“催泪企鹅”走红英国，各大品牌借势营销
最显著的获利者应该是McVitie’s的penguin biscuit(企鹅形象饼干)。根据McVitie‘s对媒体公布的其店铺销售数据表明，就在John lewis广告推出的当周，他们的企鹅饼干的销售额激增了75% […]
营销思维：销售渠道决定品牌定位
·一切成功的社会化营销，从日常营销细节中产生的，才能细水长流，功效显著。只关注战役和活动的品牌，只能产生短时间的效果，日子长了，就打回原形。 ·你选择什么渠道销售商品，就决定了你的品牌定位的档次，也就是你的顾客的 […]
2015年最新版营销技术全景图
以上按从下到上的顺序给出分类的中项文对照： 1. The Internet(互联网) 包含1个子类： Marketing Environment(营销环境)，这里包含了几乎所有主流的互联网与移动互联网应用。 2. Infrastructur […]
奥美成为招商银行总行年度品牌代理商
【奥美成为招商银行总行年度品牌代理商】 近日，北京奥美集团正式成为招商银行总行的年度品牌代理商。双方的合作将从品牌架构梳理开始，通过360度整合营销传播，内外宣导招行的品牌大理想，在提升现有商务客户使用体验的同时，增加品牌对年轻网络族群的吸 […]
小米的启示，品牌溢价源于偏见植入
把一个屌丝机做成了一个品牌，在中低端市场做出溢价，我觉得这个难度简直太大了。小米是某种现象级的存在，太多人想复制这种神迹而不得。 互联网思维的威力吗?哪有什么独立的互联网思维，不过是把之前大家公认的一些东西杂糅一下，换个说法出来了。小米模式 […]
消费行为均衡一体化的营销变革
庞大的农民工群体，从大中城市、发达地区中带回的不仅是钞票，还有对品牌的认知与意识，还有对生活方式的体悟。他们将在大中城市接触到的品牌认知带回农村市场，有力消灭了中国城乡品牌结构二元化的鸿沟。 移动互联网时代，商业及消费行为，就像是安装了一台 […]
金牌编剧于正要做跨界电商 玩粉丝经济？
于正搭车湖南台热播古装剧《美人制造》，推出自己同名美妆品牌“美人制造”。不过，于正并不打算自己运营，而是联合电商公司逸生尊品，由后者负责商品的前期生产和后期销售及推广。 作为电视剧《宫》系列、2013版《笑傲江湖》、 […]
让你的内容与产品疯传 为什么有的能火？
几年前，一位名叫丽贝卡·布莱克(RebeccaBlack)的女孩迅速在网上蹿红，她演唱的《星期五》音乐MV被收看超过三亿次，是当年最火的病毒视频。而她也因此成为了百万富翁。不过，有一个问题——所有人都恨 […]
产品越好 对广告越饥渴
前不久，弹窗广告之父麻省理工Ethan Zuckerman在最近的一篇论文里，对20年前发明弹窗广告进行了道歉，“我很抱歉。我们的本意是好的。”不过，互联网反倒应该感恩广告，因为，没有广告，就没有当今的互联网。 全球 […]
传统格局死了，怎么做营销?
互联网时代的营销趋势 在未来，传统企业的营销环境将有什么大的变化?我认为将会出现三个大的趋势。 第一个趋势是去中心化的商圈。过去一个品牌想进入成都市场很简单，去大商场做做宣传基本就可以了，拿下春熙路、盐市口等主流商圈，把点全部布好，基本上生 […]
大数据时代，营销人需要掌握5个关键词
在过去十年里，营销环境发生了巨变，营销人和消费者都变得精明，成为技术专家，也都懂好声誉的影响力。 技术改变了消费者参与的价值方程式。权力也从卖方转向了买方，专注于赢得消费者心智的品牌模式也成为过去式。技术加创新正在改变几乎每一个行业&mda […]
三招教你如何快速玩转自媒体空间营销
随着社交越来越火，社交平台一般我们会选择，微博丶微信丶QQ空间，前者是新浪，后两者全是腾讯社交老大哥的，为什么?因为QQ的用户量实在是太庞大了，基本上每天QQ的活跃用户占了全国人口的一半啊，平均两个人中有一个人就在用QQ，QQ空间既是PC端 […]
公关人到底做些什么事？
在公关传播这一行经常有人问：“公关人到底做些什么事?”即便你是科班出身，即便你阅读了无数相关文章，依然很难准确定义，但掌握一些专业技能，在公关人士的工作中至关重要。 美国公共关系协会(PRSA)曾这样定义公共关系： […]
人老珠黄的“第四屏”体验如何增强？
如果你问我电视像什么，我可能会回答，它像一个人老珠黄的过气明星。 长期以来我一直都想纠正一种观念——不是任何电子产品都迫切需要智能化。智能电视的出现，其实是传统黑色家电在智能化大潮前的一种躁动。目前我们看到的智能电视 […]
失去4P，移动互联网营销靠什么支撑？
中国电商发展很快，但电商陷入困境的速度比电商发展的速度还快。 电商发展速度快，马云作为电商旗手，功不可没，马云可以被称为电商的“首席推手”，主要功劳是建立了电商平台，把消费者聚集在一起，形成了巨大的电商市场。 当电商 […]
你的内容为何无人分享
内容营销和数字媒位策略经常把社交分享作为成功的度量标准。引起观众注意的重要一步就是创造吸引人的并可靠的内容。尽管页面浏览量很重要，市场营销者还需要对人们分享的原因有更深刻的理解，以创造出更有影响力的内容。 为了获知人们网上分享的动机，我们调 […]
在用户流失之前让用户保持互动的方法
啊，那一刻你终于看到你的内容和社区对用户有吸引力了。因为你恰如其分的布局而访问量飙升;人们纷纷分享和评论，因为你这里有了你的受众一直在寻找的增值服务;人们纷纷点击和注册，因为你的行动号召。用户互动空前高涨! 感觉棒极了!对不! 可接下来可怕 […]
对价格虚高的引进说NO！原创节目才是未来！
随着中国电视观众对综艺节目的需求日益旺盛，各大卫视的节目模式一直上演着看不见硝烟的战争。为致胜市场，这两年各家卫视都或多或少地尝试从国外引进节目版权，加以本土化改造推向市场。 事实上，自2010年中国电视界开始在欧美、日韩等国际市场寻找满意 […]
张雨绮团队正在绞尽脑汁的危机公关战略是什么？
做PR的人遭遇的最悲惨的事情莫过于之前准备的满满当当几近完美的宣传执行方案由于品牌突发负面，要临时全部推翻，另起炉灶。对于明星团队来说也是同样的道理，自家明星突发状况，整个团队是想撞墙的节奏呀。 这个事情对于张雨绮团队来说，真的是够了。之前 […]
Iphone6问世，苹果离死亡又近了一步！
自2007年苹果公司发布第一款iphone手机后，几乎每隔1.5年就要发布一次新品。从iphone到iphone3G，iphone3GS，iphone4，iphone5直到前不久刚发布的iphone6，苹果一直在“推陈出新&rd […]