企业管理:刘翔个人品牌的战略迷失
刘翔个人品牌的战略迷失 PFT品牌实验室研究员黄明胜 原文刊载于《营销学苑》杂志这是一个品牌为王的商业时代，当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，他们也就不由自主地成为受人追逐和评判的大众品牌。时代的发展潮流如此，作为个人品牌的主动营销 […]
企业管理:不是功能，是情感！－－营销战略因“时”制宜，延续脑白金辉煌
简单而言，脑白金已经过了市场启动期，花大力气做功能实属浪费。脑白金现在应做的是：扬弃简单的广告传播手段，加强与消费者的深度沟通，特别是强化与消费者的情感交流和价值观共鸣。 情感价值的建立还有一层特殊的作用：降低消费者的理性思考量。对目前 […]
企业管理:中小企业如何实施名牌战略
中小企业如何实施名牌战略 中小企业已成为中国经济新的增长点，也是解决就业的重要力量，在国民经济中起着举足轻重的作用。加入世贸组织后，面对国内外日益激烈的市场环境，中小企业必须针对自身品牌定位的特点，在不断提高企业产品质量水平获得经济效益，提 […]
企业管理:小企业，大品牌?—–浅淡中小日化企业的品牌战略
日化行业是我国市场化较早的行业，随着人们对个人护理逐渐重视与概念细分，近几年，越来越多的厂商跨入门槛较低的日化行业，市场竞争异常激烈，宝洁、联合利华、丝宝等占据市场绝对优势，飘影、亮壮等则当仁不让，各种营销手段层出不穷，终端大战此起彼伏， […]
企业管理:主题促销是利剑－－如何利用主题促销活动实施品牌战略
我曾经合作过不少广告公司，国内的，国际的。有趣的是他们有个共同点，即一提促销就问“你想提升销量还是提升品牌？”每次我的回答是“一个都不能少”。这么多年来，人们一直把品牌和促销看作两个毫无相干的东西，甚至认为互相矛盾的东西。我想这是个误区。其 […]
企业管理:解读高科技产品品牌战略－－“中国芯”案例分析
品牌也是高科技产品的生命 传统行业需要品牌战略，这个观念已经成为人们共识，高科技产品要不要品牌战略，这个问题至少在中国的高科技企业界还是一个问题。一些人认为，似乎高科技的科技含量已经足以支撑自己的形象，不需要品牌战略进行炒作。所以，一些 […]
企业管理:彩电业失利反倾销：被误读的全球化战略
５月１５日，这样一个再也不能平凡的日子，已经记入中国彩电业甚至是中国家电业国际化进程中的历史。美国对中国彩电反倾销案在这一天迎来了仲裁裁定——中国彩电业在美国倾销成立，美国将对中国彩电业征收从５．２２％～７８．４５％的反倾销税。 新闻 […]
企业管理:跨国公司的进与出，折射其中国市场战略的成熟
一段时间以来，看似弱智的“跨国公司中国无战略”的命题却在互联网上掀起了“一浪高过一浪的讨论”。那么，跨国公司到底有无战略呢？从最近的一系列跨国公司的行动和整个跨国公司中国战略的变迁其实已经给了一个辨证的回答。 几天前，在中国市场饱受“ […]
企业管理:国美苏宁手机战略:靠外资品牌走量扶持本土品牌
国美苏宁暗助国产手机泄洪 本报记者 段志敏 王雪瑾 当国内市场沉淀了2000万部手机库存，当家电连锁老大国美对手机市场野心勃勃，这两种状况碰撞到了一起，就使昨天国美在京召开的一场手机峰会变得意味深长。而在手机大鳄们的觥筹交错之间，国 […]
企业管理:品牌–经营战略的王牌
德国前总理施密特说：品牌是中国在下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道，它将征服世界，他们将会是中国的一个销售机器，这场21世纪的革命，会对世界秩序产生大的影响。 中国的市场经济才走过了20多年的历程，令人遗憾的是曾经许多企业的辉煌都已成 […]
企业管理:公司战略能模仿吗？
近年来，很多企业提出了进军世界500强。这些企业纷纷以世界500强的大公司作为自身的标杆，作为战略模仿的对象。比如ＴＣＬ集团以三星电子为模仿对象，从其全球化战略中汲取信心；联想模仿戴尔的直销模式；夏新模仿亚洲“双Ｓ”（索尼和三星）；当当之于 […]
企业管理:名牌的诱惑－－“中国名牌战略国际论坛”的思考
“立民族志气，创世界名牌”，这是江泽民总书记的题词。 十六大召开的前一天，由中国工业经济联合会、深圳市人民政府、香港中华厂商联合会与香港工业总会主办，中国名牌战略推进委员会执行的首届“中国名牌战略（深圳 •香港）国际 […]
企业管理:大唐魂”的品牌战略
一、“大唐魂”的品牌战略 对这个世界而言，能获取最为久远回报的投资就是做品牌。有资料显示，当今世界主要的消费品的销售市场都为强势品牌所拥有。 商人无利不起早，商人无利也不会做品牌。 但有一点必须明白的是，不是你想做成强势品牌就能 […]
企业管理:广东区域品牌的反思：产业集群化战略调整的意义与影响
近年来，广东省产业集群发展迅猛。以深圳、东莞、惠州及广州为主体，形成了著名的电子信息产业走廊，成为全国规模最大的电子信息产业集群区；在佛山、中山、江门、珠海等地，形成了经济规模达1000多亿元的电器机械产业集群。 据不完全统计，在广东的15 […]
企业管理:2005，中国企业决战的新焦点－－品牌战略
通过品牌战略，率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想，然后妙用自增强的马太效应，最终独霸这一认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代 […]
企业管理:品牌战略与营销创新
今天论坛的主题是“品牌战略与营销创新”。邀约的嘉宾是国内著名的广告策划人李光斗。我们荣幸的邀请李光斗先生出场，掌声有请。 李光斗：各位朋友早上好，非常高兴有这样的机会跟大家沟通。今天我们将会渡过一天的时间，讲的内容可能会比较枯燥，希望大家打 […]
企业管理:中国企业品牌战略的八种意义
企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有 […]
企业管理:中国企业品牌战略误区及其“定位”诊治术
回顾中国营销风雨25年，企业界仍然普遍停留在制造或者产品经营的思维层面，而鲜有用品牌经营思维来统筹企业的，即便一流的中国企业也不例外。我们认为中国还没有真正的大品牌，但是却有了大麻烦。为什么如此多即使优秀的企业也会陷入此中呢？彼得·圣吉解释 […]
企业管理:品牌层次的战略效应－－品牌定律之一
在钟表业,瑞士表的地位不能不提。它高居金字塔的顶端，2003年出口量仅有2830万只，却创造了70.91亿美元的出口额，不到世界3％的出口量赢得了全世界44％的市场份额 然而在一百多年世界钟表业历史上，以日本、中国香港为代表的亚洲电子 […]
企业管理:大型地产商与品牌企业之间的战略伙伴关系
前阵子在报上看到条消息，是说某知名热水器与某品牌地产商的合作，即该知名热水器以低于市场价向品牌地产商所开发的楼盘提供热水器，实现了一种新的销售模式的突破和销售渠道的变革。 这是厂商直供这种分销模式的一种衍变，而且从今明年后，这种供销渠道 […]