成功的品牌需要粘合剂
当顾客走进商场，琳琅满目的产品呈现在面前，在眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器，作出购买的区分和选择，当巧遇价格战，顾客会图点小便宜，一脚把钟爱的品牌踢开，此时，品牌像断了线的风筝，无法掌控，假设没有品牌粘合剂，品牌则成为了消费者交 […]
活广告 死广告——整合传播下的品牌广告
品牌行销要做的不仅是销售产品，更重要的是要捕获人心——我们相信品牌就是讲让人心动的故事。 之前偶然看了杰信行销对“舍得酒2008年”的提案，其以尊尼获加的传播为例，讲述了整合传播的传播流程。在 […]
没有经历危机的品牌是不成熟的
这段时间品牌危机是和朋友们交流最多的话题。从肯德基的“豆浆门”到味千的“骨汤门”，从海底捞的“勾兑门”到东来顺的“调和门”，几乎每天都有品牌遇到 […]
聚焦差异化多品牌战略
多品牌战略是指企业在发展的某一阶段所采用的一种参与竞争的手段，通常我们看到的有同质化多品牌和差异化多品牌战略两种形式，而用得比较多的是差异化多品牌战略。在我们地板行业，多品牌战略其实并不是什么稀奇的事情，比如：圣象集团旗下的圣象、康树和安德 […]
品牌建设，品牌意识与高度
中国的品牌链（国家品牌，产业品牌，区域品牌，企业品牌和个人品牌）目前还处在起步和创建阶段，中国的企业众多，但卓越的企业家却是凤毛麟角，而且品牌意识与高度普遍不足，中国品牌群体崛起的道路任重而道远。 当GDP高速增长的同时，中国却没有诞生出几 […]
谁给了洋品牌嚣张的理由
老油门、豆浆门扑面而来，但肯德基依然门庭若市；骨汤门人声沸腾，味千拉面却钞票照赚。在美国，老太太被咖啡烫伤，麦当劳赔付60多万美元；在中国，消费者吃到“蛆虫鸡翅”，麦当劳打发2000元了事。 当丰田召回问题汽车，并支 […]
品牌建设不等于广告运作
关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。 所以我们经常会听到许多企业CEO和营销管理者们这样认为： ――&ldq […]
员工才是企业真正的品牌代言人
找大腕明星给企业品牌做形象代言人，现已成为一种时髦。似乎没有一个大腕明星为他们企业品牌做形象代言人，这个企业的品牌就低人一等。 究竟谁是企业品牌形象的最好代言人？ 不是大腕明星。大腕明星再漂亮，再帅，形象气质再佳，它与企业品牌形象有什么关系 […]
品牌延伸不是橡皮筋
关于品牌延伸，很多人已经做了很多研究，在网上随便搜索就有很多关于品牌延伸的内容。近年来，随着竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率和提高利润纷纷进行品牌延伸。但众多品牌进行品牌延伸时并不是有着喜人的销量，甚至在走下坡路。任何品牌的 […]
品牌延伸正在扼杀王老吉
2010年11月，经第三方评估，“王老吉”商标的品牌价值为1080.15亿元，成为新晋的超过海尔、百度的中国第一品牌。与此同时，广药集团宣布将充分利用“王老吉”强大的品牌资产，向“ […]
品牌的基石——体验
如果我们为品牌设定标准，那么品牌体验，即品牌要带给人以一定的体验这一条作为品牌重要的标准，或者这一条作为品牌的重要标准之一，恐怕是谁也难以否定的。 我们曾熟悉的一句歌词叫做“跟着感觉走，抓着梦的手”，当然，作为品牌而 […]
品牌概念必须与产品概念对接
在成就一个卓越品牌的过程中，还有一点很值得我们注意，那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接，那就完了；一旦出现这样的情况，就甭想塑造出一个好品牌来。 举个例子来说，如果一种饮料明明是草莓，可你偏偏要按照苹果的口味去推广，结果消费者按 […]
占便宜，品牌转换的关键按钮
市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛，在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么？是品牌、价格、外观、款式、服务？亦或是他们的全部？至今也没有一个确切的答应，我敢说，永远也不会有一个完美的答案。但是我肯定地说，让消费者占便宜，是消费者&ldqu […]
李娜适合代言什么品牌
2011年6月4日，随着中国网球选手李娜在万众瞩目的法国网球公开赛女单决赛中获得大满贯，创造了亚洲网球选手记录后，李娜成为了近日中国乃至全世界的焦点。 笔者感兴趣的是，围绕着李娜的品牌代言热潮的到来，李娜究竟适合代言什么品牌？ 一、品牌资产 […]
各大时尚品牌营销模式大揭秘
即使下雨天，伦敦最繁华的牛津街也不缺购物者。一位年轻女性走出以廉价著称的Primark服饰店，双手提着6、7个棕色纸袋，里面塞满“血拼”战利品。一个不堪重负的纸袋破裂，五颜六色的衣服散落一地。令人惊讶的是，这名女子因 […]
弱势品牌非常规战术应用之数据说话
财务数据体现企业经营的结果。 用财务数据说话就是用结果说话。 用财务数据说话就是针对企业中各自角色用针对性的数据说正确的话。 财务数据公开的实质就是企业CEO的责任和权力的下放；财务数据公开到什么层级，责任和权力就下放到什么样的层级。简而言 […]
从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点
品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体，品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性，可以作为品牌定位的基础，因此我们可以考虑从品牌识别与品牌主张的角度去选择定位点。 （一）从品牌个性 […]
从小块区域开始经营品牌
贪大求全是人类的本性。在投资领域经常发出这样的警言：贪婪总会受到惩罚的。从产品经营过度到品牌经营，企业似乎流露出同样的贪婪面目。然而，在市场不断变化之下，企业还是脆弱得像寒冬里的一支稻草，无法经受竞争的考验。 其实，贪婪只不过是企业权宜之计 […]
民企CEO亟待做足品牌功课
中国百富榜创始人胡润认为，在百富榜统计中，一般有超过2/3的人会被漏掉，所以浙江十亿富豪的真实人数应该在700人左右，他们大部分是民营企业家。 按照常理，很多人会认为这是民企的CEO低调所致，不愿露富。实际上，在今天的中国，十亿富豪相比于1 […]
中小企业：三步教你打造强势品牌
2011年6月11-12日，参加中国奶业协会合肥年会的感想。看到很多企业在产品上大把浪费钱，在经营模式上不断透支品牌和未来，看到有咨询公司鼓吹多出产品做大企业，很是让人痛心。中国乳业中小企业需要静心地、认真地、有诚心地思考自己的经营模式了。 […]