方面会有 […]
当音乐遭遇互联网，什么是创造的原点
“如果我们按照过去的商业逻辑：我拥有一个艺人，他可以天天去演出，然后我收他演出费、管理费——这个模式到现在也是一个不错的营销模式。但是——我不相信这个模式是可以持续的，或者说，它是 […]
新华社记者收受5万公关款被终身禁入行业
自中宣部、国家新闻出版广电总局等九部门部署开展打击新闻敲诈和假新闻专项行动以来，各地各部门协调配合，加强管理，查办了一批违法违规案件。2015年2月5日，新闻出版广电总局向社会通报了《中国产经新闻》等4起典型案件查办情况。这是新闻出版广电总 […]
H5营销的七大误区
微信已经或者正在重新定义许多事物，H5是其中之一。 似乎就是在一夜之间，各大公司的市场、公关等负责推广和传播的部门人员，纷纷把目光投向了H5。尽管这个由HTML5简称过来的词汇，在大多数人听起来，仍十分陌生且难以理解。 今天我要讲的，就是关 […]
营销将从全球化转向个性化
市场营销的基本原理虽然总是如出一辙，但由于这个行业的整体面貌在科技的推动下迅速变化，所以眼下最重要的是，如何去激活这些基本原理。 聪明的营销人员深知，他们必须抢在这些未来发展趋势的前头，并提前预见到下一个大事件，否则就会被竞争对手吞灭。以下 […]
建立品牌的第一步——品牌愿景
如果缺少了品牌愿景，或者愿景浮于表面，品牌就会毫无目的地漂移，营销方案很可能前后不一致，缺乏效果。 品牌的建立首先始于一个品牌愿景。你绝对需要一个清晰有力的描述来展现品牌的雄心壮志：希望让品牌在客户、员工和合作伙伴眼中代表什么?它将最终决定 […]
小企业拥抱移动四大障碍及七大关注点
移动互联网时代，几乎所有企业都想拥抱移动，然而却遇到了不少障碍。这里让我们看下Endurance International Group的调查，看下对美国小企业拥抱移动时遇到的四大障碍及七大关注点。 一，小企业拥抱移动的四大障碍 据以上统计 […]
30000块的文案，到底存不存在？
有人问我，为什么文案工资低，为什么纯做文案挣不到3万。我回答说，放在5年前，别说3万，30万的文案都可以有，而且应该有，因为广告行业的收费模式，造成了文案的价值被严重的低估了。 有人问我 为什么文案工资低 为什么纯做文案挣不到3万 我回答说 […]
《从0到1》给创业公司的三注品牌营销清醒剂
我将从品牌-市场细分-营销，三个层面，依次讲述。 一、没有品牌的公司是没有灵魂的、活不久的 我接触过一些创业公司。不少创始人和我说：在激烈的竞争环境下，顾不上品牌建设。对他们而言，"卖得出产品"(销售)才是最关键的。于是 […]
销售和营销，为什么就不能和平相处呢？
销售和营销之间的这种错位是由多种因素造成的，不同的用词、不一致的指标以及由来已久的不信任。它们总是隔着误解与紧张的鸿沟，彼此相望。 不管原因如何，销售和营销被设定为是彼此的对手。销售人员认为营销人员不负责任、无关痛痒;营销人员认为销售人员傲 […]
不擅长网聊的营销员不是好情人
2015年初街头巷尾热议的一则消息，是东北讷河监狱犯人王东网聊“谈”上了好几位情人，并先后骗得了逾十万元。还有，这位“铁窗情圣”其中一个情人是警察的妻子。 从层出不穷的消息来看，有些人网聊&l […]
美国总统是怎样被打造成社交网络红人的？
题图为奥巴马总统和丹·菲佛(中)以及负责战略沟通的副国家安全顾问本·罗兹(下)开玩笑。图片来自白宫。 绝大多数在职的记者，甚至是那些跑政治口的记者都还没有坐下来采访过美国总统，但 2015 年 1 月，三位 Yo […]
“不讨喜”的公关人
这个故事就发生在iPhone6和Apple Watch发布之后，《彭博商业周刊》采访苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的现场。 在采访中，库克谈到苹果尝试开发了很多产品，但最后又将它们束之高阁。主持人乘机提到比较敏感的苹 […]