730亿！一季度大品牌电视广告投放纵览
自从“一剧两星”新政实施以来，卫视的编排、融合和转型能力受到了新的考验，传统电视还需要面对新媒体的虎视眈眈与广电层出不穷的禁令。但一季度已经过去，传统电视广告投放情况能够直接反映出广告主的看法，从数据显示来看，传统电 […]
从麦当劳到芭比：陷入困境的5个经典品牌
时代车轮滚滚前进，人们的消费习惯也在发生着变化。人们曾经认为以下这些经典品牌、企业和产品将长盛不衰，但现在它们都深陷困境。 这种命运的转变部分可归因于80后90后有着不同的品味和价值观，但抛弃这些品牌的并非只有他们这一代人。随着社交媒体的兴 […]
警方揭有偿删帖内幕：县级领导一天花3万删帖
在贴吧、论坛和微博里，常常可以看到有人发出“有偿删帖”的小广告，这些人被网友称之为“水军”或是“黑公关”。他们是如何接活的，又是如何删帖、赚取怎样的利润呢? 湖北省黄冈 […]
只花了5天，就帮希拉里完成个人品牌重塑
一般来说一个新品牌的建立通常需要几个月甚至几年的时间才能让客户满意。但是一家全球创意广告代理公司只花了5天时间，就帮希拉里完成个人品牌重塑计划。我们有幸一览他们是如何做的。 当希拉里·克林顿宣布自己即将参选2016年总统时，整 […]
O2O的关键词不是“互联网+”，而是“消费升级”
正在波澜壮阔拉开帷幕的O2O大潮，关键词并非是“互联网+”，而是“消费升级”。 推动这个大浪潮的源动力在于人民群众日益增长的对生活品质的需求和市场供给品质太低的矛盾。 专车之所以能抢走出租车的 […]
广告不是植入就完结了 还得做好管理
如果要赋予广告以人性化的标签，纵观市场，白富美、高富帅、小清新、特立独行、甚至矮挫穷，用“无孔不入”形容策划人或者广告商也许负能量了些，但消费者偏好难以揣摩，广告呈现复杂性是必然;正如人的性格，没有任何一款具备绝对意 […]
在戛纳电影节，可以用Uber叫直升机了，不贵！
除了专车，Uber似乎还想告诉消费者，他是万能的。一键呼叫CEO,用Uber找工作，找对象，送外卖，领养小动物，这些都是Uber曾经展开的营销活动，而在纸醉金迷的终极名利场——戛纳电影节，Uber再次将服务升级，推出 […]
移动社交的基础是共同的话题与兴趣
移动社交的基础是共同的话题与兴趣。“共鸣”成为了社交媒体广告沟通的入口。传统意义上仅通过细分市场来建立品牌区隔的方法已很难奏效。在大数据的技术路径之上所进行的品牌推广已不再是“广告”，而是生活 […]
超实用！快速打造好文案的万能标题公式
不要总想着说服客户 沟通如此，文案也如此。 我在南京做销售的时候就犯了一个致命错误。当时卖一款教育产品，跟单很久后终于谈了一个大单，到最后付款环节，我本以为手到擒来了，看着被客户管的很严的4岁的孩子，于心不忍，就推心置腹的跟家长说：说句实在 […]
移动互联网时代，营销应该怎么变？
不知道从某天开始，从企业的市场部品宣部营销部，到4A公司策划公司公关公司，都在焦躁。这种焦躁，不在于营销推广，从一件费脑力的事情，变成了既费脑力又费体力的事;不在于营销推广，从一件可计划可掌控的事情，变成了全天候随时反应的事;而是在于，不知 […]
小米线下销售：增加体验营销 雷军思维向苹果看齐
表面看是小米终于有了线下销售渠道，背后却是雷军互联网思维的版本升级，在“专注、极致、口碑、快”的1.0版本之后，至少增加了“体验营销”及“统合营销”，并支撑完善了&ld […]
联盟营销要破产了！电商接下来怎么搞？
电子营销界近来流传这么一句话：“只需经营好自己的网站，广告的问题就交给联盟营销来解决!” 虽然“网络联盟营销”的概念早在五年前就已经出现，但在这期间，联盟营销已经发生了重大的变化，其发展态势大 […]
自媒体进入尴尬期？
自媒体已经进入到一个尴尬的时期，个别粉丝数量极大的所谓自媒体账号纷纷转型变现，但更多的自媒体们已经开始垂头丧气。 自媒体的性格需要自己养成 在一些人看来，自媒体只是媒体的变种，所以很多记者都变身成为了自媒体。可是，自媒体并不是媒体，更不是传 […]
电子邮件营销四贴士
最近大选也在美国轰轰烈烈的展开，没错，候选人们也需要广告。电子邮件营销也是重要一环。 目前，打算参加大选的所有人都开始准备投放电视广告、海报、发布社交媒体帖子。最新宣布参加美国总统竞选的候选人惠普前CEO Carly Fiorina，显然遇 […]
曹国伟解读新浪财报：门户广告被各类媒体分食
新浪近日公布了截至2015年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第一季度净营收1.846亿美元，较上年同期增长8%;公司应占净亏损为1030万美元，较上年同期净亏3320万美元，同比缩窄，合每股摊薄净亏损18美分。 财报发 […]
有道词典为什么是个潜力巨大的营销宝地？
当网易有道大客户全国销售总经理李政在“产品驱动营销”的主题演讲中提到“有道词典目前用户已经破5亿”时，坐在台下的TOP君赫然发现，圈里居然还低调存在着这样一个潜力巨大的营销宝地! 为什么这样说 […]
谷歌全球公关老大将正式入职Uber
谷歌全球公关主管雷切尔·惠特斯通 (Rachel Whetstone)将加盟Uber担任类似的职务——政策与公关业务的高级副总裁。雷切尔此前已经在谷歌担任了很长时间的公关主管，她也是公关领域的一位非常具 […]
微信连Wi-Fi服务全面开放 公众号都可开通
5月18日，微信团队宣布，微信连Wi-Fi将面向所有公众号开放自助申请接口，不再局限于认证商户。 2015年3月，微信面向所有实体商户开放了微信连Wi-Fi开放自助申请入口，但要求商户的公众帐号开通微信认证，同时拥有线下经营场所。准入条件较 […]
大数据时代移动营销的十大趋势
我们已经进入了一个大数据的时代，在数字生活空间，用户每天上网产生大量的数据信息，这些非结构化的数据通过大数据挖掘技术和应用正在显现出巨大的商业价值。智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，正在深刻改变整个广告市场营销的生态，大数据、智能 […]
怎样成为有创意的人？从萌萌的大白说起
【一】 为什么我们都爱大白？ 对于《超能陆战队》中萌萌的大白和它的小伙伴们，观众的赞叹与叫好之声不绝于媒体和网络。 为何迪士尼这样一款“工业化”生产的创意作品，最后能获得票房与口碑的双丰收?因为大白这样的创意产品大多 […]