2014中国企业内容传播与ROI调查报告
2013年即将过去，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、提高品牌知名度提供了前所未有的机会，但也带来了各种挑战。 在媒介融合的环境中，“新”、“旧”媒体不再是一个对立的概念，只是 […]
营销策划方案落地为什么这么难
如今的营销咨询策划界有这样的一个误区，就是大家都在大谈理论、定位、战略、策略、创意等理论性和概念性的东西，新营销理论层出不穷，新营销策略创意十足，新品牌创意花样翻新，然而，一旦谈到营销执行就会生发出很多问题。不得不令人感叹，策划容易落地难！ […]
营销艳遇互联网
年销售超过300亿，年增幅高达140％，小米成为全球商业史上成长最快的公司。互联网思维下的小米在颠覆中创造奇迹，让国内传统手机厂商颜面扫地。转眼间，“互联网思维”成为大家的口头禅。当营销艳遇互联网世界将会怎样？ 产品 […]
《爸爸去哪儿》背后的营销关键词
《中国好声音》的结束标志歌唱类选秀节目进入尾声，就在综艺节目空窗期之时，一匹黑马进入观众的视线，创造了每10个人看电视的人中就有一个观看的佳绩。这位一枝独秀的综艺节目就是《爸爸去哪儿》。 《爸爸去哪儿》的日益火爆，不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴 […]
三种无效的营销会议
训令者讲起来头头是道，问起来乱七八糟，做起来另有一套；听讲者听一听感动，想一想激动，回去以后一动不动。营销会议何以落入如此窘境？ 每年一次、每季度一次，甚至每月一次的营销会议，全国各路英雄好汉全部聚集，公司总部各个部门领导悉数到位，汇报的汇 […]
饥饿营销——热闹背后的冷思考
饥饿营销是短期策略，偶尔为之尚可，一旦长期使用，就会消耗消费者弥足珍贵的品牌忠诚度。 最近，华为新机型P6在发售之前通过网络预售登记的方式而大卖的事件引起人们的关注，饥饿营销通过该事件再次成为人们讨论的热点。什么是饥饿营销？通俗地讲，就是有 […]
大数据关联营销
大数据营销，无疑是当前商业领域最热门的话题之一。 然而，大数据分析的基础是什么？当然是数据。随之而来的问题是：数据从哪里来？营销者自然而然会想到IT企业。诚然，进入Web2.0时代，网络就不仅仅是企业的舞台，每个人都可以通过一根网线在网络上 […]
忠诚度与市场营销
市场无时无刻不在变化，对手们总是挖空心思拆你的墙角，不但要侵略你的市场，更要收编你的销售团队，笼络原本属于你的顾客群，缺乏忠诚度支持的公司正面临着一场劫难。这一切要求公司有属于自己的市场阵地和分销渠道，还得有一支百战不挠，绝对忠诚的市场营销 […]
想做好营销管理别错过这四大关键点
有多少烘焙饼店真正重视过营销管理？又有多少烘焙饼店将营销管理当作企业管理之首？ 见惯了太多烘焙管理者经常步入营销误区，更钻进营销管理死胡同，眼前一片茫然，在他们的想象里，所谓营销，就是做销售，拿业绩，没有营销，没有业绩，也就无从管理。表面上 […]
怀旧营销仍旧是企业营销的一股力量
怀旧是寻找一种安慰，尤其是在危机之下或社会动荡的时代，怀旧能给人以舒适、亲切等情感，成为人们内心的庇护所。怀旧的消费者群体是一种拥有共同的情感记忆和记忆符号，而且会通过怀旧唤起共同兴趣社团成员间的亲密感并获得群体性认同的集合。在这种群体的集 […]
新媒体营销现状及解决之道
行行都玩新媒体，玩得转的非常少 自网络购物方式诞生以来，网络购物的金额和人群均呈现连年高增长趋势，据统计2011年网络购物金额接近8000亿元，网络购物人数达到1.87亿人，2012年有望突破1万亿元，网络购物人数将超过2亿人。 如此多的网 […]
营销：不对称的美
前不久看到一个颇有意思的段子，一女孩特现实，有小伙子搭讪必问三个问题，家庭住址、父母工作和个人薪水。有一男孩这样回答，我家有个小别墅，父母都是搞农科的，我个人从不考虑月收入，只在乎年薪，女孩听了心中暗喜。而实际的情况是男孩家里住着农村小院， […]
文创附加值与营销
最近在台湾，许多地方都可以看到浓浓的“文创”味道。大至由荷兰设计师霍夫曼设计的18米高的黄色小鸭停泊在高雄港，一个月内吸引了近400万人次参观；小至近来新窜起的凤梨酥品牌，微热山丘，以小小的一块凤梨酥，将前往日本 […]
揭秘：明星光环下的商业营销
5月20日，姚笛通过自己的个人页面，发出一条内容为“我们的爱，非诚勿扰！”的微博。不到10分钟后，任重转发微博，并附言“你去哪儿，我就去哪儿，一辈子！”仅仅一天时间，姚笛微博转发超过55,00 […]
逆袭营销：大时代的微策略
新年临近，市场消费进入一个新的高峰期，各大商家都开始摩拳擦掌，准备使出浑身解数，在即将到来的最大节日季展开一场营销大决战，以赚得个盆满钵满，取得年终销量和品牌的双赢，并为今后一年的营销开个好头。通常，大品牌促销招数是高调占领海陆空，推动终端 […]
营销需要中国好声音
针对目前产品工业转型的时代，势必要求中国企业进行抉择。回归产品的主业，看清生存根本，才能在未来的征途中形成自己的市场竞争优势和营销特色，才能在未来的发展中渐行渐远。 电视选秀节目”中国好声音”第二季已落下帷幕，相对于 […]
淡旺季营销的淡定心态
几乎90%以上的企业都曾经面临着淡旺季营销不均衡的问题，这一问题也成为困扰企业管理和市场营销的重要课题之一，很多企业甚至被淡旺季市场问题折磨得死去活来。做为营销策划咨询机构，每年要接触上百家企业，为数十家企业做咨询服务，都无法回避淡旺季市场 […]
成功营销的六个核心问题
一次成功的营销活动肯定是一个系统工程的问题，而不是各个兵团各自作战，它要求从营销策划开始，到产品设计和生产、人员调配、广告宣传、物流配送，再到效果评估等一系列环节相互协调、共同作战。这里的六个问题并不是一个营销的系统性方案，而只是关于如何做 […]
营销的知识进步
互联网横空出世，也就十余年光景，已经深度介入人们的生活和工作。 是工具，人们用它沟通、交流。 是媒体，人们用它获取信息和资讯。 是娱乐方式，人们用它玩游戏、看电影。 是渠道，人们用它购买或者销售商品和服务。 是商业实体，重新定义商业模式，盈 […]
快乐营销——塑造正能量
人活着是为什么？答案是林林种种，也可以说是千回百转的！所谓“归流”就是殊途同归，那就是为了快乐，怎么理解快乐、这是学问！不同的人就有不同的理解？达成目的是快乐！经历过程也快乐，平衡需要是快乐！分解开来更是寓意深刻！ […]