做好微博推广的五点基本经验
微博是当前网络上比较热门的产品，因其互动性强的特点深受网友的喜欢。很多企业也纷纷利用微博开展营销和推广。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件 […]
品牌10倍速增长营销策划之品牌领袖
巨人网络、脑白金，你会想到谁？ ——是的，想到了史玉柱； 联想集团呢，你想到了谁？ ——柳传志； 万科又想到了谁？ ——王石； 阿里巴巴、支付宝。 — […]
赢在售点营销
一、茶叶企业生产内忧外患 在外部环境上和其他茶企一样遭遇了来自国际品牌和本地品牌的压力，生存环境日益残酷。一方面国际品牌如立顿携雄厚的资金、先进的营销FromEMKT.com.cn理念和超强的管理能力以及巨大的品牌影响力入侵；第二方面随着消 […]
软文营销：凡客模式值得借鉴什么
作为多年从事营销策划及公关推广相关工作的业内人士，笔者从未停止过对在营销策划与品牌推广过程中软性传播重要性的关注。尽管随着营销环境、传播环境的变化，传统的营销理论从以“产品、价格、渠道、促销”为核心的“4 […]
关于营销的哲理故事
1、老鼠和狗 一群老鼠爬上桌子准备偷肉吃，却惊动了睡在桌边的狗。老鼠们同狗商量，说：“你要是不声张，我们可以弄几块肉给你，咱们共享美味。”狗严辞拒绝了老鼠们的建议：“你们都给我滚，要是主人发现肉少了，一定 […]
从《白蛇传说》电影谈产品的差异化营销
作为中国古代四大爱情传说之一，取自冯梦龙《警世通言·白娘子永镇雷峰塔》中的白蛇和许仙的故事，可以说是中国人再熟悉不过的民间故事，各种影视文学作品都在从中汲取营养，而中学课本里选入了鲁迅《论雷峰塔的倒掉》和毛泽东曾对戏曲《白蛇传 […]
营销，有时候需要挂羊头卖狗肉
济南有个老憨猪蹄，其主打菜就是猪蹄，许多人也是奔其猪蹄而来的，来到后才发现，这里猪蹄的价格超便宜，于是乎，便以为在这里吃饭很便宜。故邵珠富经常可以看到这里座无虚席人满为患，以至于在某一小区开业时，先来的几个店个个都出师不利不赢利，直到老憨猪 […]
小心，微博有毒
6月28日晚间8时许，新浪微博“中毒”。各路名人草根纷纷“莫名其妙”地发送垃圾私信和链接，短短1个小时超过3万人中招，不过新浪很快做出反应，病毒在1小时后即被彻底清除。 可是，物理的显性病毒很 […]
绝不能把问题留给顾客
最近，中国移动河北廊坊分公司在开展“2011‘相携移动再迎巅峰’”活动，对于在网五年及以上老客户，预存1000元可赠送900元充值卡+100元话费，这是一项对老顾客的真情回馈活动。早上9点我去 […]
营销策划人的三种基本能力
策划人作为企业的智囊顾问，必须具备三种能力：界定问题的能力、寻找到解决问题方法的能力、得到客户认同的能力。要想成就在策划行业的成绩，帮着客户解决问题，这三种能力，是相辅相成，缺一不可的。 界定问题的能力 在今天的企业界，囿于企业发展的不均衡 […]
梦想成就营销
英格丽·褒曼(Ingrid Bergman)说：“人因有梦想而伟大。”梦想一直是我们进步的原动力，我们大多数人都受到梦想或多或少的影响。举凡孩童时梦想成为科学家，虽然日后当不成科学家，但至少进入科技业； […]
营销的天地人和
孟子有云：“天时不如地利，地利不如人和。”古人认为作战想要取胜，天、地、人三个条件缺一不可。市场之战亦是如此：从“天”的角度高举品牌传播，从“地”的角度展开渠道布局，从 […]
诱惑消费者买下新商品的3个小技巧
最近收集了三篇和消费者相关的研究，我对这种研究充满兴趣，人的思考是最难以去改变的，尤其是要这个人拿钱出来！俗话说，世界上最远的距离就是脑袋和钱包之间的距离，而科学家居然能找到几种方法，让人容易心甘情愿的掏钱出来？让我来说明一下： 第一个小技 […]
微博营销：去水存真
作为各家互联网巨头与新秀的拼杀之地，微博正重塑信息传导链条，也在瓦解旧有的营销格局。 微博不单代表着人人都是“自媒体”时代的到来，更是建立了品牌与消费者之间直接的沟通渠道。品牌通过传统的渠道很难探视终端，获得客户端的 […]
警惕营销继续被销售化
我一直纠结于营销与销售。 在品牌被叫得越来越响的背景下，曾经违反常理地提出“不做品牌做销量”，甚至与刘春雄老师联合出版了专著《销量为王》，更加鲜明地提出“没有销量一切免谈”、“品牌 […]
情感营销，万事具备后的一缕东风
应济南电台邀请，做为专家嘉宾，邵珠富做客知名节目“我能赢”，这是一档由营销专家和企业主互动的栏目，有很大影响力，而我谈的话题就是情感营销，盖因国内营销界朋友送我的那个“情父”外号和那句&ldq […]
营销的正确思维从哪里来
所有强盗在抢劫之前都在想一件事：怎样才能够抢到我需要的东西；所有被抢劫的人都在想一件事：真倒霉，为什么今天被抢的偏偏是我！销售的逻辑就像被抢了的人，总觉得际遇不佳，不是埋怨客户挑剔，就是责怪竞争对手乱来！ 营销的逻辑就象一个行动之前的强盗， […]
餐饮策划：海底捞你学不会
当我们去一家餐厅用餐的时候，你是先想到装修？还是口味？还是服务？ 口味好，服务不好，你选择吗？ 装修好，口味好，服务一般，你估计勉强，如果服务跟不上，你还选择吗？ 国内的餐饮行业，真正可以做到从选址、装修、口味、服务都可以让顾客满意的餐厅其 […]
营销费用的控制管理
营销费用控制管理系统模块的功能作用 营销费用控制管理系统模块，是成本控制管理二级子系统的第三个基本子系统。在企业经营过程中，营销费用投入，也是企业经营成本中的一个很大的部分。 这一系统模块的功能作用，是对产品或服务的市场开发和销售过程中所发 […]
怎样在玩营销的模式下塑造品牌
娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联网的 […]