自2007年苹果公司发布第一款iphone手机后，几乎每隔1.5年就要发布一次新品。从iphone到iphone3G，iphone3GS，iphone4，iphone5直到前不久刚发布的iphone6，苹果一直在“推陈出新”，呈现给外界的是强大生命力和新鲜劲儿。殊不知，苹果每一次的新品发布，正一步一步缩短自己的阳寿，将自己逼向死亡边缘。
从苹果每一次推出新品后的市场销售数据来看，新品并没有像以往那样的火爆，而是与日俱下，乔布斯时代的苹果神话似乎早已终结。
苹果如果频繁急功近利的推新品，一方面是确实有新功能的应用与品质升级的因素在里面，但苹果万万没能想到，对于品牌忠诚度极高的粉丝来说，他们最早接受的是苹果手机最原始的品牌符号和以乔布斯个人传导的苹果精神与苹果文化，是对苹果的情感寄托或是一种心理依赖，而随着乔布斯的离世，苹果一味追求品牌的理性价值(新技术)，而忽视了品牌的感性价值(苹果精神)。以80，90后为代表的果粉，他们表面喜欢变化，但是内心仍喜欢购买苹果手机所带来的科技功能，但没说出口的是拥有苹果带来的感性价值(高贵品质，身份区别)，频繁的变化可能会让他们无所适从。就像李宁品牌，品牌价值从70后突转90后，品牌核心价值战略的失误，直接导致一场的滑铁卢式的崩盘，元气大伤，东山再起，难上加难。
目前苹果手机的发展前途，似乎也更模糊不清了。当人手一部苹果手机的时候，苹果也就失去了原有的感性价值(身份区别);或是说iphone从3到4。。。一直到iphone100?恐怕这场马拉松式战役，会不终而结。一是消费者过高的科技期待，等来的却是苹果新手机一点点新功能的应用，其实与原来差别不大，甚至只是尺寸大了点，像素高了那么一点点;二是产品的生命周期决定了苹果手机的寿命。而能让品牌走得更远的唯有苹果的品牌核心价值(苹果文化与科技创新)
另外，从个人手机的品牌更换频率来看，除非是超级果粉，或非常有钱的果粉，还有几个能跟随苹果的新品升级节奏，出一款苹果新品又换一款苹果呢?
苹果5C新品发布，就是一次自杀证明。5C由黑白色突然地变换成五颜六色的手机外壳，市场貌似很兴奋，但结果差强人意，很快就从苹果货架消失。因为在顾客的心智中，苹果就应该是刚出来时的那个样子(黑白分明)，我想乔布斯要是见到5C的花里胡哨，肯定会唾口大骂的。
其实一些百年品牌，如劳斯莱斯，在科技如此发达的今天，某些工艺依然坚持当初的手工锤打，人工喷漆。甚至外观，气质一如当初，始终不变，为什么没有劳斯莱斯1，劳斯莱斯2，劳斯莱斯3呢?
不改初心，方得始终。可口可乐，麦当劳，肯德基，这些大品牌虽然也有新品推出，但他们只会变得更舒适，更便捷，其熟悉的味道和品牌情感文化，一直都没轻易变过。
苹果如果一味地取悦于市场，不停地发布新品，以新鲜劲来博大众眼球，而渐行渐远的话，只能如我开头所说——苹果每一次的新品发布，只会缩短自己的阳寿，将自己逼向死亡边缘。