对于广告策划者来说，其中的奥秘便是重构
重构是在用一种优雅的方式告诉大家：“你认为 A 的意思是 A，但实际上 A 的意思是 B。 我认为，在 LGBT 事业取得的最新进展中，其中一个最重要的因素便是玩弄了一把文字游戏。几十年来，当要求人们考虑“同性恋权利 […]
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
看书多，文笔好就能写出好文案了吗?写出了好文案，作为营销文案来用就一定有好效果吗?现在这个信息爆棚、各路社交媒体猖獗、你的每个受众都可能比你聪明，人人都是记者和主编的环境中。要当一个埋头笔耕的文案还可行吗? 下面，让我们来看看，如何使用12 […]
产品经理思维如何颠覆营销？
传统营销是“品牌思维”，所有出发点都是从品牌角度出发，而现在营销要有“产品经理思维”，即所有营销都要从用户角度出发。 何谓营销，营销是指，企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围以及自身产品形态 […]
首席技术营销官崛起 公司变革的“代言人”
今天，我们已经身处大数据时代，每家企业都面临数字化消费者的挑战。企业应对这一挑战的一大举措是设立首席技术营销官(Chief Marketing Technologist，CMT)。 CMT可能是，战略制定者、创意总监、技术领导者、甚至是教职 […]
论推广，教你玩转付费渠道
前几天有童鞋在后台问麦姐，我这个月预算30万，我打算10% 买XX家的T(焦点图等推荐位)，30%买SEO优化，30%买A，20%买广点通粉丝通，剩下10%买奖品做微博微信活动，你觉得怎么样? 麦姐想说，小子，你是猴子派来挑战麦姐的数学功底 […]
数字营销时代需要什么样的广告人
广告业在最近十年发生了前所未有的巨变，数字营销时代的到来，对人才、人力的要求远远超过以往任何一个时期。这个时代充满了挑战性，信息飞速更迭 传统被颠覆，全新的转眼变为陈旧的，广告人又将如何应对? 什么是数字营销? 数字营销就像你身处闹市 被各 […]
即将“消失”的广告业：“广告+”变革大势即将开始
广告从何而来 广告，从本源上说，是发源于企业的营销需求，在传统企业内部，大概有两条成本线，一条是大市场线，包含品牌、公关、市场营销等核心业务，这也是传统企业广告投入的主要出口，也是支撑广告也存在的核心动力来源;另外一条是大销售线，包含了一部 […]
如何从零开始成为营销技术专家
平心而论，营销人在促进企业数字化转型的角色变得越来越重要。这为营销人带来了史无前例的机会和随之而生的风险，营销人正被期待成为拥有多种技能、能把感性认识和理性思考完美结合的变革推动者。 简而言之，现代营销人不应该满足于成为“单纯& […]
人们为什么爱这些有文化的广告？
点开这篇文章之前，你可以不知道许舜英，对意识形态广告没概念也无所谓，但你应该知道奥美广告吧。没错，就是那家牛气哄哄的4A广告公司。 奥美时尚首席创意官，台湾意识形态广告公司创始人，华文广告界最著名、也最被热议的创意人之一，她就是许舜英。她的 […]
全民作秀，借势营销一直流行的秘密
一个月前，笔者在给青岛一家连锁酒店做品牌咨询的时候，还在反复跟他们市场部的文案策划讲，在当下社会化媒体环境下，请停止无聊的新闻稿发布，也不要当微博、微信像官方网站一样发促销公告，而是应该尽可能利用热点话题做捆绑式创意营销。这种营销思路逻辑很 […]
2015年的数据营销长啥样，你知道不？
数据营销曾近还是市场策略的新方式，如今已经成为了近乎所有广告活动以及策略的重要组成部分。在市场策略革新及科技技术发展的双重推力下，品牌开始重新规划营销方式及支出结构。“产品与用户的实时关联性成为了牌桌上的赌注，反应最快的品牌将成 […]
营销人需要重新思考“重定向”
营销人需要重新优化他们已有的再营销和重定向决策方案，因为现行的方案已经有点过时了。 展示重定向曾是一种非常好的理论和方法，让品牌与那些访问过网站或是清空过购物车的消费者，重新建立起联系。随着技术的发展，此类重定向的精度已经有了长足的进步，从 […]
凡是不能带来价值链溢价的营销都是耍流氓
近几年市场环境发生很大变化，营销重点也随之改变，我发现近期很多大佬纷纷反思，突然发现他们过去常用的招不管用。比如杨元庆坦言，“以前没有用微博真的是亏了，被竞争对手钻空子”。你们认为是真亏还是假亏?你们觉得杨元庆三年前 […]
初创企业公关需知：如何与媒体打交道？
Q：要想让我的公司获得本地媒体的正面关注该怎么做? (芝加哥Bite Size PR公关公司的董事长Ryan Evans建议创业者通过以下步骤说服媒体报道自己。) 为媒体提供有价值的话题。列出所在企业或行业的优势，即那些能让记者写出精彩报道 […]
移动互联网下商业模式构建–认识客户心理
商业模式成功取决于一个组织建立客户价值的核心逻辑。任何一个商业模式都是一个由客户价值、企业资源和盈利方式构成的三维立体模式，其中企业资源与盈利方式主要构成企业经营模式的外部设计，而经营模式建构本质内涵是认识客户心理，找到客户价值所在。 今天 […]
社会化营销中幽默传播的“六要六不要”
Social时代来临，社交媒体成了厂商们来增加与消费者的互动平台，其中有不乏走轻松幽默搞笑路线的品牌。不过幽默营销也是张危险牌，结果是大快人心还是惹人讨厌，往往都在一念之间。那么，在社交网络上使用幽默感都有那些准则呢? 信息图来自ogilv […]
微商的下一步会怎么走？
微商始于2012年底，经过2013年、2014年的大面积推广，2015年驶入超车道。也正因为如此，今年来有关微商的各种负面消息不时见诸于报端。微商乱象确实存在。那么，微商接下来的发展将呈怎样趋势? 微商始于2012年底，经过2013年、20 […]
电梯被玩升级！20则有趣电梯广告，开开脑洞~
普通公司在电梯里投放平面广告，不差钱公司在电梯里投放视频广告，高大上公司利用电梯门动静结合，把电梯广告玩升级，大家都跟着嗨起来~ 创意最性感的地方，或许就是本来每天都一样的生活，被安置了一个个特别，每天机械的关门闭门也可以有那么多故事发生。 […]
李彦宏：不拥抱互联网就要被淘汰
4月24日，百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏应邀前往证监会发表演讲，李彦宏提到，因为没认真对待互联网，传统媒体和零售业几乎被颠覆了。传统产业和主流产业应该积极地拥抱移动互联网。 以下为李彦宏演讲实录： 大家好，特别高兴能够来到这里和大家 […]
“定位”为什么需要重构——谈谈“人、货、场”
1月份，我写过一篇《定位已死?不，它只需要重构》，在国内第一次用互联网实战的总结来重新解构经典定位营销理论，引来不少争议，当然也有骂仗。因为它的确颠覆了很多业者对经典营销理论的认知，甚至影响了一些以经典定位理论为谋生的产业链从业者(比如，一 […]