鲁秀琼：流着“可口可乐血液”的营销人
从2006年加入可口可乐公司以来，鲁秀琼坚持要打造“学习型”的市场营销团队，选对“战场”，用活大平台的资源做大体量、大规模的营销项目。 “Work Hard,Dream Big勤奋 […]
红包背后：各家抢占移动支付市场
尽管距离春节还有两周的时间，互联网巨头们的红包大战却以酝酿已久。此次除了去年春节引发抢红包热潮的微信红包之外，手机QQ、支付宝钱包也都加入到2015年春节的红包大战中。值得一提的是，今年春节红包不再局限于社交圈里朋友之间相互发放红包，成为了 […]
不打“传播“这管激素，产品就卖不出去？
品牌的关注度上升，是在市场呈现极度红海后必然出现的情况。供小于求时，只要专注产品满足消费者需求不断改进、抓住渠道就能活的滋润;自2000年开始，经济进入飞速发展期，人们的物质生活水平迅速提高，与此同时各路产品遍地开花，当我们面对超市玲琅满目 […]
微信自媒体大号是怎么赚钱的？
无利不起早，如此高的积极性背后，除了表达自我外，自然也少不了对利益的诉求。可是，做微信公众号真的能赚到钱么?有什么操作方式?近日，一批具有典型性的自媒体大号就“自媒体如何赚钱”的问题展开了讨论。且听混迹于听众席的湖诌 […]
新创企业想要构建良好的公共关系？看这7个建议
很多新创企业在面对公共关系时都会很头疼，他们知道要通过公共渠道发声，但是又经常没有很强大的渠道去通过公共关系来给公司塑造一个良好的影响。 处理好公共关系能够帮助早期的公司打造良好的用户基础，并且吸引风险投资者给自己进行投资。所以千万不要在建 […]
2015年广告代理公司的新机遇
美国广告公司协会所发布的2015年代理公司预测报告，其中几个关键提示为：创意部门将重组，还将增加程序员和系统管理员;随着可穿戴产品逐渐成为主流，代理公司能从中获得一定机会，还会认识到深入智能设备领域的重要性。4A公司首席数字官Chick F […]
未来广告的生存思维
当前我们所处的时代，是一个超乎想象的时代，似乎所有新事物出现的时候，人们都要给予这样一声惊呼——原来还可以这样。如果说以前的时代是人们的需求引导产品的发售，那么现在则是产品来激发人们心中潜藏的欲望，换句话说，是广告调 […]
社会化营销：粉丝经济从了解粉丝开始
粉丝经济的时代： 几年前“粉丝”还是一个需要解释的概念，随着互联网的发展并带动自我表达的活跃，如今“粉丝”的价值已经体现在消费领域的方方面面。既有以卖肾为嘘头的“果粉” […]
消费者喜欢什么样的广告？
一直以来，时尚行业都在向女性消费者讲述关于“完美”的故事：无瑕的肌肤，S型身材没有一丝赘肉、浓密乌黑的秀发……得益于后期制作，广告中的模特可以展现曼妙的身材和无懈可击的美貌，让千千万万普通 […]
宗宁：雕爷牛腩为什么不会成功
雕爷做牛腩的时候，我就知道不会成功。原因也比较简单，因为之前接触过鼎晖和俏江南的案子。我这人不太相信什么奇迹，鼎晖俏江南都做不成的事情，我不认为雕爷能做成。当然，大家可以心理期盼着逆袭的情节发生，但我觉得人不要挑战常识。 当然，失败的核心原 […]
企业应如何用App打造品牌形象
过去，公司会在节日提供一些小礼品来取悦老顾客，招徕新顾客。他们会送出带有公司标志的冰箱贴、日历、以及圣诞装饰等。 但如今，那些成熟老道的公司正尝试用一些新手段赢得消费者的信赖，并与他们建立情感联系。我们把它们称作“亲善应用&rd […]
霸气植物人也能当PR，危机处理杠杠的！
电视剧《好大一个家》里，沉睡了13年的植物人赵迎春，不醒则已、一醒惊人!脱离社会13年、无业游民的她，在非常偶然的情况下，为唐一品的房地产开发公司解决了一次非常棘手的拆迁户聚众危机。她是怎么做到的?我们不妨从这个故事里学学怎么危机公关! 世 […]
完整顾客：消费者进化的未来趋势
近日，电商巨头阿里巴巴和亚马逊接连爆出了两大新闻。很多人从一般性商业竞争的角度对此予以解读。但如果我们足够敏锐的话，也许可以从中发现移动互联网时代消费者进化趋势的一些若隐若现的蛛丝马迹。 为了阐明这一不易觉察的未来趋势，我们首先花点笔墨描述 […]
植入广告怕被吐槽？那就多些值得分享的故事
“Old Navy的衣服穿起来像粗鄙的谋杀犯。” “士力架只会让你满足8分钟，剩下的时间就会自怨自艾。” “情景内容是出版商对品牌主说的：‘我们要把你的广告做成和新闻故 […]
四家网络电台“撕逼”，公关战术揭秘！
图片为喜马拉雅FM发布会上的庆功蛋糕，红色圆圈内的团分别是荔枝FM、考拉FM、蜻蜓FM和多听FM的LOGO，而喜马拉雅FM在最顶端，挑衅味道十足。 大叔上周难得休几天假，没想到公关圈还是出事了，这次是相对比较低调的FM(网络电台)行业。好多 […]
一张图看懂影响者营销
客户做购买决定时会依赖影响者。我们把这种新模式叫做“影响者营销”，它帮助企业快速找到潜在客户并建立起信任。毕竟，影响者是了不起的，不是因为他们很有名，而是他们能与其他人建立起联系。
从“Duang”到“马桶盖” 如何引爆自媒体营销
2015年春节期间，“Duang”和“马桶盖”成为微信圈和自媒体上最火热的词，一时间，各种帖子的标题上都要带着一个“Duang”才显得有新意。而“马桶盖&r […]
四家跨年晚会均赔钱：只为刷存在感？
2014~2015跨年晚会都已落下帷幕。有人算了一笔账：看似红火的跨年晚会实际上是一桩亏本买卖。“四家跨年晚会清一色赔钱。”日前，有媒体在报道中指出，“卫视跨年晚会，火了十年，也亏了十年。”某 […]
如果你的节日营销活动失败了 现在就为来年准备吧
每年在感恩节的前几个星期都会有人问关于节日营销的秘诀。答案是这样的：感恩节才开始考虑你的社交、移动以及数字的节日营销活动已经太迟了。 节日营销或许看起来是一件无需耗费脑筋的事，因为节前消费是一个年度事件，但是如果你到最后一刻才开始说服消费者 […]
怎么实现你的社交关系O2O
今天，和大家讲讲我的个人故事。“以身说法”社会化媒体时代，怎么实现社交关系的O2O? 5年前，我在报社做记者，被调至报社的香港记者站，跑香港时政新闻。当时，我在香港一个朋友也没有，要想就某事件或某话题采访生活在香港的 […]