企业管理:揭秘奥克斯品牌提升战略（二）
一纸空调成本白皮书——提高可信度 对于空调行业来说，2002年4月20日是一个特殊的日子。在这一天里，奥克斯向外界首家披露了空调成本白皮书，并宣布10款主力机型全线降价。此举被奥克斯自诩为“启动核按钮”，虽然不免夸张，但其引发的冲击波，的确 […]
企业管理:广西日报报业集团的机遇和战略构想建议案2
广西日报报业集团南国城报—— 《南国城报》突出报纸的城市定位，锁定目标消费受众为诉求群体，向泛北部湾、泛珠江三角洲、东盟各国等区域市场消费受众延伸、拓展市场的覆盖面和报纸的知名度，跳出原来局限于广西受众的品牌目标定位，真正融入广西日报报 […]
企业管理:“快跑！”——中国奢侈品市场之战略解析
2006年12月15日的深圳首界私人物品展就要揭开她神秘的面纱了，其实用“私人物品”来定性展览的属性只是商家玩的一个说辞，最终于展现在观众面前的其实就是我们常说的“奢侈品”。为何不直接叫“奢侈品”展览呢? “奢侈品”是一个舶来词，奢侈品（L […]
企业管理:中 小型白酒企业不缺目标，缺战略
经常能够听到很多白酒企业在年终销售大会上，董事长激情澎湃地宣布“公司来年要实现XX亿销售目标，力争进入前X强”，这就就是企业的短期的目标。目标是一个短期行为，他对企业的发展具有特定时间内的指导性。企业的目标是建立在企业整体战略基础之上的，没 […]
企业管理:揭秘奥克斯品牌提升战略（三）
一张“米卢牌”——提高美誉度 奥克斯盯上米卢的时间不会很短，但直至徘徊在世界杯决赛圈外达44年之久的中国队第一次冲出亚洲后，一个缜密的事件行销方案才最终浮出水面–奥克斯要打“米卢牌”。 从去年年底聘请米卢作品牌代言人，到随后开展 […]
企业管理:要致力民族品牌中兴，战略远见是关键
【事件】中国商务部18日正式宣布，根据中国反垄断法禁止可口可乐收购汇源。这是反垄断法自去年八月一日实施以来首个未获通过的案例。 反对中国商务部否定可口可乐并购汇源的声音“有理有据”？ 英国《金融时报》社评(Editorial) 2009-0 […]
企业管理:从蒙牛和伊利之争来看中国企业的战略之争
我认为企业之间的竞争，说到底就是领导人之间胸怀、能力和胆识的竞争，这点可以从蒙牛和伊利的竞争中看得出来。另外，在谈到中国企业的战略竞争时，这也是我们必须关注的一个案例。 这两家企业原本是患难兄弟，但是蒙牛跟伊利相比，那原来一个在天上，一个在 […]
企业管理:战略创新关键词
战略创新意味着企业有能力制造新的想法、新的模式、新的市场、新的发展空间 政府把创新作为“国家战略”倡导之，企业家把“创新”作为第二次创业宣告之，电视新闻天天报道创新的案例和成就，我们似乎已经被创新包围！ 在大洋彼岸的北美，“Innovati […]
企业管理:“走出去”是中国烟草企业 实现可持续发展的最佳战略选择
“走出去”战略是中国烟草企业发展的必然趋势，其目的就是充分利用国内外烟草市场资源，保持中国烟草经济可持续发展的现代化强烟战略。随着经济全球化的快速发展，在世界经济一体化日益凸显的形势下，“走出去”战略越来越成为国家外向型经济发展的新课题，这 […]
企业管理:揭秘奥克斯品牌提升战略（四）
一台“一分钱空调”——提升行业地位 消费者只要在商场花4388元购买空卖一台型号为KF-60LW/TA（小三匹）的空调柜机，再加1分钱就可以购得一台型号为KF-25GW/H（一匹）的分体式空调。一分钱能买一台空调，你信吗？2002冷冻年度开 […]
企业管理:从飞利浦专利事件再说企业专利战略
京华时报2006年12月12日报道：经过一年的角力，由北京大学知识产权学院教授张平主导的“中国5位教授诉飞利浦一项DVD专利无效案”终于尘埃落定。当事双方前天签署联合声明：飞利浦承诺从专利清单中撤出争议专利项目，5位教授则撤回申诉。 报道称 […]
企业管理:宁波水“石源”品牌战略
市面上的饮用水虽然五花八门，主要有三大类： 一类是纯净水；一类是人工添加矿物质的矿物质水；第三类是天然水。而天然水又可分为天然矿泉水和天然山泉水。天然矿泉水内含偏硅酸、锶、钾、钙、镁等30多种有益于人体健康的必需微量元素、矿物质，是罕见的健 […]
企业管理:中国房地产企业的优势竞争战略
中国房地产企业的优势竞争战略 冉立文南开大学国际经济研究所 中国房地产业作为新兴的产业，自上世纪80年代中国房地产市场初步形成后逐步得到发展，90年代房地产业迅速进入成长期，特别是90年代中后期，随着改革开放政策落实，人民生 […]
企业管理:试问奇瑞多品牌战略
最近，奇瑞高调发布了多品牌战略，实施微车品牌开瑞、乘用车品牌奇瑞、高端乘用车品牌瑞麒和商用车品牌威麟四条品牌线并举，力图在细分市场赢得更大空间。 这是一个在理论上如此宏伟的战略，四大品牌，四线并进。 不过，奇瑞目前有条件、有必要推行多品牌战 […]
企业管理:白酒營銷的蓝海战略
白酒市场的“红海” 中国有多少个县？据统计，全国有374个县级市，1642个县（包括自治县、旗、自治旗、特区和林区），还有845个市辖区。中国有多少家白酒企业？据统计,国内有37000多家白酒生产企业，30000多个白酒品牌。 也就 […]
企业管理:河北扭亏：路径与战略
目前，河北经济平稳较快增长，前三季度，全省生产总值8321.4亿元，规模以上工业完成增加值2761.32亿元，比上年同期增长19.4%，增速高于全国平均水平2.2个百分点。工业增加值在全国已排第8位，增长速度在全国占第14位。但繁荣 […]
企业管理:商业道德并非噱头，战略管理也不单利润考虑
商业道德，并不是现在才有，有商业行为的地方，就存在商业道德。就象有人的存在，也就有相应的道德规范存在。在这里我想强调一点，无论是商业道德、社会道德或者个体道德等，道德它必然是存在一个有一定空间范围的群体中并起作用着。一个个体或一个市场主体没 […]
企业管理:企业生存战略在“前灯”而不是“尾灯”
生存的着眼点，不是事物短期的发展而是事物的中长期发展。企业未来生存战略是贯穿企业一生的航标。按照邓正红未来（本文来自博锐邓正红专栏）生存理论，企业生存要求有生存预见力。最重要的是要有时代的敏感性，要善于见微知著，在事物初露端倪时，就敏锐地把 […]
企业管理:中美战略经济对话需要理性智慧和刚性融通
第二轮中美战略经济对话22日在华盛顿正式启幕。开幕式上，中国国务院副总理吴仪和美国财政部部长保尔森作为两国元首的特别代表分别发表讲话。 吴仪在讲话中强调：首先，中美关系应从长期的战略高度来认识，中美关系的良性发展对两国人民都是有好处 […]
企业管理:有中国特色的长尾战略
《长尾理论》引入中国后，许多人把它理解为是以宽带和在线销售为基础的非常前卫的新经济理论，怀疑它能否适应中国市场。这种担心是有理由的，以大规模工厂化制造擅长的中国企业，要适应一种本质上是小批量、多品种甚至个性化定制的生产方式，跨度非常大，无疑 […]