阿里上市背后的公关战役：新欢与旧爱
阿里巴巴将于今日(9月19日)登陆美股市场，这位选择做处女座的美股新秀，引发了一波又一波小情人们的狂欢。无论是有实质性合作或者只是传传“花边新闻”的公司，不仅获得了媒体极大关注，在A股市场也收益不菲。这是一场&ldq […]
创业公司怎么和科技媒体打交道？
可能大家都听腻了“如何创业”的故事，所以只打算谈谈人们总是困扰着的一些新问题，什么是媒体?如何找到媒体?它是怎样运作的?希望能给在座各位带来一些启发。 大多数人开始创业时，都会想着借助媒体曝光(似乎媒体有着一种难以捉 […]
罗永浩的“情怀营销”为何失败？
罗永浩创立的锤子科技，从几周前闹出天猫销量丑闻，到几天前宣布3G版手机大幅度降价——至此即使不盖棺，也基本可以论定了。罗永浩的商业策略已经可以鉴定为失败。不出意外，估计罗永浩将会从公司管理层淡出，日常管理会被现有投资 […]
跨屏营销: “营销”和“屏”的故事
近年，随着技术的发展，智能手机、Pad、智能电视以及移动可穿戴设备等多个屏幕的出现，使得市场营销人员，对于多屏的探讨更加频繁。前些年，谈论较多的是“多屏整合”营销;而近两年，随着大数据的使用、普及以及一步步深入，&l […]
四张图读懂移动互联时代 企业该如何立足
在刚刚出炉的两会报告中，李克强总理多次提到要支持移动互联网等新兴产业的发展。然而众所周知，PC互联网的一些法则并不适用于移动互联网。 依靠技术“一招鲜吃遍天下”的时代已经过去，互联网企业需要变革原有产业概念，以变&l […]
张杰新歌微博玩预售 200分钟吸金10万
8月28日消息，距张杰正式发布全新单曲《很奇怪我爱你》还有两天时间，新歌就在微博上玩起了预售，并放出一段26秒的精华片段。在预售开始200分钟后，就有1.3万人对新歌进行了预订，交易总额就突破了10万元。这是8月以来，继华晨宇、张阳阳之后又 […]
陈赫出轨，借势无悔
陈赫出轨门已经牢牢霸占了所有热点，热点背后必有“商机”，这种商机可以是套现促销，可以是借题发挥，也可以是“恶意炒作”。此时的市场如同一片森林，各种鸟都有，而互联网如同照妖镜，借势，可以，是人是 […]
解读大牌时尚电商们的邮件营销活动
电子商务创造了一个崭新的时代，随着网络购物爆发式的增长，这一新渠道对于时尚电商而言已变得举足轻重。统计数据显示，2013年中国电子商务交易规模达到9.9万亿元，其中时尚品牌服装网购总规模已超过4000亿元，网购服装销售额占服装总销售额的比例 […]
为什么你砸在移动营销上的钱很少能奏效
如今，市场营销公司花在移动广告上的钱越来越多，而且也没有迹象表明这种趋势会减缓。根据互动广告局(IAB)，IABEurope，以及研究机构HIS的数据显示，在2013年，移动广告收入和前年相比翻了一番，达到了193亿美元。 不幸的是，在这些 […]
这年头，产品、运营、战略也开始撕逼了
视野不拉升或者认知不深入时，就容易在盲人摸象层面上反复。 产品、运营与战略的关系 产品派 产品经理逐渐被神化应该是起自于乔布斯成功的打造了一系列产品，在国内张小龙和微信的成功则进一步强化了这种认知，再之后这就成为一大流派。 雷军强调尖叫，周 […]
广告人要珍惜广告传播的黄金时代
这是最好的时代，也是最坏的时代，归根到底，对广告而言是黄金时代。写下这个萦绕在笔者脑海里一周多的标题，反而觉得是不是自己过于乐观，笔者只能从自己近三年的感受和对未来的一点展望来阐述下。 1、传播手段越来越直接，越来越多元化。很多创新更容易实 […]
“移动为主”将会取代“移动优先”
虽然我们刚跨入2015年不久，但如每年的今日一般，我们的议题往往不是“今日如何”，而是在接下来的这一年甚至是更长远的将来，这个社会将会发生些什么。 其实，重视未来发展趋势的重要性自不必说，而在这个瞬息万变的社会化媒体 […]
如何让营销更出众？
还记得，曾经有一段时间，我和朋友对于一个话题争论不休：满足客户需求的方式是追随、响应还是开发、创造更好。现在想想当时完全不必要为此面红耳赤，客观条件、行业性质、企业情况等等不同都可能造成各自的选择立场各异。但是有一个坚定不移的基本点就是，再 […]
社交媒体文案创作的七种方式
纯技巧性的文章，看完后，实践几遍就搞定了。那么问题来了，最终会有几个童鞋会去实践呢?有些人为什么能成为高手，而有些却不能的，其实大家看的东西基本都一样多，高手之所成为了高手，就是去动手实践了。对于这点，肯定有不少童鞋非常认可，也肯定有不少童 […]
广告概念为何都偏爱“多1”和“少1”？
众所周知，商品在定价上有以“9”结尾的数字逻辑，因为9可以给人一种促销降价感，让消费者对真实价格的认识产生偏差，这就是少1点的魅力，不仅如此，广告主们还将其运用到了广告概念中，如奥妙洗衣粉那如雷贯耳的“9 […]
高大上的产品如何做数字营销？
这个奢侈品是一个高级珠宝腕表世家，名叫梵克雅宝。她有自己的数字化生态体系，比如官方网站，新浪微博，FACEBOOK，GOOGLE+，LINKEDIN,YOUTUBE……但这些都是分散的，如何能通过一个数字化产品让 […]
CEO如何成为危机公关榜样？
通用汽车公司因点火开关故障而深陷危局。但这家汽车巨头的女CEO玛丽·巴拉在危机中勇于承担的表现收获了很多赞誉，她的人气不降反升，堪称危机公关的正面榜样。 “为王者无安宁。” —— […]
内容营销只是一个时髦术语？
今天的企业都在或多或少地涉及内容营销。但是不要认为别人也在做内容营销，你就不把内容营销判定为一个商业行为。有一些谎言会误导你对内容营销的理解。 对于一些公司而言，内容营销很有意义，对于另一些公司，则不竟然。要决定内容是否能帮助你的企业实现它 […]
优酷土豆首推整合排期策略，助力广告主优化投放
随着网络广告形式越来越丰富，广告主常会产生这样的困扰：如何挑选出最合适的资源，高效、灵活的定制投放计划，最大化营销效果? 优酷土豆营运中心TP团队特此进行研究，搭建了强大的资源优化工具ESS系统，广告主只需要给出自己的传播需求、预算、周期等 […]
病毒视频的特点，这次还算靠谱
近日，几段视频在 YouTube 上像病毒一样蔓延： 视频 1： 一个衣着正常的女孩走在纽约的大街上，10 小时内被搭讪了 100+ 次。该视频来自非盈利组织 Hollaback，旨在反对街头骚扰。 视频 2： 一个假装喝醉的女人被各种男人 […]