企业管理

2016-06-07业界良心阅读(24)

今天，品牌当道，相信很少企业还会忽视“品牌”的力量，对品牌建设置若罔闻，以品牌资产五项基本标准（知名度、满意度、美誉度、忠诚度、品牌联想）来衡量中国本土品牌，你一定会顿生憾意，感慨我们国内品牌的“空洞化危机”，李旭认为：即使包括众多国内名牌 […]

2016-06-07业界良心阅读(36)

奢侈品公司不会在消费者中进行产品测试。如果进行测试，则表明你是个大众名牌公司。蔻驰像所有使用传统营销的公司一样，确实会进行很多的产品测试：实际上它80％的产品都会过这道关。路易威登、香奈儿或爱马仕却从不进行产品测试，因为这意味着品牌的策略要 […]

2016-06-07业界良心阅读(6)

随着2014年中国厨电市场竞争大幕的全面拉开，高端厨电业下一个战略高地在哪里？ 　　日前，中国地产龙头企业万科公布了全球供应商评选结果，在824家合格供应商名单中仅有35家企业跻身A级供应商行列，其中高端厨电领导品牌方太成为厨电行业唯一获得 […]

2016-06-07业界良心阅读(15)

应该说，支撑格力电器和小米创造今天辉煌的，虽然有其对信息的执著与坚持，有其对商业模式的深刻思考，但更重要的是，都有一批核心人才以常人难以理解的“疯狂”为其进行着创造性的工作，这也是两种不同商业模式背后沉淀下来的截然不同的文化。 　　当小米的 […]

2016-06-07业界良心阅读(10)

也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销战略肯定会与国外企业有很大区别。现在有一种不大好的风气，凡事言必称宝洁、G […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

战略，这个关键词都是任何《管理学》教科书中重要的、核心的概念，各类有关的学术著作、论文多不胜数。今天我们谈这个话题，希望还是从实际、实战出发，而不是在学术化语言中打转转，因此，可能看似没有那么十分严谨的逻辑，姑且称之为“战略漫谈”吧。 　　 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

进行产品测试就意味着谋求共识：被普通大众所选择的一定会被执行。实际上，如果与奢侈品的决策者接触就不难发现，巨大的成功，本身作为一种规则，能引发他们与公司的很多讨论。这可以被看作奢侈品管理的运行原则。关键的问题是：如何管理？一致的决定象征着持 […]

2016-06-07业界良心阅读(5)

金地集团股份有限公司（600383.SZ，以下简称“金地”）到底谁说了算的争论，这几日地产行业讨论颇多，但却大多毫无结果。2月13日，随着生命人寿第三次举牌金地，其所持有金地股份表决权已达10%，加上此前让渡予福田投资4.808%股份表决权 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

我们正处在一个外来文化、传统文化、现代文化、网络文化等激荡交汇、共生共荣的时期：仁义礼智信、麦当劳、好莱坞、互联网、云计算等催生了新兴的消费形态，大批年轻的月光族、乐游族、飞特族等纷纷崛起，新消费时代扑面而来。于是，产品功效和应用范围不断延 […]

2016-06-07业界良心阅读(12)

顾问们兜售的是“和别人一样”，这就是所谓的基准或“最佳策略”。顾问是由全世界的MBA课程所教授的普遍管理准则培养出来的，聘请他们会伤害一个奢侈品品牌的独特个性，以及它维持其相应的有力价格的能力。 让我们来看一个戏剧性的例子：每个非豪华轿车的 […]

2016-06-07业界良心阅读(10)

太太美品牌耗资5000万元在嵊州工业园组建了中国第一家女性厨电研发中心。 　　为了进一步推动“半边天战略”，提升女性厨电的市场影响力，赖清斌总经理进行三重整合： 　　其一，品牌整合。太太美电器聘请了香港著名国际影星刘嘉玲——同为国际影星的梁 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

2月11日，万科总裁郁亮再次化身“团长”，带领着由万科80名高管组成的考察团，来到小米的总部。考察完毕，先是郁亮笑称要与小米合作开发“万米”，其后又有人在微博上传言将开建“小米公寓”。这不禁让外界浮想联翩，二者是否会进一步合作还有待观察，但 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

因职业的关系，在十余年的从业过程中接触了不少民营企业CEO，与CEO这个阶层在平等交流过程中普遍呈现内心的孤独状态，孤独将是选择做职业CEO必然的心路历程。职业CEO为什么会孤独？陈问文将从民营企业发展的四个阶段来探讨产生孤独心理的根源。 […]

2016-06-07业界良心阅读(17)

降低商品售价在大众消费品和时尚领域是非常重要的。要做到这一点，公司通常会采取将工厂外迁的方法。奢侈品的管理中却不会采用这个措施。奢侈品是沉浸在特定文化背景或国家特质中的，保留这种地域渊源性可以增加人们对它所认识的价值。宝马这个成功地遵循着奢 […]

2016-06-07业界良心阅读(8)

中国最大建筑节能展——第八届中国（西安）国际建筑节能及新型建材博览会将于2014年3月20日在西安举行。作为中国举办历史最悠久、产业链条最完整、规模最大的建筑节能展会，中国（西安）国际建筑节能及新型建材博览会展览面积近30000平方米，将汇 […]

2016-06-07业界良心阅读(10)

进入2014年度，中国白酒在深度调整中迎来市场化变革元年，白酒将从过去高度依赖行政与政商资源转型为高度市场竞争与现代企业制度变革。为准确描述白酒行业2014年度发展趋势，引导企业积极应对行业变革，通过对白酒行业骨干企业深度研究，以及产业发展 […]

2016-06-07业界良心阅读(9)

系列专题：o2o营销模式观察 最近一段时间，真是太热闹了！ 　　刘强东复出，公布了京东2014年战略，其中O2O是重点；腾讯电商CEO吴宵光和腾讯微购物部门也陆续发布了O2O战略；同时，阿里O2O的新闻稿也在四处飞，阿里O2O负责人的演讲P […]

2016-06-07业界良心阅读(16)

在传统营销中，品牌总是试着去吸引顾客并与之建立一种情感方面的联系。因此在它的推广中，经常会利用最流行的音乐，或至少被它的目标客户所推崇的音乐。这些品牌追随着人们的品位。而奢侈品，像艺术一样，是品位的推广者。如前面所讲的，它与艺术保持着紧密的 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

在传统营销中，一个产品新上市的时候定价会很高，之后当开始有其他产品与其竞争，它的价格才会降低。而奢侈品则恰恰相反。一个奢侈品品牌必须一直保持着它与其他产品之间的距离和等级的划分，就像一个精英管理的化身一样。 当一个品牌只能通过推出平民化的产 […]

2016-06-07业界良心阅读(17)

传统企业转型战略矩阵 　　传统企业应该采取怎样的战略，应对“门口野蛮人”的挑战？ 　　如图“传统企业向移动互联网转型战略矩阵”所示： 　　纵轴“核心业务易替代性”，表示企业最主要的业务是否受到了移动互联网的替代冲击。 　　横轴“价值来源”表 […]