其实，“把梳子卖给和尚”不是营销
产品也是营销的核心。但是，很遗憾，现在很多从事营销工作的人，包括一些CEO，对营销的理解存在偏差。这些在很多流传甚广的营销故事中可以看出来。比如：“把梳子卖给和尚”;“把卫生巾卖给小学男生”; […]
新【世】【代】的营销变局
首先我们来看一下，到底现在我们面对的营销变局是什么，我称之为新世代。在农业时代农民的思想，日出而作，日落而息，在工业时代有工业思想。数字生活时空这么一个高大上的词是不是应该有个更好的解读呢?构架数字生活时空新秩序可以分成为顶层，中间层和基础 […]
广告是天生的“恶魔”吗？
「事实上，广告的内在既不好也不坏，它是好和坏的结合。」 什么时候开始的，每个人有每个人的看法，但最终，它还是发生了——如果你在今天的广告业界工作，那么每隔几年、甚至每隔几天你就会自己问自己，你想不想“在广 […]
朋友圈代购火爆背后口碑难树立，要被跨境电商“吃”掉？
在朋友圈代购如火如荼的当下，打开微信，刷不出几条代购广告反而觉得不正常。对于买家来说，海外代购的产品价格较实惠、质量有保障、款式更潮流;对于卖家来说，代购没有实体店的房租等成本，风险较小。不过，代购从诞生起就因为假货泛滥、缺乏监管等饱受诟病 […]
今天我们来聊聊如何弄死文案
文案老头Neif French的看法是这样的，任何广告里大多数人会告诉你，最少有四个元素：标题、图像、内文、商标。百分之九十的广告里最少元素就是这四个。 如果你能只用其中一个元素就做出一支真正有效的广告，这广告绝对会得奖。只用两个元素，还是 […]
你为什么发朋友圈：让用户疯狂转发的5大动机
随着社交网络的兴起，众多品牌为了让人们转发其信息已经开始丧心病狂了。 “如果你能拍张我们餐厅的照片并发到朋友圈，我们会送你一盘免费的沙拉。” “转发朋友圈并截图，领10元新年红包。” &ldq […]
企业里自媒体到底是个啥？
就在这几年，自媒体这个群体抬头了，身边就有一哥们不顾家人反对倔强地加入了自媒体大军。这里说的自媒体大军，是指那种职业化的自媒体，就是以做自媒体为生，没有在公司任职的。 后来，我发现有些自媒体人洗手不干了，说一直孤军奋战，整个人都不好了，所以 […]
新常态下消费者心理分析与营销决策思考
去年中央经济工作会议上明确提出坚持以提高经济发展质量和效益为中心，主动适应经济发展的新常态。特别是在会议文献中首次提出要更加注重市场和消费心理分析，促进经济平稳健康发展。这是今后我们经济工作的重要内容之一。最新调查表明(2014)：新常态下 […]
品牌是否已触到移动营销的雷点？
相较而言，移动还是一个新的营销渠道，但是移动正在以迅雷不及掩耳之速，颠覆所有人的生活以及品牌的营销计划，成为所有品牌广告主不得不关注的营销渠道。 全球市场研究咨询机构TNS在“2014年数字化时代生活研究”中指出：在 […]
别和苹果耍心眼：谈Apple Watch营销策略
老生常谈，聊聊苹果。 苹果和中国的互联网企业有一个很大的不同，那就是，当要推出其既有业务之外的实验性产品时，苹果确实会投入大量的人力、物力和智力，为新产品保驾护航。这种全面支持不仅仅体现在技术环节，也体现在适时而动的营销和公关技巧上。中国的 […]
《速度与激情7》中哪些品牌让你眼前一亮？
飙车、美女、打斗，兄弟情、复仇、追杀……具备这些元素的《速度与激情7》赚足了影迷的观影热潮，想不火都很难，一部优秀的电影总是有很多吸引着影迷的台前幕后的故事，票房强劲的势头加上眼花缭乱的场景，也难掩《速7》背后各 […]
人际关系能产生多大的利润空间?
人是有多重属性的，但现在我们只重经济这一维，所以就会有微商、朋友圈推广这类东西出来，而这类东西看着就是卖个东西，但实际上相当于把社交与友谊货币化、功利化，那这种新的尝试到底是一种新的商业模式还是说是极度饥饿的人们对食物产生的幻觉? 是不是所 […]
莆田系乱象思考：巨额网络营销模式是饮鸩止渴
近日，一份以“莆田健康产业总会”发布的《关于停止所有有偿网络推广的通知》在网络上流传，通知称，因为网络竞价的规则，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此号召全体乡亲下定决心，停止所有有偿网络推广活动，并要求全体会员务 […]
意见领袖营销2.0 三标准与四守则
随着营销传播方式持续快速变化，数字及社交媒体营销对品牌相当重要这件事，已经不须赘言。 「文字博客」几乎可以说是传统营销中的基本要素，新型态的意见领袖例如「影像博客Vlogger」、「在欧美兴起的Vine名人(Viner)」、或是「Insta […]
凡客如戏：定位模糊 品牌塑造堪称曲折
看了凡客4月1日的发布会，我脑海里浮现出四个字：“凡客如戏。”因为凡客这些年的发展真的堪比一场大戏，而且多次经历巨大的转折，作为一名看客，我都为凡客深深的感到折腾和疲惫。而导演这出戏的，自然就是陈年了。 如果说每个公 […]
国外纸媒转型的8种模式
盖洛普民意测验中心调查结果显示，阅读报纸的美国人比例在2013年跌至23%。为应对互联网和新媒体对新闻环境的冲击，国外传统媒体采取了各种转型方式。由此，梅花网研究院总结了现下国外纸媒的8种转型模式。
创意营销：幸福是有一百种早餐
城市越来越大，交通越来越便利，每天上下班的路程和时间也就越来越长。对于每天起早赶公车、赶地铁的上班族来说，早餐越快越好。甚至于为了节省时间以及思考的麻烦，每日的早餐基本一成不变。 每天都吃一样的早餐，讲真是一件很无趣的事。如果有个国度，把& […]
移动互联网时代，SEO这只饭碗要被砸了
2001年，盛大发布了火爆一时的《热血传奇》，一时间万人空巷，私服经营者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推广局限在网吧和搜索引擎，私服经营者慢慢认识到了搜索引擎的意义和作用，这便是中国最早的SEO。随后风生水起得淘宝等电商平台让人 […]
社会化营销16大招全解析
社交APP的痛点及九大流派解析
“陌生社交是不是没戏了?” 当然有戏。 今天社交APP最好的切点必在“半熟人群”，既不是彻底的熟人没悬念，也不是彻底的陌生人不靠谱，而是这样一群人，有可以迅速熟悉起来的契合点，有持续交往的路径 […]