“机器人欺诈”给广告业带来巨额损失
一项对数字广告犯罪行为迄今最大规模的研究表明，明年，使用机器人“观看”广告的欺诈行为，会给广告商带来60亿美元损失。 这项研究由美国全国广告商协会(Association of National Advertiser […]
3亿人点滴记录勾画网络经济版图
手机支付成习惯 全国网民10年网络支出423亿笔 8日上午开始，不少人的朋友圈、微博陆续被“支付宝十年全民账单”刷了屏。支付宝当日发布的十周年全民账单，帮用户“算了一次总账”。打开手机客户端， […]
你永远也叫不醒一个装死的广告人
我有两个朋友，才华横溢、惊才绝艳，在很年轻的时候就加入到了一个牛逼到不可方物的4A公司里，踏实勤力，步步为营，十多年后，在三十多岁的时候在牛逼的4A公司里都做到了很牛逼的总监位置。 然后，这俩人就相约携手离职，自己创业。他俩找了几个还算不错 […]
微营销：谁是傻B？谁是恐龙？
怀尔斯黑屋 困扰了人类200多年的费马大定律被英国人怀尔斯给破解了，当有人问怀尔斯中间的心路历程的时候，怀尔斯说，就像经历了一连串的无数黑屋子，当我进入到第一间黑屋子时，我必须把整个屋子摸了个遍，才能找到开关，我打开开关，豁然开朗，也就找到 […]
请别把用于电视投放的广告用在手机上
我们都知道，移动视频消费正在迅速增长。和预期的一样，越来越多的广告收入流向了移动视频广告。聪明的广告主是跟着消费者的眼球而动的。不过，在涉及到创意的时候，很多人都回望过去，寻找如何前进的答案。几乎没有人能有效地利用移动这一契机。 品牌经理、 […]
品牌理念：从混沌到有序
当今的数字化狂潮导致许多人宣称广告“已死”，或者“应死”。但是，他们会不会弄错了? 受到华丽的大数据的诱惑，品牌开始把重心从广告宣传转移到了数字营销上，以免被贴上“保守&rdquo […]
产品营销不等于转发
我想很多人应该都收到过类似下面的消息——“我们的产品上线了，帮忙在朋友圈/微博转发一下这条新闻。[拜托拜托]” 有不少我都会拒绝掉，倒不是我不想帮忙，而是因为多数来要求转发的产品，与我的好友基 […]
秀时代，晒出品牌营销的机会
朋友圈里总有一群人自顾自地秀着嘟嘴卖萌自拍照，秀恩爱、秀工作、秀孩子、秀车子、秀房子、秀观点、秀美食、秀旅游、秀身材……似乎已经没有什么是不可以秀的了。 拥有美图秀秀、表情工厂、美颜相机、 美拍等明星产品的美图公 […]
社交媒体时代的新闻与公关
数字革命最终会加强新闻业，但目前为止更擅长经营web的是公共关系行业。 一个世纪以来，公关一直是个有组织的行当，其在商界的重要性在于建立声誉。如今，数字通信的快速和无所不在既令声誉更加脆弱(发条推文就能让一位首席执行官成为历史)，也让企业及 […]
甲方在做生意，而乙方在谈手艺
世界上所有的甲乙方对立中，甲方客户和广告公司的矛盾是最水深火热的一对儿。 这个矛盾的产生有很多原因，但最大的原因，我觉得是双方价值观的冲突。(为了不激怒那些真正牛逼的广告人，以及表示我对科学态度的尊重，我补充一下，这个观点仅仅针对各自90% […]
互联网产品如何营销？看谁更没节操
上周的娱乐圈，除了明星吸毒外，恐怕让各大媒体娱乐版兴奋不已的，还有谢芷蕙大曝和陈老师的通过电话约会软件比邻认识的新闻吧? 这位前女友(之一)不仅把自己当初“懵懂无知”献身“渣男”的旧账翻出来， […]
四大攻略助体育行业打开电商局面
作为中超老牌劲旅，北京国安日前开通了微博商城功能，利用官方微博售卖俱乐部定制服装。这一球场外的大胆尝试，受到了广大国安球迷的热烈追捧3天时间内，商城内仅有的10件商品成交订单将近500单，已远远超过了同类电商网站相同时段销售成绩的10倍。 […]
企业品牌应该重视移动用户体验的6个理由
每天都有越来越多的企业开始加入创建适用移动用户体验型(Mobile-Friendly)网站的阵营。为何如此?因为他们不得不这样做!如今的时代要求各种各样的企业，无论规模大小都需要拥有适用移动用户体验的网站和/或移动端APP。超过美国人口总数 […]
“明星代言”的效果分析
通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。 但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼&rd […]
打广告要拿出泡妞的精神
打广告一定要拿出泡妞的精神，广告投放最忌朝发夕至。行百里者半九十，如果不能贯穿始终，前期投入的白花花的银子都会打了水漂。此外，打广告，就像投硬币，最后的结果非正即反，没有中间的可能，要么100分，要么0分。所以打广告之前，一定要做好策划，要 […]
年会这么玩 H5游戏Happy扭year上场
临近年末，对于员工来说年会发什么礼品、准备什么节目逐渐成为了人们茶余饭后的热门话题;对于公司CEO，比发什么年终奖更头疼的也许就是如何在年会上调动员工的积极性了。 最近小编解到一款专为年会抽奖活动量身打造的H5游戏–Happy […]
从大叔到美少女，联想新媒体营销还有多少功课要做？
和处于营销转型轨道上并意欲成为话题女王的中兴、华为、酷派一样，自从成立了Digital Marketing(数字营销)部门，有关联想的网络新闻日渐频密。虎嗅最近也与联想集团副总裁、中国区首席市场官魏江雷就联想新媒体营销策略的话题进行了对谈。 […]
媒体行业如何变？5大趋势抢先看
不断有人问：媒体未来的趋势是什么?传统媒体还有市场吗? 关于传统媒体和新兴媒体的话题，行业已经讨论了很久，有的说传统媒体终将灭亡，有的人说，未来是移动媒体为王的时代。事实上，传统媒体和新的数字媒体，并非是彼此替代，而是共生共荣的关系，而面对 […]
4月内连挖两名创意总监，优衣库广告要怎么做？
短短 4 个月内，优衣库连续挖了两位 W+K 的创意总监，似乎涉及公司策略的变化。众所周知，优衣库过去除了商场内的各种促销活动之外，甚少进行广告、品牌推广等创意策划行为。而如今随着海外扩张，有关“优衣库只会做衣服，做起广告来似乎 […]
若能控制用户的身份转换频率 营销就成功了一半
对于市场营销官来说，“社会身份”有着不言而喻的利用价值。社会身份，是人自我概念的一部分，我们可以把它想象成一个无线电台：每个人都在潜意识里转动收音机按钮，直到找到一个与自己和所处环境相适合的电台。 在现实生活中，人们 […]