品牌管理社会化媒体的三个步骤
相对于用指令、控制的方式制作事先包装的广告营销活动，品牌更想以自由的方式来激发真正意义上的互动。但管理社会化媒体却并不简单。 对于拥有成千上万名员工的大公司，向十几万用户提供几百种产品、服务及支持，为避免混乱，社会化管理团队依然要强制实行相 […]
这个超棒的海报创意，国内估计行不通
啤酒品牌嘉士伯近日与广告代理商Fold7合作，在英国伦敦Brick Lane的推出了一个创新的户外广告，文案是： Probably the best poster in the world(这可能是世界上最棒的海报)。 为什么敢这么说，千万 […]
如何用150字写出一个欲罢不能的开头
印象中法国古典作家都爱写大部头作品，因此开头一般都是大段大段的城市描绘或时代气氛的烘托。翻书想要证实一下，即使50万字的鸿篇巨制，开头也是如中短篇一样字字雕琢，要悬念有悬念，要金句有金句。 类型一：悬念制造 这真心是使用最多的一种手法。不论 […]
BBS困兽之觞，O2O是否救命稻草？
西祠胡同于1998年4月发布上线，没想到一下子火了，还火到了海外华人圈，2000年初西祠胡同在全球的排名达到100多名。 然而，当西祠已经无法再依靠劳动力赚钱而必须引入资本的时候，西祠卖给艺龙(当时还叫e龙)，最终于2000年2月22日被收 […]
对于烂大街的互联网思维，几位大佬如何看？
3月29日上午，在海南举行的博鳌亚洲论坛上，新浪集团董事长兼首席执行官曹国伟、Lending Club联合创始人SoulHTITE、京东集团创始人兼CEO刘强东、SOHO中国董事长潘石屹、永龙银行董事长马蔚华、百度公司总裁张亚勤围绕&ldq […]
如何运用社交媒体进行品牌营销？
面对移动互联网，社会化媒体已被证明对品牌营销是一个有效的营销渠道。但很多电商品牌仍然认为社会化媒体不过是"漏斗顶端"的营销渠道，适合打造品牌与影响消费者品牌选择，但无法吸引真正的购买行为，但事实并非如此。随着社会化媒体逐 […]
微商之殇：扑朔迷离的微商乱象
近日，90后美女周梦晗“如愿以偿”爆红，成功占据各家媒体头条。这个不想安安静静做一名美女子的白富美依靠“网红”身份集聚的人气开始做微商。可惜好景不长，由于质量问题，遭到众多买家投诉。那么，在公 […]
品牌节日营销已经着魔
书中自有黄金屋。 每年的 4 月 23 日是“世界读书日”。和其它节日相比，这算得上是一个比较冷门的节日，但还是有不少围绕它的营销活动，尤其是那些和书有关的。 今年最受瞩目的是打车软件。大概是受“读万卷书 […]
蔺德刚：我在营销上犯过的四大错误
营销的目标是把货卖出去，这是我对营销的个人理解。当然不是说每次营销都是为了卖货，但是你不能做了10次营销销售曲线还没变化。也就是说，你可以兜圈子，但是圈子别兜太大转不回来了。根据过去十几年的从业经历，我深刻总结了自己在营销上犯过或见证过的四 […]
金典《最强大脑2》完美收官，微博话题讨论突破52亿
3月27日，由伊利金典有机奶冠名播出的《最强大脑2》完美收官，《最强大脑2》在延续上一季辉煌的基础上，进一步突破，天才选手不断涌现，发掘了更多领域的脑力人才;周杰伦、舒淇、范冰冰、佟大为等男神、女神为节目锦上添花;学界大咖和国际评审的倾情加 […]
作死的营销：危机公关中的加多宝与烧烤
一次感恩的营销成为撕逼热潮，因为烧烤，加多宝现在已经成为烧烤架上肉条，危机已经产生，主动权也已经不在加多宝手中，加多宝的危机在不断的深化，面对危机的时候，加多宝能给其他营销人产生什么样的启示? 最后一次与作业本烧烤合作，对加多宝而言是一次营 […]
阿迪达斯想在社交媒体上嗨起来
今年3月下旬，阿迪达斯曾在公布的五年战略计划中提到，品牌将以开放的姿态，邀请运动员、消费者和合作伙伴成为品牌的一部分。当时，阿迪达斯并未对此提出具体的实施计划，只谈到会让他们直接参与到产品的设计和推广当中。 半个月过后，阿迪达斯似乎有一些头 […]
你必须要掌握的内容营销十大关键原则
在谷歌的实验室中，数百名有着博士学位的数学家在为钻研搜索引擎和算法，试图寻找能让大家都关注、喜欢的内容和提升用户体验的有效途径，他们在寻找优质内容，和产生优秀内容的原因。 内容是搜索引擎和社交网络所构建的信息网络的血脉与基石。不论你是专注于 […]
营销四大流行词：内容、数据、合作、整合
内容、数据、合作、整合是给人印象最深的四个流行词，将在未来影响中小型代理公司的营销工作。 本文的背景是近期的4ATransformation Conference会议。会上必然充斥着各种关于行业走向的崇高理念、谈话与互动，该作者从其中找到了 […]
创新实验室为营销带来了奇思妙想
位于旧金山的西田购物中心，旁边就是西田实验室，这是全球拥有40多家购物中心的西田集团的数字部门。实验室的任务是重新思考消费者的购物方式，想象如何利用他们的手机和社交媒体账户。购物中心本身就是这些数字项目的试验田，让西田能俯瞰零售世界。 西田 […]
数字营销圈回顾：映盛中国最具战略前瞻思维
数字营销，作为具备社交互动产品营销特质的变现方式之一，遵循着品牌营销特性，快速自我构建着自身的生态价值体系，其营销方式与落地手段的演变与进化的速度，远远超脱了传统营销模式变革的速度，给予了数字营销从业者无穷的挖掘摸索的空间。然，实践者众多， […]
汽企反腐，他们与广告公司之间发生了什么？
4月1日，一汽集团在官网上滚动播放一条新闻：《2015年一汽集团品牌广告代理商招募项目评标结果公示》，称“2015年一汽集团品牌广告业务代理商招募已于近期完成评标工作，涉及企业品牌公关全案代理、企业品牌营销策略与传统广告代理、产 […]
投资领域对车联网热点问题的思考
车联网从冷到暖两年巨变 两年之前，车联网这个概念还仅仅是专业人士小圈子内部讨论的话题，即使敏感的投资界了解车联网的人也非常少。两年时间内，车联网领域发生了几件大事使得产业界和投资界对车联网的价值认识达到了一个新的高度： 1.2013年6月1 […]
故事即冲突 — 向电影学传播
电影成其为电影，需要人们在情感和审美层面的“深度浸入”。作为一种“时间艺术”的型态，电影将其欣赏者关在黑屋子里一两个小时之久，让他们全神贯注观看光影流动声效起伏。在这样100%的“ […]
女性不可欺，直男癌文案炸了
如果你来为女性写广告，你会怎么写? 这几天两则直男癌海报文案在微博上闹得沸沸扬扬。一是北京西城区民政局婚姻登记处的海报。二是美团网校园招聘海报。 民政局婚姻登记处海报↓ ▲ 做一个好主妇 好母亲 是女人最大的本事 为什么非要削尖了 […]