朋友圈广告投放该如何规划整体策略
1月25日晚，三条微信朋友圈广告"出世"。炫耀、自嘲、焦灼……，各种情绪蔓延在手机屏上。当这三条广告的"火热劲"逐渐消退后，我们该好好思考：不久的将来，微信朋友圈广告也许不 […]
病毒式营销陷入误区：影响力持续时间短暂
随着社交媒体逐渐成为主流，病毒式传播的生命周期正在下降。以往，病毒式内容能在几个月的时间里吸引用户关注，但目前这样的时间周期已下降至几天、几周、几小时，甚至几分钟。。随着人们制作并消费越来越多的内容，很显然每篇内容只能吸引较少的关注。与此同 […]
企业营销中的十个致命陷阱
营销变得越来越困难。“现代营销之父”菲利普·科特勒基于对全球300多家企业的研究和咨询服务基础上，总结了企业营销中的十个致命陷阱，大致可以分为三类：一是营销偏离市场，更丢弃了市场导向。市场总在变化之中， […]
巧借暧昧心理的“撒娇营销”
其实，营销学的鼻祖不是菲利普·科特勒，而是心理学。如何巧妙利用消费者心理动机及行为，策划、实施高效的营销活动，从而提升形象、促进销售，是市场营销永恒的话题。 今天，给大家介绍一个巧借暧昧心理的营销新方法—&mdas […]
企业品牌营销策划 必须掌控五大强关系
社会化营销进入到强关系时代。企业为了保证市场营销效率和效果的最佳表现，就必须要加强构建起以品牌为中心的强关系圈，以保证有效利用和运用这种强关系完成市场营销目标。进入大互联的新营销时代之后，笔者一直在关注和加强对于品牌市场营销环境的变化和发展 […]
巨头多元化的三个悖论：比定位失效更可怕
这几日关于“定位理论”是否过时的讨论很多，其实1个多月前一位做手机的朋友就转了邓德隆那篇“小米战略偏航”的文章让我评价，当时看了文章后我也曾深刻的感觉到他思维的陈旧，他的确是在用几十年前传统制 […]
自媒体如何获得620万PV和15万粉丝？
由于有许多内容需要分享，因此我将长话短说。自2014年9月12日以来，一些奇怪的事正在发生。那一天，有1009964人查看了关于我人生的一篇故事。这是我第二篇获得巨大流量的文章，而随后我的生活在自由撰稿、创业和博客之间变得更加紧张。 在这篇 […]
从传统公关到口碑传播，宝洁已醒
对于如今的快消企业来说，不仅电商渠道与传统渠道的并融发展是“当务之急”;重新认识市场及营销方式的变化更是必要之举。在此之中，市场环境、广告形式、以及对话方式的变化，是快消企业需要应对的主要“矛盾&rdqu […]
移动设备广告收入份额：iOS超51%
据科技博客TechCrunch报道，市场研究机构Opera Mediaworks最新发布的一项调查报告结果显示，在2014年移动设备广告收入份额方面，iOS平台份额为51.67%，Android平台份额为41.20%. 尽管Android平 […]
我为什么销售状况不好？
很多时候，我们会听到身边的人说，我这个店生意不好，销售不好，或者我们上派代，满满的都是抱怨说自己的生意不好销售状况不好的丶丶丶面对这样的情况，我们很想问问，你知道自己销售状况不好生意不好的根本原因在哪儿吗?具体的说，你在生意过程中做了什么? […]
给你的店铺找个“第一”
这个世界很奇怪，大多数情况下，人们只能记住“第一”。 第一个登上月球的是尼尔阿姆斯特朗，世界第一有钱人是“比尔盖茨”，淘宝第一个三金冠店铺是“柠檬绿茶”。 还有，提起民 […]
不同阶段的“消费决策”逻辑
信任!对品牌的信任是消费者选购一个品牌的原因! 信任度的比较!是消费者选择一个品牌而不选择另一个品牌的原因! 当一个行业处于发展的初期，新产品寥寥无几，消费者只有两到三个品牌可以选择，那么他们的选择标准就是知名度。我们常说一个品牌的传播推广 […]
干货：微信快速加好友精准引流
刚开始时，我的微信好友也是二三十人，想着要做微商，人太少了，怎么办呢?后来我研究测试过多种方法，终于有几种种方法生效了，而且效果一级棒。照这样的速度，生意不火就很难。但我一没有采用软件，二也没有推广。我当然有自己的方法 最后我总结分析如下： […]
从尴尬的“赞”看微信生态之困
从广点通广告曝光，到订阅建立私人、高效和长期的连接，再到朋友圈分享传播，微信打造的应该是一条与微博截然不同的价值闭环。至于微博语境下的赞来到微信世界，结果也许是流量主表示爱赞不赞，广告主仍然一赞难求，用户慢慢累觉不赞。 从Facebook到 […]
本地水果生鲜如何把微信营销做好？
一个做水果生鲜的小创业者希望做微信营销，做好本地化区域的配送，当下遇到一些问题，咨询于我，我给他提了一些建议。下文是问答实录。抛砖引玉，看看有没有高手还有更好的建议?增进交流。 问：我目前主要是做水果，做了个微网站，前期的宣传主要是发宣传单 […]
媒体广告市场变革的十大趋势
当各类新兴媒体层出不穷，共同催生了全媒体融合的传播环境之时，越来越多的问题也摆在了广告主面前，传统媒体的广告是否还物有所值?是否精准营销会更需要分众化的媒体?是否只有新媒体才能够实现有效触达?传统媒体是否无法切实地拉动销售?… […]
娱乐营销如何整合？网游《逆战》背后的营销经
游戏与明星，再熟悉不过的跨界组合。近两年，经过明星代言、明星走穴以及明星漫画肖像等形式的轮番轰炸，热门游戏推广贴与明星的合作花样百出，各显神通，各大游戏厂商唯恐自家产品被淹没在茫茫游戏大海中。 2014年，人气演唱会中出现了“为 […]
“用人十难”与“品牌十难”
《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，二是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善，八是因奸邪之人的攻 […]
从产品角度看《我是歌手》的流行与局限
今年元旦期间，各大卫视2015年全新综艺均强势开播，包括《我是歌手3》《最强大脑2》《中国好歌曲2》，国内最强大的两大娱乐综艺卫视：浙江卫视和湖南卫视再度开启对决模式。而《我是歌手3》首播也再度拔得头筹，在明星阵容上，包括内地音乐实力唱将孙 […]
告诉你3个最新的公关策略
最近美通社采访了霍夫曼公关的CEOLou Hoffman，他表示，“公关变得越来越复杂。就在不久前，公关还仅意味着媒体关系和产品通告，但是现在，互联网改变了游戏规则。” 公关公司(PR agency)作为连接公共关系 […]