品牌兵法之无中生有、空穴来风
对于新进入市场的品牌而言，希望通过扎扎实实的市场运作去赢得市场通常是很困难的，尤其是进入一个成熟市场、竞争激烈的市场。企业不得不思考如何四两拨千斤，用最少的力量去撬动这个市场。 制造概念是常用的方式，比如“双频”、& […]
互联时代下品牌营销值得关注的新问题
西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代。在过去的半个多世纪，电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色，也是经营者花钱最多、消费者花费时间最多的媒体。随着互联网的出现，逐渐地把消费者的时间和注意力从电视屏幕转到电脑屏幕，特别 […]
一分钱做品牌，先提高锋利度
使用同样一把刀，刀刃锋利时一定比钝的时候省力，所以，刀在使用之前或使用一段时间后，需要耐心在磨刀石上磨一磨，磨得锋利点。对于品牌而言，也是同样的道理。 提高品牌“锋利度”，已经刻不容缓 信息严重过剩的今天，从报纸、杂 […]
品牌价值增值核心：品牌与消费者关系的发展与维系
目前不少经营者在对品牌的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。常常单方面地创立品牌，而忽略消费者在其中的地位与作用。同样在认识品牌价值上也偏重财务角度或官方的认可而忘记了消费者的影响 […]
品牌弹簧手
《非诚勿扰》中的“终端分歧机”娱乐了大众，也让天使投资人投身大海。 现实生活中的品牌有点类似这种机器，在众多的产品中，提供了可以选择的最终依据，而“两只手”在里面的“技巧&rdqu […]
选购A品牌非B品牌的真实原因
信任！对品牌的信任是消费者选购一个品牌的原因！ 信任度的比较！是消费者选择一个品牌而不选择另一个品牌的原因！ 当一个行业处于发展的初期，新产品寥寥无几，消费者只有两到三个品牌可以选择，那么他们的选择标准就是知名度。我们常说一个品牌的传播推广 […]
招聘中要注意塑造企业品牌形象
根据调查，宝洁、联合利华、沃尔玛、中国移动、中国银行和联想等品牌企业的招聘主管只需简单更新招聘信息，求职简历便像大雪纷飞、铺天盖地。然而，最感觉头疼的是不知名企业的招聘主管，无论采取何种途径和方法，都不同程度出现招工难。反过来，不少招聘主管 […]
冷饮市场 大品牌要念好小生意经
入夏后，天气渐热，李经理看好了自己门市周围没有专业雪糕批发的商机，就决定做雪糕二级批发。随后，开始与一批商进行洽谈对接。很快与山东淄博的M品牌、山东济南的X、全国一线品牌Y品牌、M品牌的一级代理商进行了接触洽谈，山东淄博的M品牌、济南的X品 […]
从人海战到品牌战是必然趋势
人海战，在改革开放以来几十年的中国随处可见，从劳动密集型的企业使用廉价劳动力，到大批量进城的农民工低薪苦力，再到国际企业代工厂在中国遍地开花，无处不在彰显着人口大国带给经济发展及城市建设的天然的优势，早年间低廉的用工成本，漏洞百出的工人权益 […]
品牌兵法之偷袭营销，暗度陈仓
每逢一些重大的体育赛事，都是赞助商们豪掷千金、大打广告的时候。赞助商们砸下了大笔的赞助费，获得了特殊而尊贵的身份，把世界杯、奥运会等大赛作为品牌重要的营销阵地，赢得口碑、赢得市场。 当然，除了这些有着尊贵权力的赞助商之外，其他一些非赞助商品 […]
构建强势品牌的一二三模式
长期从事品牌咨询和培训，接触很多中小企业主，被问到最多的两个问题是中小企业到底能不能建设强势品牌以及该如何以最小的投入建设品牌。 为什么会有这两个问题?笔者认为主要是有三个误区。1)品牌是奢侈品而非必需品，因为建设品牌需要大投入，这不是中小 […]
品牌需要大洞察而非大数据
在一个越来虎重视大数据的市场上，你要谨记：品牌需要的是大数据后面的大洞察，而非“大数据”本身。十多年来，快递承运商和包裹运送公司UPS一直在尽量避免让运输车辆左转弯。 对追踪系统数据进行分析发现，避免车辆左转弯，可以 […]
做品牌要有大理想支撑
优管电子董事局顾问 朱嘉华 我做传播业已经二十多年了，2009年到2012年在奥美工作，这3年的经历让我觉得现在广告业越来越无趣了，所以就离开了广告业，但最近有可能重新回到奥美系统。可口可乐在全球很多区域都是奥美的客户，在中国也是，虽然这个 […]
品牌道德分界线
■文/Lou Cooper 译/菜籽 企业行为好与不好的标准 怎样的企业经营才能称之为行为“良好”？有道德、有可持续性，这样的“好品质”一直对品牌领袖很有吸引力，但更多时候，提 […]
品牌故事应该触发的5种消费者反应
唯美的韩剧总是吸引无数少男少女，而一些好的品牌广告就像韩剧一样，他们做到了让目标消费者对号入座，他们把自己想象成广告片中的男女主角，去感受那一份感动、喜悦、刺激，哪怕是痛苦。 我们发现几乎所有的经典品牌都有自己的“故事&rdqu […]
品牌在粉丝经济中崛起
何为粉丝经济？用最通俗的话就是把你的粉丝群体培育好，再通过粉丝挣到钱。无处不谈商业化价值的当下，挣不到钱都是耍流氓。然而，印象里最早的粉丝经济来自于“那些年我们追的超女”，超女粉丝们都有充满食欲的名称：玉米、凉粉、盒 […]
品类定位是品牌战略的核心命题
什么是品类定位？ 首先，品类定位是个身份定位，简单来说，就是你用一个词语或一句话去定义你品牌的身份，这个身份越具象越好。比如说方太的“高端厨电专家与领导者”、香飘飘的“杯装奶茶开创者”、化妆品 […]
复合品牌与单一品牌的PK
很多执行官都忙着把他们公司的名字放在所有的产品品牌名字上。右脑思维的营销派非常抵制复合品牌战略，其中一个原因就是当顾客在面临选择时，大部分人都会使用一个品牌名字，而不是两个。 如今，品牌战略已经逐渐成为董事会里最热门的议题，左脑思维的管理派 […]
这是一个品牌属于粉丝的时代
随着社会、媒体的发展，对品牌的认识也在不断的演进，品牌认识的1.0时代，品牌是属于企业的，品牌认识的2.0时代，品牌是属于消费者的，那么，品牌认识的3.0时代，品牌是属于粉丝的时代了。 品牌认识的3.0时代，消费者对喜爱品牌的表述方式发生转 […]
你买单的是产品还是品牌
或许我们都没有刻意的去关注，在每天的生活中，我们都需要接触成百上千个品牌，或者说产品。许多学者近期在讨论的一个话题是：我们消费的到底是产品还是品牌？有了好产品是否还需要一个品牌？产品重要还是品牌重要？作为普通的消费者可能不太在意，但作为企业 […]