社交媒体内容的伪科学：追实时热点
我不是一个品牌追热点的粉丝。但作为网民，我对每次的热点都趋之若鹜。我知道这些热点给我的个人价值是：让我说起话来更年轻，让我更有内容可以跟人聊。在工作上也总能让我显得更专业，更知道世界的变化。但是品牌为什么要做这件事?很有可能跟我的个人价值有 […]
车马费给还是不给呢？初创企业公关必知！
应不应该给车马费？ 理论上，既不需要也不应该;实际上，讲情怀你就输了。 车马费这种中国特色的产物，令许多企业感到恶心，更是常常把不熟知规矩的外国厂商整得七荤八素。但其存在于中国却实属必然，因为中国媒体的市场化程度很低，所以记者自身就必需市场 […]
除了比价，手机应用能为实体店带来什么？
假定一个消费者走入了一个shopping mall，她并没有急于去购买自己需要的商品，而是在手机搜索框内搜索自己想要购买的商品，基于她所处的位置，搜索结果向她反馈的是：在整个shopping mall里所有出售她所要购买物品的商店名称、位置 […]
广告法又有新修改 乱发短信广告最高罚三万
4月23日召开的十二届全国人大常委会第四十六次委员长会议，听取了全国人大法律委员会关于广告法修订草案三次审议稿修改意见的汇报。广告法修订草案又有新修改。 正在举行的十二届全国人大常委会第十四次会议21日下午对广告法修订草案三审稿进行了分组审 […]
性感营销依然是王道？未必！
以后你恐怕没有机会再看到 Abercombie & Fitch(以下简称 A&F )的性感半裸男模了，这个凭借此类营销路数而广为人知的青少年服饰品牌，终于下定决心亲手终结这一切。 上周五，A&F 宣布将不再雇佣那些基 […]
迷失的凡客被小米模式带沟里去了！
第一次知道凡客这家公司是因为“凡客体”。那时的凡客，真的是非常火。我也因此动过买两件T恤的念头，但至今一直未曾实施过。当然主要的原因是事情多，但不可否认的是，上凡客买T恤的冲动并不强，更多的还是跟风的好奇。逐渐地从不 […]
危机公关，不得不迈过的几道坎
危机事件的发生大部分时候是不可预测的，不然怎么叫危机，可预测的那叫客服。虽说是危机，但是在危机发生之前，引发危机的隐患其实多多少少自己是知道的。所以危机发生时间是不可预测的，但是发生危机这件事情其实是必然的。而危机之所以是危机，是因为我们以 […]
尼尔森最新调查：谁看到了我的广告？
在中国，数字化毫无疑问就是现在和未来。跳跃式地发展让中国的互联网行业成功地超越了世界上很多其他国家，成为全球的焦点。而在将来，中国在互联网数字领域的重要性只会加速提高。 与全球其他很多国家相比，中国互联网的渗透率还有巨大的提高空间。 201 […]
4步打造让客户快速通过的文案
近来看到不少教大家如何写好文案的文章 例如： 《如何写好文案》、《一篇阅读100000+的文案应该如何写》、《值得月薪三万的文案》、《一篇文案卖掉一座楼盘》(听起来颇为神奇)等等… 这些文章在广告圈、策划圈、创意圈、文案圈、设 […]
微信广告业务被集团收回意味着什么？
赖于其自身的巨大流量，微信的广告业务日头正盛。坐拥几亿人流量的超级店铺，微信最不缺的就是借平台流量招揽生意的商家，微信公众号和微商的朋友圈就是广告的沦陷地和聚集地，而微信一直想做的就是把店面租给在店门口吆喝的人，于是微信公众账号广告、微信朋 […]
广告行业面临海啸 宝洁等多巨头大幅削减开支
据《华尔街日报》报道，由于企业界削减成本的行动，广告行业已经遭受了不小的打击，如今又要迎来另一个坏消息。作为全球第一大广告客户的宝洁公司将削减营销费用。 宝洁正准备大幅减少与其合作的广告代理商的数量，希望节约近5亿美元的成本。宝洁首席财务官 […]
京东奶茶馆即将开张！其实是智能产品创业孵化器
在中关村创业大街街口，一家名为“JD+智能奶茶馆”的店铺已经进入试营业的阶段。根据“京智生活”网页上的介绍，奶茶馆一方面为智能硬件爱好者、极客、发烧友、智能硬件创业者、行业大咖、投资人等提供交 […]
微信“僵尸关系”究竟是如何形成的？
《微信上有一种关系，叫沉默的“僵尸关系”》这篇文章发表后，引起许多人的共鸣、讨论和传播，这让我始料不及。但也说明，“僵尸关系”或许真的触碰了我们的痛点，也给我们整日面对微信朋友圈的焦虑感、力不 […]
史上最让人动心的十大IT广告语
全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现 还记得中关村的那个著名的广告吗?在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中 […]
营销七宗罪之浮躁 忽悠消费者趁机捞一票多数会死掉
如果你的朋友圈里没人在搞海外代购，你都不好意思跟人说你有微信。 就我个人的朋友圈来说，有卖狗粮的，有卖奶粉的，有卖化妆品的……说实话我一直以为自己很low，没什么“海外关系”，自从有了朋友 […]
互联网+时代带来的挑战你知多少？
2015年中国经济最大的变化就是"互联网+"时代的到来，又称为互联网2.0时代。"互联网+"代表一种新的经济形态，它充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用。通过互联网+ , 将创新成果深度融合 […]
从苍井空、凤姐到马佳佳，那些女网红都去哪儿了？
上海车展取消了车模，一时间，模特们扮成乞丐打着横幅上街，吸引爆眼球。曾经靠露肉吸引眼球博出位的网红们纷纷从商家处失宠，因为政策也好，审美疲劳也罢，这些女网红不再是品牌方的心头好。 苍井空：中国淘金四年，路越走越窄 2010年11月11日光棍 […]
如何写一篇让受众欲罢不能的软文？
营销大师费瑞兹说：“拒绝，是顾客的天性。” 他们往往因为同情接过传单广告，然后看都不看就随手扔进垃圾桶;他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告;他们孕育TB视频网站帐号的生意，买各种视频网站VIP帐号只为跳过前60s贴 […]
深度营销：游走在爱与痛的边缘
一、深度营销：想说爱你不容易 近来论述深度营销或曰深度分销的文章，看到后来竟出现了用函数、甚至微积分公式计算的所谓“渠道盈利率”、渠道张力等一系列古怪的名词;而和君创业咨询公司所创导的ARS(Area Roller […]
营销新启示：衰老就意味着购买力？
那些曾经经历过事业巅峰、手中握有大量财富的中老年女性，代表了时尚行业的一个非常重要的消费群体，对于品牌来说，衰老就意味着购买力。 今年1月，当法国时尚品牌Céline推出春季宣传广告时，一时成为各大媒体和网络上的热门话题，话题 […]