互联网人口红利消失后，内容收费迫近
一个数据：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民为5.57亿，互联网普及率约为48%。而比中国先行了多年的美国，这一数据为51%，多年保持在这个水准。 人口红利正在从中国互联网行业消失，用户所体现的价值正逐渐遇到天花板 […]
只专注于文艺广告的品牌
广告策略根据市场环境几年一变，甚至一年一变是必做的功课，而现在有的商家为了用上最热的代言人，风格一年几变也不稀奇，热闹归热闹，但偏偏有那些沉得住气的品牌，几十年如一日地做着一件事，任市场挪移，它只有心观春秋变幻。 iichiko，是日本&l […]
从五年“互联网女皇报告”看媒体的六个变化
5月28日，素有“互联网女皇”之称的玛丽米克尔发布了她一年一度的《全球互联网趋势报告》，顿时又掀起了一股讨论的热潮。在每年的报告中，玛丽米克尔都会概括介绍全球主要互联网市场的发展状况和指标、接下来的趋势和新兴市场前景 […]
中国人买的最多的快消品是康师傅
凯度消费者指数近日发布了2015品牌足迹排行榜，该榜单是用来揭示那些被更多消费者购买、经常选择购买的品牌，即消费者选择最多的品牌，主要关注的是食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。 排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，也就是通过测量在全 […]
如何用一件小事引爆社交网络？
前一段时间爆红的足记，以及之前的魔漫相机，围住神经猫。都在几乎一夜之间铺天盖地引爆了朋友圈，一件小事该如何引爆社交网络? 1 “不好玩的内容传播不起来” 互联网时代的内容营销，要由一个很有意思的话题引出来，不再是以前 […]
一年一度的互联网女皇趋势报告又来啦！
据国外媒体报道，“互联网女皇”玛丽·米克尔(Mary Meeker)周三发布了每年一次的互联网趋势报告。她在今年的报告中指出，互联网与手机用户的增长正在放缓，这可能影响到网络创业公司的前景。 今年的报告 […]
从营销趋势看战略规划 供营销人参考
所谓的趋势预测，很多时候都是专栏作家或者是某个领域的专家的随口胡编，有些根本就是已经在发生的事实，有些根本就是瞎猜。不过这些都不重要，趋势本来就是还没有发生的事情，过了一段日子大家都会忘记谁讲过什么。重要的是，既然这些都是有根据的预测，品牌 […]
电影营销就是"卖萝卜" 6种卖法供你选择
作为产品，电影属于“快消品”，上映前几天的表现往往决定了最终的命运，营销对一部电影至关重要。张艺谋早在05年《千里走单骑》发行上映时就提出了一种比喻：导演“种萝卜“，营销人员“卖萝 […]
从微博最新财报中能看到什么？
又到财报季了。5月15日，微博公司也发布了其2015年第一季度财报，客观的说，这份财报体现出了微博在产品和用户体验方面一系列变化的结果，甚至可以大胆预测，今年微博在用户活跃度和收入上仍然有望延续不错的发展态势。 仔细阅读一季度财报可知，微博 […]
传统广告公司vs.互动广告公司
抛出来这个话题，犹豫了一小会，毕竟话题太大了。本人没有浩如烟海的广告圈混迹经验，也没有深入各个不同公司进行实地考察。贸然写这个话题会被喷得体无完肤。后来想想，匈牙利诗人裴多菲都说了“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛 […]
户外广告们打造的科幻感，让人脑洞大开
在车站等车，竟然目睹外星人入侵这样的科幻大戏;冷冻的广告牌里藏着钱，融化之后，可以随意取走;硕大的广告牌上装了一个水龙头，打开之后，流淌出来的是啤酒……这些品牌在户外设置的互动广告，吸引了无数眼球，让人脑洞大开。 […]
当品牌迷上“二次元”：是热血，还是深恋？
许多年过去了，大家形容一个人长得帅，不会再用“流川枫”来形容。大雄眼中的完美女神静香被网友扒成“绿茶婊”，美少女老去，皮卡丘模糊，小丸子和花轮同学在一批又一批真爱粉的怂恿下还是没能在一起。你夹 […]
广告分析2.0时代，你落后了吗？
今天的消费者暴露在一系列碎片化的市场接触点下，市场接触点横跨不同的媒体和销售渠道，并且数量在不断增长。 想象一下，当一位消费者在电视上看到丰田凯美瑞的广告后，她拿起手机，在谷歌搜索栏里输入“轿车”;首先弹出的是包含凯 […]
5个从广告狂人学到的创意内容营销技巧
8年过去，美国AMC电视台的经典剧集《广告狂人》(mad men)终于跟我们说再见了，这个多次获得过艾美奖的电视剧为我们真实讲述了20世纪60年代广告行业的激烈竞争，而半个世纪之后的今天，广告业的竞争丝毫不亚于那个过去的年代，广告人想出绝妙 […]
电商营销新套路“边看边买”，你了解多少
从央视的“舌尖上的中国”、东方卫视的“女神的新衣”，到湖南卫视的“爸爸去哪儿”，电视台的“边看边买”越玩越high。 而从优酷的“边 […]
营销人你得用数据讲一个故事
你或许已经在英国湖畔派诗人塞缪尔·泰勒·柯勒律治的音乐叙事诗《古舟子咏》中听过这一节：“水呵水，到处都是水， 船上的甲板却在干涸; 水呵水，到处都是水， 却没有一滴能解我焦渴。” 你是不是 […]
客户常说的“互动性不够强”是什么鬼？
“这个idea还行，但是我感觉互动性不够强……”当每一个乙方接到这种模糊的反馈时，内心应该都是这样的—— “在他们给你们提反馈时，你可以及时追问并获得更 […]
CMO正在以每年1/4的速度减少，你信吗?
CMO(首席营销官，Chief Marketing Officer)是企业营销工作的最高决策者，也是很多营销从业者梦寐以求的人生目标，但是国际数据公司(IDC)的报告称2018年之前每年将会有25%的CMO会被替代，难道CMO真的会越来越少 […]
这样的品牌标识，大家才喜欢！
揭秘网络敲诈:不交广告费网站就“文字攻击”
这两天，中国经济网、中国青年网摊上事了，网站的环保频道、能源频道竟然涉嫌网络敲诈。仔细打听，原来是有人钻了频道外包经营的空子，暗地里干起这违法勾当，并且一干就是4年。 合法网站乱象不断，非法网站招摇撞骗;中饱私囊、浑水摸鱼、缺失底线，网络敲 […]