大品牌时代的10个“不要”
早在5年前，笔者出版自己的第二本个人专著《品牌入侵》时提出，一个新的时代在中国悄然到来，并取名为“感性消费时代”。同时，提醒我们的企业要尽早做出营销战略上的变革，并提出以“顾客体验”为主线的& […]
一个酸奶品牌的故事：用社交营销占领市场
五年时间，Chobani酸奶从1%的美国市场占有率变成了36%，年营业额超过10亿美元。在社交网站这个阵地，Chobani比绝大多数公司都懂得它的本质，那就是分享。 2005年，当土耳其人HamdUlukaya在美国创建希腊酸奶品牌Chob […]
为何卖萌能产生巨大的经济价值？
谁说只有动漫里的卡通人物才能红? 熊本县位于日本西部，是个以农业为主的城市，在日本国民中一直默默无闻。2011年3月九州新干线全线通车，熊本县政府举行“熊本地方吉祥物大赛 ”，熊本熊脱颖而出，被政府任命为&ldquo […]
滴滴打车的产品设计黑魔法
淼叔要写一篇滴滴打车的负面。 又要先扯点闲篇。平时在山寨发布会里聊天时，记者们是非常不喜欢别人管自己的稿子叫“负面”“正面”之类的，因为一篇好的新闻作品如果被这么形容，好像是带有了先行判定或感 […]
可穿戴设备上的广告要来了
只要你关注的地方都会有广告，哪怕方寸再小。所以智能手表屏幕被广告盯上也是不可避免的，因此有人已经未雨绸缪。就在本周，印度的Tecsol Software宣布正在致力于成为第一家针对可穿戴设备推出广告引擎的公司。 在该公司的博客上，Tecso […]
“前广告人”的16句实话
1、其实我正式离开灵智是在这个月底，在这之前暂时处于休假状态，今天去参加广告门与百度合办的德尔塔沙龙，发现给我的身份已经被定义成“前灵智广告创意合伙人”，就这样，一不小心就被“前”了，那我就顺 […]
2015年社交媒体营销的7大趋势
2014年，随着“内容战略”成为在线营销者的热词与关注焦点，营销者们成功意识到创造与发布内容的重要性，但在设计与执行成功的内容发行战略方面，很多人都失败了。 1、Ello崛起 我们在去年所无法预见到的，是一个 […]
一个PR人眼中是如何看待营销的
一大群人在一起，团队气氛很活跃，大家都很富有激情，所有的问题，通过大家的努力总能迎刃而解，尤其是凝聚大家的智慧结晶的案子，说服打动客户的时候，一种由衷的自豪感和成就感油然而生。这就是我在很小的时候，看见电视里经常出现的营销工作者的一种常态， […]
当品牌不再被偏好 ，营销必须被重构
今天我们所说的品牌营销(Branding)理论和实践体系，是在20世纪中期在西方成熟市场国家发展出来的。其产生得益于大众市场、大众传播和大众媒体的发展，采取的主要营销策略是上世纪30年代政治宣传中衍生出的“注射式”传 […]
抓住“一墙四个点”，餐饮促销就能上量
餐饮行业每年都有几大重要的主题节日，从12月份开始到第二年的3月份，圣诞节、元旦节、春节、元宵节等纷纷登场，同时餐饮企业多是看天吃饭的行业，我们经过对20家餐饮企业的深度咨询认为，因节日不同而设计不同的促销主题，因节日促销主题而设置不同促销 […]
“脸萌”给社会化营销的启示
一、营销的洞察是对人深层次需求的洞察。 “脸萌”的CEO郭列说，“‘脸萌’所瞄准的核心用户群，是千千万万和他一样，有着‘二次元’漫画般人生梦想，充满活力，喜 […]
真正管用的B2B在线营销
企业对企业(B2B)营销需要特殊的手段。关键是要跟潜在客户建立关系，通过谈话打动他们，而不是试着声嘶力竭地大喊“瞧一瞧，看一看，走过路过别错过”。 我们已经见过许多在B2B营销上做得确实不错的供应商，毫无疑问，这个领 […]
国礼级玩具的社会化营销实践之路
这两年来中国的玩具产业已经进入整合期，从金融危机的打击中逐渐复苏，并向品牌化不断推进。面对国内如此巨大的消费市场，除了要严格把关产品质量外，在营销上中外各大品牌也使出了浑身解数，特别是被媒体冠以国礼级头衔的澳贝婴幼玩具，首开玩具社会化营销先 […]
抓紧数据 + 内容的营销新 “货币”
每一年，数字营销领域会出现新鲜的事物，引发营销人关注，让大家不断地找到刺激点， 带动整个行业的追逐，程序化购买、信息流广告、原创IP等，无一不是如此。事实是，为了赶上环境和消费者的变化，营销持续以新鲜的姿态出现在他们面前。 2014年结束之 […]
微信营销“暗黑产业链”：买粉丝刷阅读量
买家：“5元500粉?” 卖家：“亲，5元500粉不稳定，容易封号，容易缺货，现在没货哦。我们现在有15元500粉，高质量粉丝，不同头像，不同地区，不同签名，不封号，不掉粉哦。” 买家：&ld […]
你的品牌有态度吗？
当互联网和移动互联网不断的抢占和碎片化消费者时间的今天，当越来越多的85后群体成为消费市场的主力，品牌拥有鲜明的品牌个性，有明确的品牌态度，对于他们变得非常重要—— 年轻人不再喜欢看起来“高冷&rdquo […]
企业危机公关须“真诚面对面”
在十七世纪第一只黑天鹅在澳大利亚被发现以前，人们一直认为所有的天鹅都是白色的。后来，人们就把黑天鹅指称不可能的事、不可能预测的重大突发危机事件。自从2006年春季美国次贷危机初见端倪，“蝴蝶效应” 开始在全球蔓延，经 […]
看“都教授”看到吐，广告主你造吗？
去年一部韩剧《来自星星的你》捧红了“都教授”金秀贤，腿长颜美的“男神”立即被国内各大品牌视若珍宝，拿出巨大热情和真金白银验证着这份人气：电子产品、手机软件、搜索网站、矿泉水、酸奶、可乐、鞋履、 […]
俄罗斯方块火爆30年背后的秘密
位居世界上首批视频游戏之列的俄罗斯方块(Tetris)已经迈入而立之年，但它的品牌一点也不显老。 为了庆祝它的三十岁生日，世界各地正在举行一系列主题标签为 #We All Fit Together(意为我们严丝合缝)的玩家聚会。今年4月份， […]
互联网时代下品牌消费人格化与启示
随着互联网时代到来，特别是移动互联时代来临，品牌消费人格化倾向更加明显。如今随着消费者行为朝向享乐性、娱乐性和符号性转变，消费者消费更强调凸显自我身份建构，消费者自我、人格特别是个性化等对品牌消费行为的互动影响越来越大，大量的品牌营销案例表 […]