每个企业都需要一个主编
前段时间一个朋友来找我聊新一年里市场营销的规划。过去一年他的业务进展很快，在新的一年里，他希望能够进一步提升企业的品牌。 但在听他讲了很多自己的产品、技术之后，我说你所在的行业正是最热的行业，你平时和我讲的一些在这个行业里摸索出来的运营、管 […]
社交媒体重要么？不用质疑！
美国前国务卿希拉里-克林顿正式宣布竞选2016年美国总统，并在YouTube发布了一条名为“Getting Started”的2分钟视频。在视频中有许多人宣布自己已经准备好做一些事情，从准备种番茄到找一份工作等等，而 […]
发掘数字营销的种种悖论
“知道的越多，才知知道的越少”， 这是苏格拉底式的智慧悖论。类似的悖论，在数字营销领域亦然存在。 数字营销界的前辈大师Seth Godin的最大爱好是发掘数字营销的种种悖论。我们可以在他名为数字营销江湖的博客做一次简 […]
"女神节"购物数据真相大解析
"妇女节"=电商节?Yes!如今借势节日营销被赋予了第二层含义–电商大促日。今年的三八妇女节也不例外，摇身一变成为"女神节"，电商们也抓紧时机，从"冲动购物"的女神们下 […]
缺乏场景感，没有故事的产品必死无疑
| 吴声主导的凡客体 | “场景赋予产品以意义”，这是互联网产品设计的要旨，离开了产品所使用的场景，产品本身将失去其存在的价值。 当一个个产品被嵌入使用场景中，革命已经爆发——产品、定价、品牌 […]
品牌logo应该这么玩
什么是成功的品牌logo?什么样的logo才能深入人心?这张信息图或将做出解答。
营销七宗罪之忽悠
作为一个靠文字赚钱吃饭的人，我曾经无比热衷于各种概念，制造概念、炒作概念以及解读概念让我们不至于没有料可写。经济学家说：有钱存在的地方就可以征税。我们要说：有概念的地方就可以忽悠。 互联网领域尤其是概念重灾区，这个领域甚至构成并养活了一个忽 […]
奢侈品牌在华营销的新奥秘
人们最喜欢哪些奢侈品牌?汽车、手表、服装和电子设备等厂商都想知道这个问题的答案。他们希望人们购买自身的产品，同时他们也想知道自己的营销是否有效。因此，这些生产厂商常聘请专业市调机构来调查自己的产品(和品牌)是否受欢迎。在今天的互联网时代，这 […]
六步打造能像病毒般疯传的好内容
我们都知道口碑营销的说服力是广告不能媲美的，如果把1美元投在口碑上，它给我带来的效果比传统的广告要高10倍，因为我们信任自己的朋友、同事、家人，这种信任度要远大于对于广告的信任度，因为朋友并不收钱，他们没有动机一定要把这个东西推荐给你。 其 […]
新媒体运营像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗？
这是很多人容易产生的一个误解。也是很多传统企业开新媒体容易走进的一个误区。 追热点是为了更好地传播，但 新媒体传播不是为了提高转化率的 。 把潜在消费者变成消费者，叫做转化率，也就是题目里说的，让可能购买杜蕾斯的人，去买杜蕾斯。 很多传统企 […]
数字化时代的定制广告看起来很暖心 其实很可怕！
最近，当我飞往巴塞罗那出席一个会议并发言的时候，我的iPad正在剑桥的一家餐厅里用早餐。至少，这是我根据手机上“查找我的iPhone”应用传给我的设备位置信息推断出来的。 令我宽慰的是：我的平板电脑既没丢也没被偷;我 […]
你的用户是否饥饿？这是产生爆品的关键要素
饥饿的用户没有机会听你解释公司的战略与苦衷，用户只是觉得这里要等好久，应该换个地方。 雷军的风口飞猪论，伴随着小米的现象级成功，已经深入创业者之心。以至于，不少创业者都在极力说明，他已站在风口，风马上来。 其实，对于正在设计、打磨、运营初创 […]
为什么中国手游的营销那么弱智？
在一个玩家的游戏鄙视链条上，国产手游大概永远都处在最后一环。这种鄙视，一方面是出于游戏玩法确实无聊，另一方面则是基于手游的整体品牌形象——作为一个曾经的手游从业者，我不止一次被朋友诘问：为什么手游行业有那么多匪夷所思 […]
"有分寸"的个性化营销
五件事情赶跑你的客户
66%的消费者认为近三年来，客户服务没有提高或者更糟了。客户忠诚度下降的5个主要原因：不停的更换服务人员、等待时间太长、不能联系到人工客服、缺少知识的员工。什么是好的客户服务?这张信息图或将做出解答。
“沙逼北京”过后，带走的还有公关营销人的节操
2015年4月15日，一场让人快要窒息的沙尘暴，将整个北京城笼罩在阴霾之中。 对于大多数普通人而言，这场沙尘暴算是一次天气灾难。但是，对于互联网的公关们来说，却变成了一场关于文案创意的狂欢。品牌企业借势营销，本无可非议，在部分品牌企业的文案 […]
So Easy！7个立竿见影的EDM转化方法
就像利箭的最终目标是箭靶靶心，邮件营销应用的目的也五花八门，但是你的各种营销转化是否都已经实现了呢?大部分邮件营销者的回答可能是：还可以、差不多、太难了。不管如何，来自全球领先的智能化营销服务机构webpower的营销转化研究表明，以下的几 […]
陈亮途：社会化营销心得分享
1、互联网时代，品牌要管理的不是那些如图中的一点一点，而是要管理好把每一点联系起来的每一条线，这些线就是关系：利益、态度、感觉、对话。品牌的感觉不是自己塑造，而是大众的口碑和看法塑造出来的。品牌不要老想要发布品牌信息，而是要让消费者创造、扩 […]
为何大家都对电视收视率造假保持沉默？
经两会发酵后，“收视率造假”话题虽然热闹，但与2012年王建峰事件一样没有下文。2013年湖南卫视0收视虽然也喧嚣一时，最后也归于沉寂。 此次旧事再提，除了口水还是口水。 “收视率”涉及各方利 […]
一百个人眼中有一百个“三星”
在2014年底，三星与腾讯合作推出了#GALAXY译行动#的线上互动活动，具体玩法是网友登录三星#GALAXY译行动#活动平台，留言“你心中的GALAXY是什么?”无论GALAXY在你心中是创新、时尚、抑或科技、智能 […]