产品日益同质化的今天，怎样讲好一个品牌故事？
所有关于品牌的故事都是关于品牌体验的。品牌不仅仅是叫什么名字，更重要的是它带来的体验—不是品牌自己说什么就是什么，而是让消费者切实地感受到。 移动互联网的快速发展，让品牌的建设和传播有了不同于以往的新面貌和更多的想象空间，但也因为这种速度带 […]
转型如果能成为制度企业家，那么将一步登天
乔布斯全触摸屏iPhone的推出颠覆了传统手机产业的用户习惯和盈利模式；扎克伯格用Facebook全新定义了互联网时代的社交网络；马斯克和他的Tesla正试图用新能源改写汽车行业消费、服务、技术标准。在传统产业的转型升级已上升为国家战略的当 […]
定位失误后，宝洁还能靠“瘦身”和升级拯救中国市场吗？
大卫·泰勒接棒宝洁CEO愈半年，但他的新官上任并没能如想象中般意气风发——2016财年三季度（截至3月31日）业绩显示，宝洁公司净营业额已从542亿美元下跌至492亿美元，同比下跌9%。而这其中，最让他头疼的，莫过于这家全球最大的日用品公司 […]
你应该知道的销售常识：一篇精彩且不卖弄的文章
我一直认为，所有成功人士都会在一点上做得很好：销售。哪怕所做的职业跟通常认为满大街跑、或者不停地打电话的销售工作半毛钱关系都没有，但是无论什么职位，特别是高管职位，最重要的就是：把自己的想法、把自己的公司服务产品给销售出去。这点哪怕在象牙塔 […]
创业者最难熬的时候到了？
毫无疑问，现在是创业者最难熬的时候，至少在这个经济周期里是最难熬的时候。 创业者必须要知道，现在的创业环境和前些年已经大不一样了。以前中国有人口红利、经济和消费高速增长的红利，现在经济低迷。单从互联网来看，2010年之前互联网一直在快速增长 […]
居然有“玻璃地板”防止上层社会的人们滑至底层？
1427年的佛罗伦萨。在社会阶梯顶端的人都是这个城市中强大的行会的成员，而那些处于社会底层的人则从事拍打、清理和洗涤生羊毛的工作。 快进到近600年以后的今天，尽管工作可能发生了改变，人却没有。身处顶端的还是那些家族。 意大利央行(Bank […]
HR的五种性格模型，你属于哪种？
究竟什么样性格的人适合从事人力资源管理工作？九型人格、MBTI、霍兰德等各种测试工具给了我们不同的结果，但由于主持测试者的水平决定了测试结果的准确度，而且复杂的测试结果表述也往往让做自我测试的非专业人士摸不着头脑。在此，笔者提出一个通俗易懂 […]
想要改掉坏习惯？你只差这三步
大多数人都对自己的坏习惯无知无觉，这很正常。人类心理就像定向的追光：盯着自己的好处和别人的坏处。 别人怎么想你其实很重要 我们对别人的缺点和错误总是眼睛雪亮，而他们自己却埋在鼓里。同样地，我们的朋友、家人和同事更能找出我们的不足之处。同时， […]
营销内容复杂难懂？赶紧改，因为最有效的营销从来都很简单
本文作者尼克∙韦斯特加德（Nick Westergaard）是Brand Driven Digital的首席品牌战略专家，《零散化：大型、小型企业更加精明的数字化营销》的作者。 无论是最近的数字化营销趋势，还是任何行业会议的主题，我们常常讲 […]
员工犯错不断？快来看看是不是规则逼他们的
日常工作中，为了避免出错，提高团队的工作效率，管理者往往会提出一些看似完美的规则，但是实际情况却可能会起到反效果。比如：出错罚款、盲目KPI、以邻为壑、集体负责、完美主义……今天，我们为大家带来了常见的“用规则把事情办砸”的5个案例，下面与 […]
雷军，等待戈多的宿命
“天才之所以是天才，绝不是我雷军这样的凡夫俗子靠勤奋所能达得到的，但是我仍然有一点点不死心。”雷军在18年前说出这句话的时候，或许没想到这句话如同暗示了自己的宿命。 即使雷军不曾创办小米科技，在世人面前也早已功成名就，被无数互联网后辈所敬仰 […]
远离“不聪明却勤奋的人”，他们是你职场和生活的定时炸弹
Angel Ye 是我很喜欢的一位广告创意圈的前辈。Angel Ye 在她十五年的广告创意生涯里，前后在奥美、JWT、DDB、AKQA（广告营销圈的读者都知道吧）等一流的广告公司工作。几年前，Angel Ye 又投身创业圈，创办了一家 […]
员工“瞎忙”的8大原因，你中了几枪？
每个人都很忙，但组织整体效率低下的原因有8个：流程，制度，监管，管理手段，员工素质，管理人员能力，企业文化和战略。 许多企业往往有这样的怪现象出现，每个人都很忙，每个部门都忙不过来，但就是整体效率低下。这是为什么？本文告诉你原因，并提出破解 […]
广告人的思维进化：从文艺到商业
一、信息“发酵” 有人问我，读那么多书能记得住吗？我说，记不住具体内容，但能记住一个思想的“轮廓”。很奇怪，虽然记不住书中的内容，但突然要用某一条知识的时候，那些被忘记的内容会自动的蹦出来。我把这种神奇的现象称之为“信息‘发酵’” 我们储存 […]
海底捞：如何才能做好绩效管理？
近期与餐饮人接触，很多餐饮掌柜都会问我这样的问题，“你们的员工是怎么培训的，为什么你们的员工那么有激情，我们能不能把我们的员工让你们培训一下，我们的员工能不能像你们的员工一样？” 对此，我都会明确的告诉他们，这样是不可能的。人力管理并不是只 […]
中国为什么几乎没有奢侈品高端品牌？
中国制造和意大利大牌差在哪儿 先说个这两天在意大利的见闻：一行中欧国际工商学院的校友到意大利和德国学习时尚品牌的成长之道。在米兰这站，这些成功的中国企业家向安吉罗尼（Umberto Angeloni），一位意大利时尚界传奇人物讨教意大利时尚 […]
IP营销这道菜应该怎么做？
太阳的后裔、papi酱、奇葩说、欢乐颂、魔兽等等热词，相信随便拿哪个出来大家都不会陌生。IP时代正跨步到来。所谓IP，可以说是围绕内容、势能、口碑、粉丝、变现、产品而打造的系列亚文化。它可以是漫画作品、文学作品、原创短片，甚至可以是一名网络 […]
为什么你写不好文案？因为你没搞清楚背后的逻辑
为什么你写不好文案？为什么你写出的文案不卖货？有“文案帝”之称的首席内容官游离冰，给我们分享了他的8年文案经验和写作秘诀，从5个角度深入解析，帮大家找到专业文案的写作逻辑。 内容官的亲们大家好，我是游离冰，我现在在离你们200多公里的宁波鄞 […]
你希望员工深情凝视你，还是你们共同的远方？
我在《警惕！你的人力资源部，正在劝说优秀员工辞职》这篇文章中，指出了其实一直存在的一个职场潜规则：优秀人才跳槽比升职成长快。尤其是在大变革时代，外部龙卷风式的变化，更加凸显了企业内部的一潭死水，这个“潜规则”，渐渐变成了“显规则”。 在《员 […]
微信时代，怎样才能写出转发暴增的社交文案？
微信时代的文案，真的很累很苦，可是又没办法不往前进。我们都生活在微信时代：早上起床第一件事不是亲吻身边的伴侣，而是打开微信，消灭红点。每天早上叫醒微信小编的不是梦想，是各种KPI考核数据。怎么写微信文章才能让KPI考核通过也是许许多多微信小 […]