从品牌竞争的争度挖掘定位点
品牌定位本身就隐含着竞争性因素，只是上面提到的定位法在选择定位时并不直接考虑竞争者，而是产品性能、功能性利益、使用场合等指标，然后描述出竞争性品牌在什么位置，再确定本品牌的定位。从品牌竞争的角度定位，则是把竞争者作为定位的坐标或基准点，再确 […]
再造品牌活力
在长期品牌管理中，品牌的老化经常会困扰品牌的持续发展。长达数十年乃至上百年依然长盛不衰的国际强势品牌，在其发展过程中普遍遇到过品牌老化问题，品牌再造成为应对品牌老化问题的品牌管理战略，是保证品牌基业长青的关键。在中国，大批先行品牌如海尔、联 […]
老子谈品牌
老子已经离开我们2600多年了，当时老子的社会也没有品牌一词，但为什么题目叫老子谈品牌呢？虽然老子没有直接谈品牌二词，但洋洋洒洒的五千言的《道德经》却道出了怎样才能真正成为品牌的哲理。老子在《道德经》中说：“道生一，一生二，二生 […]
中国茶叶品牌迎来孙子兵法
相信有很多茶企CEO经常会发出这样的疑问，为什么经营茶叶品牌这么多年，还是没有成功，甚至会倒退？ 难道真的是自己的运气不好？难道是成功的茶叶品牌与自己无缘？难道真是“王侯将相宁有种乎”？这时，茶企CEO需要问一下自己 […]
锻品牌之剑，占市场之位
“品牌”二字在目前的市场条件下并不陌生，但如何塑造品牌、善用品牌，利用牌的知名度和美誉度提高产品的市场占有率，获取应有的市场份额，这就成为各个行业及企业在市场运作过程中需要考虑的头等大事。毕竟我们是处在一个买方市场当 […]
品牌运作，战略先行
时代经济的下一站是：专业化时代，核心化时代，品牌化时代，资本化时代，这也是企业发展所必然遵循的脉络。品牌运作也成为当下营销突破的普遍理想出路，于是各行业展开的品牌营销轰轰烈烈，品牌大战此起彼落，如火如荼，于是产品设计，包装改造，品牌个性研究 […]
中小房地产企业品牌建设的挑战
开始于90年代的中国住房制度市场化改革和中国近年来前所未有的城市化进程，给中国房地产行业带来了前所未有的繁荣，各种社会资源、资金纷纷进入房地产市场，尤其是近年，房价一路高歌，即使国家多次采取调控手段，房价依旧十分坚挺，民众购房热情未见消弭。 […]
品牌策划的三光原则
其一，眼光原则。 策划必须具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，出奇制胜，反之则“人无远虑，必有近忧”，整日被琐事缠身，裹足不前。不谋万世者 […]
从姚明看打造国际品牌八大法则
凡是对体育或是新闻稍加留意的人，都不会对姚明这个名字感到陌生。自从22岁的姚明于2002年来到NBA，就开始了他的辉煌之旅。在姚明的身上，我们不仅看到了一个不断进取，刻苦用功的中国小伙子，也看到了一个新时代运动员的聪明与自我管理能力，更重要 […]
渐入佳境的行业专业化品牌营销模式
——本土通用工业品低端化解困之道 今日中国正行驶在通向世界制造强国的高速路上已是不争事实，但中国工业品整体仍然维持着技术含量、附加值、品牌溢价“三低”的格局，在通用工业品领域尤为突出。 通用工 […]
品牌四偏
蒙牛，品牌营销的邪恶教主。以化学手段造天然牛奶，是蒙牛对人类的一大贡献。三十多年前的人造肉，好歹还是大豆等植物蛋白质，外表和口感弄得像猪肉，小孩子误当猪肉了，也就是空欢喜了一场。而蒙牛的贡献，则是让很多想搞好身体的人自觉地搞垮了自己，一杯牛 […]
品牌是熬出来的
很多人对品牌的理解都有所不一样，最近与很多朋友也在探讨什么是品牌，特别是对我们手机这个行业的品牌，与其它行业的理解或许会有更多的不同之处。在我从事手机行业到现在已整整十年了，个人对手机品牌的理解与体会应该算是有很多感悟。而现在我们正要建立S […]
探析老字号品牌资产
一、老字号辉煌不再 中华老字号是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。老字号往往具有数十年乃至上百年的历史，在民间享有较高的声誉，在一定区域内获得大 […]
陈道明：企业品牌典范
品牌这东西，没有听说哪家企业不爱不想的。 许多CEO不惜重金白银砸广告，不就认为这样能诞生品牌吗？他们也许认为，只要持续坚持下去，消费者就能混个眼熟耳熟，到时还怕销量不上、前景不好吗？ 在他们看来，做品牌不热闹不行，不炒作更不行，这就像演艺 […]
品牌创新从产品包装开始
近来，有很多同学和网友在课堂上和邮件上咨询这个问题–产品如何包装？品牌如何创新？今天，谭老师统一做出解答– 先讲一个案例吧：一直以来扛着生活用纸创新大旗的心相印品牌，因为创新，缔造了品牌在行业的领先地位；因为创新，为 […]
抓住消费心理做品牌
对于品牌产品，没有比消费者更重要的；而对于消费者，没有比消费心理更重要的。不管是一线品牌还是农业龙头，在与李明利本人交流的过程中，都知道品牌产品营销的过程也就是争夺消费者心理或者说心智资源的过程。在说到心智资源或者说消费心理时，企业也的确能 […]
品牌五大生死穴
什么东西是属于自己的，但别人却更经常提到它？谜底是：姓名 如果当初杨利伟改叫“杨伟”，那他很有可能上不了天，说严重点，有损国家形象！ 一个人的名字不是给自己起的，而是供别人叫的，品牌也是一样，品牌名称本身就是最好的广 […]
品牌扩张的5大要素
企业不管是横向扩张还是纵向扩张，都必须涉及五大要素：消费者、销售模式、团队、产品和品牌。 要实现品牌的扩张，了解所要扩张领域消费者的整体状况是基础环节，在这个基础上，只有把消费者按照现有消费、潜在消费、如何消除现有消费的长期障碍、如何引导潜 […]
凉茶击败可乐的背后：找到品牌基因
从广告的角度讲，红罐王老吉凉茶的“怕上火，喝王老吉”广告语非常质朴，但是蕴含着非常多的理念，这个广告的推广也成为了全球广告界的经典。它为什么成功？这里有非常深厚的文化背景，像文化遗产的申办成功，还有广泛的群众基础，另 […]
诊断沃尔沃品牌定位
产品以市场为核心，维着市场转。品牌表面看是以人为核心，围着人转。但更科学、更准确的应该是，品牌是以人的大脑或人的心理和人的心理活动为核心，围着人的心理和心理活动转。 因此说，品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与搭配，而关键词的选择 […]