破解受众发展难题：质量应优于数量
越多就越好吗?在某些市场，媒体广告销售交易通常着重于媒体的受众量，而质量则被忽视。尽管数字具有强大的力量，但为了追求数量而放弃质量的做法则会危害品牌形象，制约长远发展。 谈到受众发展策略，许多媒体主都认为很难平衡数量与质量的关系：数量应达到 […]
社交媒体“吸粉”的最佳时间
你正在致力于在社交媒体上找寻属于你的观众吗?如果你知道什么时间在哪个平台上发布消息最佳，那么你同观众的联系将会大不相同。
中国户外广告产业发展趋势
我们先来看一下CTR2015年1月户外广告数据，感受一下户外广告市场。 一、新型城镇的户外媒体资源争夺成为焦点 国家新型城镇化战略的实施，为中国户外广告产业发展带来新的发展机遇。城镇户外广告空间资源的增加，为广告主拓展城镇市场提供媒介平台。 […]
中国考虑禁止婴儿配方奶粉广告
日前新华社报道，中国正考虑禁止婴儿配方奶粉广告，以解决母乳喂养率低的问题;这可能对瞄准中国近180亿美元婴儿配方奶粉市场的企业构成冲击。 广告法修订草案规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他 […]
到底该不该去创业公司做PR?
最近，在朋友圈里看到一篇被转疯了的文章《PR公关们离职去创业公司，别被骗了!》，作为一名曾经在创业公司工作过的PR，读后颇有感触。文章非常写实，作者提到的在创业公司“被骗”的几个表现，如：没有车马费，自娱自乐，认为P […]
自媒体：除了软文，还需要什么商业模式？
不到三年时间，自媒体行业借着微信公众平台的东风，已经从零零星星的尝试演变成了一个庞大的生态圈。越来越多的自媒体内容正在涌现，越来越多的专业人士投身自媒体事业，不断增多的自媒体平台之间开始较量，当然，也有一部分自媒体组织化寻找出路，而愿意为这 […]
215亿广告费，14家车企，谁是广告金主？
车展只是众多营销活动中的一个，也是巨额广告花费中的一环。关于一次车展的花费无从得知，但是关于过去一年汽车行业的广告花费，可以告诉你的是14家汽车公司，在传统媒体和线上媒体花费了大约215亿人民币。 14家公司，215亿人民币 关于2015上 […]
传统产品新玩法：揭秘巧克力牛奶10天火爆网络的神逻辑
3月14日白色情人节这天，新希望乳业的巧克力牛奶全国上市，这次打了"性感"这张牌，在互联网上掀起一波疯狂的"性感营销"，这中间没有广告、没有抽奖、没有发布会、没有大型促销，但是它火了。 不到10天时间 […]
用别人的嘴树自己的品牌
口碑其实是在讲故事。真实的消费者讲述他们真实的购买经历。口碑营销则是利用口碑的力量来提升品牌认知、品牌声誉和客户忠诚度。那么为什么要利用口碑呢?
愚人节终极PK，没有创意都不好意思来
愚人节一直都有作弄人的习惯，而在品牌越来越“智慧”的今天，不那点创意出来，都不好意思说自己是混广告营销圈的，愚人节终极PK，看看都有谁。 世纪佳缘 #愚人节表白# 明天的愚人节准备好表白的准备了吗?[lt切克闹] 乐 […]
产品体验好就真的不用营销了吗
“产品体验经验决定论”本质上是“反营销”的，否定了“营销”对企业成长和企业效益的重要作用，认为产品是决定品牌成长和市场表现的唯一因素。从宏观角度看，这种观点并没什么大的 […]
营销新法宝——消除愧疚感
无愧疚感消费作为一种越来越广为人接受的消费风尚，毫无疑问会逐渐成为消费的主流。以上引鉴的成功案例，也为营销领域提供了新的思路和启发。 近日，柴静自费拍摄的纪录片《穹顶之下》引发热议，通过对雾霾的讨论，又一次将环保议题推向热潮。事实上，越来越 […]
纸媒“无痛转型”：那些小而美的故事
还记得2013年日本《每日新闻》设计的报纸水瓶吗?设计者将每日的新闻按主题粘贴在不同的瓶身上，一个月内将31款新闻瓶子成功推入市场。 读者可以在任何时间、地点观看和讨论新闻。利用AR技术，只需扫描瓶身图片区域，并可以移步手机端阅读。这一小而 […]
全球移动广告市场后年破千亿美元 中国占22%
移动广告投入一路飙升。市场调研公司eMarketer预测，移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关，占所有数字广告投入的比例将首次超过50%。 eMarketer预测，2016年全球范围内针对手机和平板电脑的广告投入将达1013.7 […]
怎么做一场“不尴尬”的互动营销？
自从社会化媒体兴起，“互动营销”就成为行内人最爱的时髦词之一。作为甲方的我们，喜欢拿这个词去忽悠CEO赚绩效，乙方们则喜欢用这个词去忽悠甲方。但扪心自问，有多少“互动营销/engagement campa […]
13个注意事项，告别无效邮件营销
电子邮件就像线上营销里的鲁布戈德堡机器，一个复杂的进程中包含多个不确定因素的组成部分。一个环节出错，就可能会造成整个设备的瘫痪。你可以参照以下清单来确保你的邮件营销系统完美运作。 表面上看，发邮件似乎很简单;如果你采用的是许可邮件营销方式( […]
数据说话：微商是否会替代淘商？
自从看了柴静的《穹顶之下》后，我很少在杭州乱跑了，除了看看书，上上网，就是认真写文章。最近两会刚结束，关于移动互联网，关于电商，应该是很大的利好。利好只是环境还好，但2015年电商到底会有哪些变化呢?这是最近不少朋友在我自媒体后台问的问题， […]
品牌管理社会化媒体的三个步骤
相对于用指令、控制的方式制作事先包装的广告营销活动，品牌更想以自由的方式来激发真正意义上的互动。但管理社会化媒体却并不简单。 对于拥有成千上万名员工的大公司，向十几万用户提供几百种产品、服务及支持，为避免混乱，社会化管理团队依然要强制实行相 […]
这个超棒的海报创意，国内估计行不通
啤酒品牌嘉士伯近日与广告代理商Fold7合作，在英国伦敦Brick Lane的推出了一个创新的户外广告，文案是： Probably the best poster in the world(这可能是世界上最棒的海报)。 为什么敢这么说，千万 […]
如何用150字写出一个欲罢不能的开头
印象中法国古典作家都爱写大部头作品，因此开头一般都是大段大段的城市描绘或时代气氛的烘托。翻书想要证实一下，即使50万字的鸿篇巨制，开头也是如中短篇一样字字雕琢，要悬念有悬念，要金句有金句。 类型一：悬念制造 这真心是使用最多的一种手法。不论 […]