日前新华社报道，中国正考虑禁止婴儿配方奶粉广告，以解决母乳喂养率低的问题;这可能对瞄准中国近180亿美元婴儿配方奶粉市场的企业构成冲击。
广告法修订草案规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
在中国，只有不到1/3的婴儿完全用母乳喂养，而且数量仍在不断下降，尽管国际卫生机构提倡6个月以下的婴儿应采取母乳喂养。与此同时，中国国务院也计划到2020年，将中国纯母乳喂养的比例提升至50%。
欧睿信息咨询公司的预测，到2017年，中国婴儿配方奶粉市场规模将超过300亿美元，这使得中国成为达能、美赞臣以及新西兰恒天然集团等公司的目标。
过去几年，中国一直在打击婴儿配方奶粉行业质量低劣和不当经营的问题，在2013年因价格垄断问题对大多数全球奶粉制造商开出罚单，并禁止企业贿赂医生以增加销量。
新华社报道指出，新的草案意味着广告主、客户、中介和广告发布者如果违反规定，可能面临高达100万元人民币的罚款，目前，中国广告法修订草案正在审议之中。