企业管理:网络营销：从战略到战术
用大篇幅的文字来强调网络居于营销的战略地位是没有意义的（其实很多人承认这一点），但我想有充足的必要性来指出企业通常在网络营销上所犯的战略性错误。通常很多企业是口头上重视“网络营销”的。中国数以亿计的网络人口让很多组织不敢轻言放弃这个广阔的虚 […]
企业管理:中国企业国际化进程中的战略选择
中国市场已经成为一个国际市场，加入WTO后，很多以前国内的行业保护在逐步消失，中国企业最终要想在中国市场上有竞争力，就必须在全球范围内整合人才、技术、管理、资金和自然资源，培塑核心竞争力，与跨国公司同台竞技，扩大市场份额，获得价值链上更多回 […]
企业管理:用差异化战略应对贸易摩擦
[与鲁博士对话企业管理之五十六]我们一方面要有理有节地反击，另一方面更要反思：世界经济格局是相互依存的，而不是完全对立的。反倾销≠贸易保护《浙商》：鲁老师，最近关于国际反倾销的案件不断，有越来越多的产业遭遇了美国等进口国的反倾销调查，不少浙 […]
企业管理:国际化战略之路：海尔pk华为
海尔和华为都是在国内国际化做的比较早和比较好的企业。海尔在05年对外就传播“1000亿，世界的海尔”。全球销售额是1000亿人民币，海外销售大约在100亿元左右。占整体销售额的10％左右。华为海外销售额在2005年达47.5亿美元，占同期全 […]
企业管理:市场变化和战略失误 摩托罗拉盛极而衰的奥秘
市场份额从60%降到10%，原因何在？摩托罗拉（Motorola）的坏运气仍在继续。2008年5月，市场调研厂商IDC和战略分析公司Strategy Analytics表示，摩托罗拉可能在2008年底之前失去北美市场占有率第一的位置。摩托罗 […]
企业管理:传统企业实施电子商务战略的挑战
传统企业的电子商务尝试已经进行了近十年，然而，无论是TCL、海尔、还是国美，电子商务战略均没有达到预期效果。相比之下，经营电器及电子产品的京东网上商城，已经连续四年保持300%的高速增长，成为国内首家月销量突破2亿元大关的电子商务公司，据估 […]
企业管理:华联谨慎转型购物中心 战略转型提升利润
继之前出售旗下6家百货店为转型预热之后,北京华联商厦股份有限公司（以下简称“华联股份” ）的转型之路有了实质性进展。记者昨日获悉,华联股份拟出资2.2亿元与6家公司合作在北京设立一家公司,主营购物中心项目开发,华联商厦上地店、回龙观店可 […]
企业管理:七大战略性新兴产业淘金路径
新能源、新材料、信息产业、新医药、生物育种、节能环保、电动汽车——七大战略性新兴产业规划将成为我国在本轮国际金融危机背景下继四万亿投资和十大产业振兴规划之后的新一轮刺激经济的方案。七大战略性新兴产业最初公布于众，始于2009年9月22日－2 […]
企业管理:想成为有钱人 七大战略提高赚钱能力
致富第一大要领：先让你的钱包鼓胀起来 你们每放进钱包里10个硬币，最多只能花掉9个，这样，要不多久你的钱包就会鼓起来，它的重量日渐增加，握在手里你会觉得很舒服，你的灵魂也会感到满足。 这话听来太简单，也许会引你们发笑。但我敢说这是一个奇妙的 […]
企业管理:10%战略+90%执行=成功？
恰恰相反，公司的绩效更多地是来自战略选择而不是它的执行能力。 现在商界有一个流行的说法：成功等于10%的战略加90%的执行。 我不确定是谁是第一个说这话的人。也许是ABB的前CEO珀西·巴纳维克。在上世纪90年代早期，ABB连续几年被评为世 […]
企业管理:谈日式综合性商社的战略型运作
多元化集团战略还有一个最高境界，就是像日本综合性商社一样，日本的综合性商社可以说，它采用的一个手法是艾滋病模式，艾滋病病毒有个特点，它潜入到人体，或者动物身上以后，它会把自己注射到蛋白质里去，把蛋白质变成他自己的架构，然后不断地把身边的蛋白 […]
企业管理:从联想战略的前后矛盾来谈大牌也有做不到
我曾试图站在市场竞争策略的学术层面剖析模仿大牌之如何不妥，但是所谓人轻言微，尤其是大企业对于很多中小公司CEO来说，并不意味着其经验方法值得模仿，而是意味着海上金银岛的方位，意味着你只要跟着大牌走，就一定能用事半功倍的效率获得财富。 […]
企业管理:商务部首发外贸战略构想：十年贸易总额增一倍
商务部18日在广交会上举行全国转变外贸发展方式报告会，会上首次发布《后危机时代中国外贸发展战略》，提出到2030年要初步实现贸易强国目标，报告并提出了中国推进贸易强国进程建设的数量、质量和评价指标。 报告提出，未来十年，我国年货物贸 […]
企业管理:战略性媒体关系的建立与维护
讲到媒体，大家是又爱又恨。爱的是任何一个组织都不能忽视媒体的影响力，利用媒体来传播组织的信息，利用好了往往事半功倍；恨的是媒体记者很多时候会将你带入万劫不复的深渊啊，有些企业甚至喊出了“防火、防盗、防记者”的口号。在建立媒体关系之前，我们首 […]
企业管理:网状经济时代的营销战略
营销的本质就是创新，对营销实践的观察和对营销理论的研究，都需要有创新的视角和思维。而中国市场进一步高速的运转，营销实战进行得如火如荼。营销是与实践最紧密结合在一起的，营销理论也就最有可能诞生出本土的东西。本期“访谈”栏目中，北京大学营销学教 […]
企业管理:曹生文的炼银战略：白银怎么炼成？
对于白银，他有着故土般的眷恋和亲近的感情。他要将“永银”牌1号白银打造成中国名牌，将“湘水”系列银制品做成与湘绣一样闻名天下的又一张湖南名片。他就是湖南鑫达银业有限公司（以下简称鑫达公司）董事长曹生文。 一靠技术，二靠循环利用，作为中国银 […]
企业管理:盛大的人才战略彰现霸气
【编者按】盛大知道千军易得，一将难求。因此，在培训方面也下了功夫，自创的教材，名师的指点，甚至陈天桥都要披挂上阵…… 盛大又开始在网游市场掀起一股不小的风浪，《盛大首次公开招聘运营经理》，显示出盛大聚集网游人才的勇气。之前，盛大已经推出了自 […]
企业管理:nba的中国市场战略
从一无所有到变成世界上最赚钱的职业联赛之一 在60年的历史中，NBA用独特的渗透式营销树立起一个全新的品牌 3月25日，大卫·斯特恩坐在了CBA本赛季总决赛的看台上，他是来看易建联的。尽管斯特恩本人是个篮球迷，但显然此时NBA第四任主席 […]
企业管理:尾灯消失后的战略转型
每年4月，公司都要把高管聚在一起召开决策沟通会，这已经成了麦柯瑞公司的传统节目。 可是这一次的会议却让所有的参会者感觉到气氛异常：不但会议地点由公司内部转移到了松湖畔一家风景秀丽的度假酒店——这在一向崇尚节约的麦柯瑞还是第一次，而 […]
企业管理:战略制胜：中国大豆产业突围之路
作者按： 本文曾发表于《新营销》杂志2010年第4期，略有修改。作者主张，战略的目的就是创造历史、控制未来，而围绕“一个拳头”进行战略化配称，争取人民心智，打人民战争，促进中国品牌崛起，是中国营销打破西方主导格局的历史使命。 中国大豆产业正 […]