谈品牌第一与品类第一
与很多企业CEO接触时，常常会有企业CEO向任立军发问：“我们到底是做品牌第一还是品类第一？”这是与很多企业的市场营销现状有关。有些企业制定了“做某某行业第一品牌”的策略，有些企业制定了&ld […]
中小型企业必须重视品牌建设
经过本人对中小型企业的观察与调研发现，大多数中小型企业缺少品牌意识，从而导致企业在经营过程中出现各种问题，严重制约了中小型企业的健康发展。小企业普遍出现这种情况：自己的生意慢慢地做大了，这才发现自己还没有商标及字号，这时候商标及字号已经知识 […]
谁会成为品牌代言时代的最大赢家
品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众，很多时候品牌使用者识别就是品牌目标消费者识别，品牌使用者识别主要有以下的作用： 一、让目标消费者“对号 […]
品牌管理如何借力社交媒体
前言： 社交媒体越来越受到企业的重视，很多企业也拥有在不同平台上的社交媒体账号，据国外社会化媒体咨询公司数据显示，1000人以上雇员的公司平均拥有177个各类社交媒体账号，这是一个非常庞大的数字，如何让有效管理这些账号，让他们发挥协同效力？ […]
中小企业品牌营销低成本的三种途径
对于中小企业而言，由于资源十分有限，因此都会力求将每一分钱都花到实处，尽可能的节省企业成本。有些企业在产品上投入了大量的时间和金钱，但是却忽略了产品推广。酒香不怕巷子深的那个年代早已过去，在互联网时代，不管你的产品再好，如果不被大家所知，那 […]
做品牌就是把相同产品卖出不同
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没有区别 […]
没有故事的品牌都是耍流氓
一部《北京爱上西雅图》让吴秀波演艺生涯焕发第二春，老实的大叔形象成为众多萌妹梦中情人。中华少女多奇志，不爱偶像爱大叔。为何大叔收到如此厚爱，少女曰：有故事。 近年来各地政府争抢各种名人故里也是想将一个平凡的地方变得有故事。美丽的故事、传说瞬 […]
高空中行走的品牌该如何落地
如何让精品内裤落地，这是内裤企业的销售部门，重点所抓的市场营运工作。因为一个品牌，只重视“响雷”（重点是进行品牌的宣传轰炸，市场的造势），而不进行“下雨”（有效渠道的建立、店面陈列、销售技巧、 […]
品牌广告传播，如何让消费者爱上你
今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品”时代。消费者不是上帝，更不是傻瓜，只是一个有真情实感的人。随着信息时代的到来，仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的傻瓜， […]
为什么国内大多数品牌只能扎堆跟风
过去二十年的中国市场说白了就是一个机会型市场，市场机会随处可见，只要去做就有机会成功。 对于企业来说，战略是什么呢？战略就是想明白企业应该做什么，不应该做什么。战略就是要在企业想做的、可做的和能做的之间去寻找一个小的交集点，这个点正是企业应 […]
三重境界看品牌
近日，公司安排了一次到著名4A广告公司智威汤逊培训学习的机会。笔者有幸与其亚太区首席执行官唐锐涛先生进行了为期一天的深度交流。 唐锐涛从1998年来到上海并一直留在中国，逐步成为亚洲最受欢迎的广告人之一。其心理学的背景使其非常善于洞察和解读 […]
三棵树：用第一搭载品牌
高举高打，努力创造第一，与第一为伍 8年前，也就是2002年，准备东山再起的洪杰，在福建莆田创建了三棵树涂料公司。这是一位经历过大起大落的典型闽商，43岁，敢拼、务实、有野心，二十七八岁赚下千万身家，之后经营受挫，负债上千万。从头再来时，仅 […]
品牌策划的最终结果是策略落地
越来越多的营销理念、营销模式、营销理论、营销思想、营销策略出现在企业营销者的面前，简直是学无止境，如今又增加一个非常重要的线上营销，让人们面对市场营销时不觉得有些眼花缭乱无所事从，这是很多企业家在见到北京立钧世纪营销策划团队时提到的很重要的 […]
中小型企业如何做好品牌定位
很多企业CEO对于品牌定位还非常陌生，一个品牌做好定位，就离成功不远了。中小型企业在做品牌定位之前，必须要非常清楚的认识什么是定位，什么是品牌。范志峰经常接到一些营销策划的咨询电话，有很多企业的CEO认为注册一个商标就叫做品牌，这是非常 […]
华丽蝶变——从低端品牌到高端品牌转变的六个原则
随着中国经济体的逐步成熟，廉价的劳动力优势一去不复返，这对国内大量以低端市场为主的品牌提出了挑战，众多企业陷入了进退两难的困境。破解这一困境根本之道在于推进产业和企业转型升级，促使企业从原来粗放、低端、低附加值、制造加工为主，转到做品牌、做 […]
高端品牌打造的三大挑战
何谓高端品牌？价格较高，为上层社会设定的产品。其买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体现的意义，价值，地位。如LV。 中国企业从产能大国一路走来，历经外贸壁垒、人民币升值与成本不断上涨的三座大山压迫，眼看着我们的同样的产品国内企业的利润只有 […]
品牌异化的恶果
品牌消费是消费的异化。最原始的消费没有品牌概念，人们需要的只是产品。 实际上，每个杰出品牌崛起之前，都有一款杰出产品诞生。比如，没有T型车，福特品牌不会这么响；没有象牙肥皂，宝洁也不会这么快崛起；没有红烧牛肉面，就难有康师傅。 消费者对好产 […]
品牌策划：让品牌从哑巴变成喇叭
品牌是企业发展的重要旗帜，然而良多中小企业在成立之初，将经营目光集中在渠道铺设、产品销量、业务员数目扩张上，忽视了成长过程中长期积累的无形财富——品牌资产，结果变成品牌哑巴，吃了“哑巴亏”。 […]
经营品牌是企业的底线
前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教怎么做品牌，于是我们便各抒己见畅所欲言，其间我说了不少让企业CE […]
碎片化时代的品牌如何传播
身处互联网时代的我们，一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，已经没有哪个媒体有能力让人们长时间停留其中。在高度 […]