“女婿获诺贝尔奖”，搭便车的错位营销
美国科学家埃里克·白兹格10月8日获得诺贝尔化学奖，其妻子吉娜毕业于安徽蚌埠一中。有网友在微博上发布的一张关于蚌埠一中祝贺本校“女婿”获诺贝尔奖的图片引发关注。不少网友戏称该校“攀亲戚&rd […]
盘点：那些碉堡了的电影营销啊 – 案例
深水炸弹 现在乘飞机去北京，如果你是在首都国际机场降落，如果你的飞机正好可以经过T-3航站楼的南侧，你会发现在地面上赫然有着“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”的绿色大字，是用草种出来的—&mdash […]
一篇深度文章为何会引爆传播（PR必读）
前天写了一篇《宗宁：雕爷牛腩为什么不会成功》然后就出差了，这篇文章是一篇深度文章，首先很长，超过我大部分的文章，其次发布的时间是周日早上，显然是个淡季。除了题目还有一些传播的意味，其实并不太有传播的先天条件。不过最后的结果还是不错的，我自己 […]
品牌传播需要随“心”而变
“快”是这个时代的特征，“慢”意味着机会的流失。相对应，“变”成为适应“快”的解决之道，也是品牌传播占领先机的王道。 变形 面对多媒体多平台的沟 […]
如何通过互联网建立粉丝经济
移动互联网状态下，粉丝经济日渐蓬勃，只要有足够的粉丝，即便你卖的是锤子也一样可以销路不愁。但概念炒作带来的弊端便是界定不清。用户群多并不代表就是粉丝经济，比如说豆瓣、知乎还有贴吧上，很多用户量很大的版面、群组与粉丝毫无关联，只是普通的话题聚 […]
张一白：《匆匆那年》，我是如何导演营销这场戏
张一白预见过他导演的《匆匆那年》能拿3亿票房，但万万没想到的是，它竟然领跑了12月贺岁档的上半程，而且还成为了2014贺岁档的票房冠军，豪取5.7亿元。事实上，从今天来看，若不是《匆匆那年》的意外领跑，《太平轮》(上)和《一步之遥》的折戟将 […]
零售业做App，现在是好时机？
零售行业需要开始着手建立移动应用app。许多现象已经表明，消费者们的时间配比正在更多的倾向于手机，对于零售商们来说，建立app是掌握用户数据，通过消费者的购物习惯实现最个性化定向的唯一方法。 放弃建立下一代的消费级app对于企业来说一种倒退 […]
如何让人们为内容付费？
媒体界的铁律是，营销人员为消费者所掏的费用超过消费者为内容所掏的费用。如果你指望消费者为内容付费，因而直接赚钱，就要创新你的商业模式，还要在实操方面另辟蹊径。 很显然，对许多媒体公司、尤其对报纸来说，眼下是个艰难时期。数十年来，它们不仅在向 […]
营销，就是营销人性的弱点！
尽管在一段时间内，某一个企业能够依靠较为先进的技术或概念去获取一定时期内的独特功能认知，但从长远来看，市场总归是一个趋向于功能同质化的市场。所以，当一个品类发展到成熟阶段，市场的领先者必然是那个能够在情感层面沟通更加到位的那一个。 既然是情 […]
那些年消失的公司：毁于细节的三大病症
首先引用一条朋友圈感慨——“可是你偏又这样，在我不知不觉中悄悄的消失，从我的世界里没有音讯，剩下的只是回忆”——朗讯、北电、阿尔卡特、摩托罗拉、诺基亚，这些都是我做记者 […]
品牌从“自说自话”到“一语中的”
FAB：有效诉求“三部曲” FAB所对应的三个英文单词是：Feature、Advantage和Benefit，即特性、优势、利益。FAB法则被认为是说服性演讲的最佳结构，它达到的效果就是让客户相信你的是最好的。演讲者 […]
内容OR营销 视频网站如何自我救赎
内外兼修是人们处世哲学的一个重要体现。相对于有着天然华丽外衣的视频网站而言，想要内外兼顾的心情更接近一次集体丛林冒险，既要生存还要维护形象，毕竟冒险只是生活的一部分，基于长远发展的需要我们还得兼顾“形象”。 不久前举 […]
品牌社会化营销中易犯的七种致命错误
“品牌主想利用社会化媒体灵活的这一优势，可以在一天当中的任何时间将信息推送给消费者，但这也无形中增大了与消费者沟通过程中犯错的风险”，Brunner 的执行创意总监说。这也是制作短片的初衷。另外，通过动画的形式呈现， […]
AdTime: 快数据时代的企业咨询
如今的时代，每天新增数以亿计的数据，企业的数据每天也在以TB、PB的数字上升，全球每年新增的数据量已经开始用EB和ZB来形容。然而庞大的数据量如何满足各行业所用是值得研究的问题。所以，很多IT从业者慢慢意识到，大数据时代更需要的是对数据迅速 […]
全球移动互联网的六大关键词
创意广告 让营销锦上添花的魔力
广告对创造利润有着至关重要的作用。为了吸引特定的受众群体，广告商锁定动物作为广告画面的主角，因为动物在被赋予了情感和行为之后，能产生新奇的幽默感，带给消费者的是轻松愉悦的心理体验，这就是萌宠对消费者最大的新引力。 以下的广告都是以动物为素材 […]
对2015广告圈一些不靠谱的预测
1、A车年前比了稿，三家哭着离开，剩下三家以为笑到最后，据说现在到了哭着杀价的阶段。如我之前预测的，没有ECD的那家本土公司应该会成为最后胜利者之一，剩下的A、B两家外资公司留下一家，A公司更像是志在必得，这事宋老师都出马了，人家出马干嘛? […]
朋友圈广告，社交市场变局的开端？
微信最后一个宝藏—朋友圈终于要上广告了。虽然开始是创意较好的CPT品牌广告，但之后还是会向CPC效果广告过渡。 微信朋友圈广告的加入，将使得短期业绩有大幅上升。腾讯广点通产品，在移动端的展示次数应该可以直接翻倍。而带来的广告收益 […]
数字营销，吸引眼球和销售力哪个更重要？
网路时代，无数字，不营销From EMKT.com.cn。 2011年，在中国，互联网让其他媒介望尘莫及：有3.92亿城市人口正在使用社交网站，50%的网民活跃在一种以上的社交网络上，30%的社交网络用户对品牌发表过或看过相关评论;中国互联 […]
营销棋局之“谋局、算局、定局”
虽不似刀光剑影、马革裹尸的铁血沙场，但没有硝烟的营销战场却丝毫不缺乏惊天动地、惊心动魄，同样的胜者为王败者为寇，同样的你死我亡没有退路，同样的运筹帷幄决胜千里。 营销如棋局：布局不佳全盘被动，中局失算好局尽失，终局不稳葬送全局。 一、谋局 […]