在传统营销中，品牌总是试着去吸引顾客并与之建立一种情感方面的联系。因此在它的推广中，经常会利用最流行的音乐，或至少被它的目标客户所推崇的音乐。这些品牌追随着人们的品位。而奢侈品，像艺术一样，是品位的推广者。如前面所讲的，它与艺术保持着紧密的联系。但是奢侈品不是追随者：它是有创造力的，是大胆的。这就是为什么奢侈品最好与非主流或非常小众的、仍未吸引大众眼球的艺术保持密切的关系。路易威登就长久地赞助着现代音乐会，例如它曾邀请钢琴家毛利齐奥·波里尼在Abbaye de Royaumont 演奏尚不知名的作曲家路易吉·诺诺的作品，而不是莫扎特或肖邦的作品。类似地，现代艺术基金会在所有大的奢侈品集团的赞助下发展得十分兴盛，这是遵循了卡地亚所开创的先河。以这种方式，这些集团就成了新艺术趋势的赞助者，并且塑造着一种为他们的目标效力共生的关系—他们制造的是奢侈品，同时也是艺术品。因此，发展奢侈品行业人员对当下艺术的好奇心，并且鼓励他们参观画廊、双年展和当代艺术展就变得十分重要。