战略家 第362页

2016-06-07业界良心阅读(12)

知识经济的到来，使战略管理成为现代企业管理的中心。而财务管理是企业战略管理的核心战略，在企业战略管理中具有举足轻重的地位。这就要求企业的财务管理必须具有战略管理思想，支持和服从于企业战略管理的要求。 一、战略型财务管理的目标 传统的财务管理 […]

2016-06-07业界良心阅读(15)

一字之改 脑白金的命名策略 史玉柱用来搅动这个地球的魔瓶就叫”脑白金”。那么，神奇的脑白金 又是从何而来的呢?采取隐蔽战略，全面转入”地下工作”，脑黄金这个产品名也得改。产品的名称对将来的市场 […]

2016-06-07业界良心阅读(48)

随着全球人才争夺日趋激烈，吸引、留住优秀雇员成为人力资源管理的战略目标和紧迫任务，“雇主品牌”因此成为了在激烈竞争中取胜的新理念、新工具。越来越多的企业高管和HR管理者把目光投向了这里，以期寻找到人力资源战略发展的新阵地。 　　选择雇主品牌 […]

2016-06-07业界良心阅读(10)

围魏救赵 脑白金危机公关大策划 首先，可以肯定地说，史玉柱不会倒下，至少他不会因脑白金危机而倒下。笔者已经说过，当年的史玉柱是自己倒下的，传媒只是将他倒下的事实曝了光而已，而不是传媒的报道让他倒下。这一次，在传媒负面报道之前，史玉柱站得好好 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

案例：资金链之痛 隆源办公家具厂（化名）是一家中小型家具生产企业，成立4年来受当地经济高速发展影响，销售一直持续增长。虽然财务管理相对薄弱，但因为企业一直赢利并高速发展，所以没暴露出什么问题。 此时一家经营不善的饲料加工厂濒临破产，隆源家具 […]

2016-06-07业界良心阅读(9)

1997年 12月 12日，卫生部正式批准珠海康奇公司生产脑白金，由胶囊、口服液两部分组 ，功效 分为褪黑素和低聚糖。 “脑白金”产品形态上的不同，不仅被用来打击假冒伪劣产品，同时还被作为其与同类产品相区别的主诉点， […]

2016-06-07业界良心阅读(13)

企业经营，看起来很复杂，其实也是事在人为，因人而异。 　　 　　下面着重对于战略问题进行些许探讨： 　　 　　1 ：首先 要做到心里有数，对于国家层次的宏观政策环境及走向把握到位， 　　 　　 因为这直接决定了再若干年后的成功与失败，或者其 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

它是中国最早实践全产业链控制模式的新农业公司之一，在经过多轮融资之后反而渐呈平庸之势。这是模式的错，还是战略的错？ 　　这是一个激动人心的概念。九年前，导弹专家、德青源创始人钟凯民用50万元起家，在中国推出了第一个“工业化品牌鸡蛋公司”。这 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

　小CEO经济是“草根经济”，在现代经济活动中具有旺盛的生命力。现代工业200多年的历史证明，小CEO创办的中小企业是区域经济活动中最具活力的增长点，它和大企业大集团相得益彰，共同推动着世界经济的增长。宝鸡实施大企业大集团战略，走新型工业化 […]

2016-06-07业界良心阅读(14)

在哥伦布之后，有无数人到了新大陆，有无数人把鸡蛋立在了桌面上，可我们又有谁记得他们的名字呢? 我们每个人都有过各种各样的人生经历，但人生中的第一次经历总让人最难以忘怀。第一次恋爱，第一次结婚，第一次入洞房，第一次当爸爸或妈妈，第一次上学，第 […]

2016-06-07业界良心阅读(7)

汽车是一个大类别，如果你没有 为汽车行业的第一或老大，那该怎么 办呢? 你可以以安全著称 (如沃尔沃)、可以省油著称 (如日本车)、可以尊贵 著称 (如奔驰)等，这些都是创造新产品类别的方法。 尤伯罗斯不是奥运会的首创者，但他是第一个私人承 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

社会是现实的，而现实是残酷的，人们往往以成败论英雄，社会往往以成败论英雄，历史也往往以成败论英雄，成者王侯败者寇，如果你不能取得成功，人们不承认你，社会不承认你，历史不承认你，更好又有什么意义1 抢占先机成功之后，顺势而为，继续努力做好，始 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

一个时期以来，我国文坛上”少年作家”、”少女作家”风起云涌，”美女作家”、”美男作家”层出不穷，他们之所以迅速蹄红，一夜成名，正是有意无意地应用 […]

2016-06-07业界良心阅读(10)

抢得先机往往要比追求完美更重要，在机遇面前速度往往要比质量更重要。 你如果没有抢先成为现有市场中的”第一”，那最好的策略也是抢先创造细分市场，或创造一种能使你位于”第一”的新产品，成为该类细分 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

你认为你的产品质量比脑白金好，也更适合于送礼，应该 为礼品市场的第一品牌，期望获得比脑白金更大的礼品销量，然而在脑白金礼品市场第一品牌的概念已经深入人心了的情况下，你的这种期望注定是要落空的。 我们也知道民间有很多艺人、歌手、美女，比宋祖英 […]

2016-06-07业界良心阅读(10)

改变人们已有的观念是徒劳的 我们前面已经讲过，人们的观念一且形 ，要想再改变它是很难的。人们总是相信自己愿意相信的东西，人们也总是去品尝自己愿意品尝的东西。 我们以汽车为例加以说明。夏利汽车给人的感觉是一种低档出租车，后来，天津一汽推出了一 […]

2016-06-07业界良心阅读(10)

成败战略之+四 在过度竞争的时代，广告是风，公共关系是太阳 公关优先战略 广告是风，公共关系是太阳 在《伊索寓言》里，风和太阳曾经争吵过两者谁更强。 看到一个旅行者走在路上，它们决定用让这个旅行者脱下大衣的办法来解决这个问题。风先来，可是风 […]

2016-06-07业界良心阅读(12)

面对责难，雀巢公司采取了错误的对策　 法律起诉。这场官司打了两 年，虽然以雀巢的胜诉而告终，但雀巢却得不偿失。因为这场官司使这两家 慈善机构和它们的小册子更名扬四海，而小册子中所指责的种种行为也更为 世人所关注。雀巢公司胜了官司，输了形象。 […]

2016-06-07业界良心阅读(8)

大道至简。纵观世界上所有成功的品牌，似乎都遵循着一个简单的道理——品类创新。王老吉是中国传统的凉茶，通过品类创新，开创了“预防上火的饮料”品类，2009年销售额高达150多亿，领导了中国凉茶饮料的发展；可口可乐本来是一种无知名的“药物”，通 […]

2016-06-07业界良心阅读(11)

成败战略之四 市场竞争中最强有力的武器是集中所有的精力于一个点上，或只拥有一个概念 聚焦战略 很多人、很多企业最常犯的错误就是没有把自己的精力集中用在一个点上。他们总是兴趣广泛、爱好众多、贪心不足，站在这山望那山高，朝三暮四，浅尝辄止，不停 […]