你为什么做不好社媒营销：无趣才是正义
社交媒体、新媒体、自媒体 这些名词在过去的四年中，不断涌现，不断被炒，以至于几乎所有论坛都会讨论这事，但其实回到现实中，能做好的太少太少了。 1.从理论层面来说，很多人都可以瞬间给你列出20点所谓社会化媒体的运营之道。但那没有意义，为什么? […]
定位理论是大忽悠？
我是一个受传统广告思维训练的人。当年，4A广告公司到中国时，我是第一代员工,1994年，我28岁，已经是一家4A公司的副总裁。1996年，我离开4A，引进香港著名导演DavidTusi，成立了一家电视广告制作公司。这个公司一直到现在，拍了很 […]
宝洁=营销的时代，已成为过去！
在宝洁=营销的时代，每年逾10亿美元的广告预算拉动商业强劲增长。占领货架、广告驱动，渠道为王是宝洁传统的法宝，并自上世纪90年代以来屡建奇功。 然而，进入2000年后，互联网的出现开始改变业态。消费者通过网络来查询产品和服务信息，也从其他客 […]
社会化营销：往前一小步，前进一大步！
临近岁末，社交媒体在格力董明珠和小米雷军的擂台下，在聚美陈欧对美国律所的维权声明中，进入集体狂欢。即将跨入2015年，各大媒体开始发布2014年优秀社会化营销案例的各类盘点，各种盘点不外乎：微信红包，可口可乐歌词瓶，支付宝晒账单，陌陌洗白， […]
"低头族"给餐厅带来的新机遇
昨天早上看到一篇文章《智能手机改变了什么？看看纽约一家知名餐厅的控诉》，文章描述在纽约市有一家客户喜爱的餐厅，在最近这一年内，老是有客人因为服务速度太慢而给差评，即便是他们增加了员工，并且简化了菜单项目，投诉还是没有停止。 因此，该餐厅的C […]
微博为地方旅游营销开辟新机遇
旅游业因其资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好被称为"朝阳产业"、"绿色产业"，对于推动地方经济有着重要的作用。旅游业也是近几年国家和地方重点发展的产业之一，如何把自己的旅游资源推销出去告诉 […]
都教授：高人气打造烂广告的雷霆三招
正在妹子们已经看了二十遍《来自星星的你》，还在为教授风采痴迷不已时，广告商们已经用最残忍的方式打破了她们的幻想——他们居然让教授说中国话。 “一起喝优酸乳吧”，“我是金秀贤，我是腾 […]
2015年程序化广告购买的5大趋势
InfectiousMedia首席执行官和共同创始人马汀·凯利预计：“在今年，程序化广告将不再只是一个利基产业(细分市场，规模不大)，而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的选择。” 以下5大趋势 […]
社交媒体时代数字营销黄金法则
对于那些希望在互联网上获得关注的公司而言，数字时代的关注就是“赞”、“微博”和“浏览量”。受众是衡量品牌价值的新货币。但在喧闹纷乱的社交媒体、博客文章和更新之中，公司如 […]
李宁用NBA巨星营销品牌越走越挫
今年，李宁用数百万美元巨资展开营销，其中包含与美国全国篮球协会(NBA)巨星德韦恩.韦德签约，笔者预测难成功塑造与耐克、阿迪达斯的品牌。 笔者在2011年就认为安踏将超过李宁品牌，成为中国运动品牌一哥，现在已经兑现了。当初笔者认为李宁品牌吃 […]
大众点评网"开房"广告 无下限被撤
“开学季，9.9元起，带学弟学妹去开房。”日前，大众点评网的一则酒店房间团购广告引发争议。因画面上还有女性文胸、裸露的双腿等性暗示成分，让不少网友痛批“无节操”。事实上，监管部门对互联网的净化 […]
如何做一次很好的自我营销
相信大家和作者一样，都被一篇名为《对不起，我只过1%的生活》给刷屏了，到底是一篇什么样的文章引来大家的疯狂转发?——因为安妮这次做了一次很好的自我营销，也许每个创业者都经历过父母生病，家境贫困，梦想与现实难以抉择的遭 […]
互联网时代，品牌真的失效了吗？
过去营销者用大量的广告去影响消费者，但现在人们不看电视、报纸、杂志广告，只看手机、上社交网络。人们在社交媒体上，更愿意相信一个大V或者是自己的朋友，传统品牌的影响力在被迅速地弱化。品牌的首要作用是促使消费者更容易地选择产品，如果消费者可以轻 […]
汽车厂商扎堆“触电” 开拓新渠道拥抱年轻人
“双十一”线上购物狂欢刚谢幕不久，“双十二”网购盛宴紧跟而来，不少年轻人大量时间是花在移动端和PC端，网购逐渐构成他们生活的一部分。随着80、90后正成为汽车消费主力军以及网购日益升温，越来越 […]
品牌要怎么借“势”才能成功？
很多朋友问我，是不是反对最近流行的很多观点，诸如：做好产品、单点极致、硬件免费等等，认为这些都不对? 恰恰相反，我认为这些观点讲得都对，我也都在认真阅读并思考。但有一点区别：很多人是用归纳法来看待一个成功的企业，而我只想用历史的、逻辑的方法 […]
在中国，怎么过马路也能揭示营销大道理
一个人横穿了上海一条繁忙的马路，他安全地到达了对面。 听起来是件简单的事，但实际上却十分复杂。 因为一个国家的人过马路的方式，可以揭示出很多和这个国家文化相关的东西。在以完全不同的速度移动的物体之间形成动态互动，其实需要的是对这个社会里预期 […]
陈年：品牌最本质的事情是产品
“互联网首先是一个媒体，在互联网上开店，本质就是媒体营销。” 14年前，陈年从媒体人转型成为卓越网图书事业部总监时曾这样解读电商。 4年前，陈年和他的凡客用一场“凡客体”营销让凡客当年的总销售 […]
什么样的广告能让别人买单？
相信每个人都发过广告，做过广告，看过广告!这些不是重点!重点是你发的广告被别人T了，被拉黑了，被举报了，有木有?付出了却换来这样的效果? 但是你造吗?别人发的广告却成功了，让别人看着不反感，而且让别人笑着买单了!想知道精华吗? 这篇文章的来 […]
通过内容营销提高盈利 这四个方法很重要
大数据目前在市场上仍然是一个流行词汇，研究表明25%的高层领导仍依靠大数据来分析市场。同样地，没有一个市场研究人员愿意自己比别人落后。另外，把有限的资源投入到更有效的分析工具中也是一个趋势。 实话说，在一大堆信息中能够找到为己所用的资源需要 […]
从年会狠话，看李彦宏、刘强东、王健林2015年转向哪？
春节将近，又到了一大波高调或低调的大佬们唇枪舌战，你方唱罢我登场的年会时间。“互联网第一帅哥”李彦宏已经穿着土豪金战袍擂起了战鼓，号召百度员工要“打破平均，发起进攻”;“霸道总裁& […]