中小企业品牌出路：以小博大，细处求生
引语：中小企业品牌路要细处逢生，要以小博大，要避免声势浩大的硬仗，瞅准机会，才能四两拨千斤。 与联想、娃哈哈这样拥有雄厚实力的大型企业相比，打造自有品牌对中小企业创业家们来说，总感觉望尘莫及。近年来，随着品牌知识的普及，中小企业CEO们逐渐 […]
回归——从奢侈品牌去Logo化谈起
当象征奢侈、豪华、高品位、独特、稀缺、珍奇、小众群体、非生活必需品的奢侈品品牌，一旦有朝一日遍布街头，甚或先富起来的一部分人基本人手一件，它注定已不是奢侈品，充其量变成了有某特殊意义的符号而已。真正的奢侈，是奢侈在骨子里，而不是恨不得背着大 […]
品牌设计遭肆意曲解
品牌设计遭肆意曲解 国内品牌设计长久以来一直沿用一个类似于古代“八股文”的三段式结构：标志+基础系统+应用系统。设计服务商通常给企业开出一张“设计零售清单”，企业选定所需项目后，再由设计服务商 […]
LadyGaga品牌成功的七宗最
在今天，如果你还以为内裤外穿、头顶大红花之类的扮相就是雷人的话，那么，美国乐坛的天后LADYGAGA，一定极大地超出了你有关着装的经验和对时尚的理解范畴。这位“妆不惊人死不休”的小大姐每次在公共场所出场，其一身造型光 […]
产品价值判断的几大误区
关于产品价值的判断仁者见仁，智者见智，只是一场相对论，绝对十全十美的产品并不存在。坚实的营销武功是点化和实现产品价值的必备神器，否则，就是产品的成色再好，也只能望而兴叹，尤其是市场上动辄叫价几百万、上千万的天价产品，实现的结果并不尽如人意。 […]
品牌营销突破：品牌人格化
人格化一般运用在文学创作中，也就是我们常说的的拟人，对文学作品中没有生命的一切事物赋予人的特征，使她们具有人的思想感性和行为。通过这样的创作手法，经常可以提升文学作品的活力和趣味性，增加可读性，达到与人情感的共鸣。实际上，我们通俗一点来理解 […]
《资治通鉴》中的品牌智慧
《资治通鉴》中的品牌智慧之从韩信领兵悟品牌 这是在一次沙龙上我主讲的话题，“《资治通鉴》中的品牌智慧”。 以后会挑重点把文字稿整理出来，供喜欢历史，同时有喜欢研究品牌的同仁共同探讨。 我们经常讲商场如战场，品牌战最终 […]
向柳传志学习个人品牌三天建设法
柳传志，中国企业家的精神“教父”，中国企业界里程碑式的人物，其个人品牌成功，已经不仅仅体现于无形资产了，而是可以转化为真金白银： 2009年2月，联想集团在连续亏损11个季度后宣布“柳传志复出担任董事长& […]
如何应用品牌故事的创作方法
从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷？这些伟大品牌之所以伟大在哪里？一流的 […]
树立品牌主权
“过去我们一直说品牌是一种关系，现在我觉得品牌就是对话，没有对话的品牌是不成立的。” 我越来越怀疑传播是一个伪概念，现在传播的途径在哪儿？在PC上，客户端上接收的信息是什么？第一个上的是微博还是视频？既然传播的可能性 […]
五纬度传播，新品牌传播的五条有效途径
一个全新的品牌面世，你认为最重要的传播方式和渠道是什么？相信很多人马上会想到投广告，而且是电视、报纸广告，也有很多人会想到互联网，什么百度竞价啊，广告联盟啊，新浪搜狐啊等等。这没错，只要你有足够预算，你可以这样做。 不过，要想把一个品牌传播 […]
品牌体验：让消费者接受品牌
随着营销的不断升级，消费者的不断成熟，未来的传播方式也将随之而发生变化，以后越来越多的传播是由消费者与消费者之间的传播，消费者一对一，一对多的传播方式来完成，而不是由企业直接与消费者对话，基于此，采纳在2006年就开始提出新鲜营销的品牌体验 […]
品牌体验管理
无论是忙中偷闲想从繁重的工作中透口气，还是朋友三两小聚八卦畅谈，抑或是希望换个环境来做一次工作简报，很多人恐怕第一个想到的地方就是星巴克。风格迥异的家具、灯具以及装饰相配合，总会让你找到一个符合自己心意的地方坐下来度过这段时光，满足而且满意 […]
大媒体时代的品牌传播策略
透过“大数据”看消费市场变化 消费市场增长乏力。投资代替消费成为GDP增长最大的动力，2013年上半年，拉动经济的“三驾马车”中，投资大幅上涨，对GDP的贡献最大。最终消费对GDP的贡献率有所 […]
凡客品牌之殇
“有春天，无所畏”，这句广告语彰显了凡客的心声。当它铺满了大街小巷公交站台广告牌的时候，正是2012年初春，新的一年开始了。 而在刚刚过去的2011年，对于陈年而言，并不算太平静，也不能算太顺利。在经过了几年的大跃进 […]
如何引爆核心产品
企业的核心产品，是建立品牌的支柱和桥梁，品牌形象的提升亦反过来强化明星产品，并带动其他产品持久销售。核心产品品牌化，可以在短期内帮助企业占据有效市场区隔，以产品带动品牌。 很多时间企业烦恼的不是没有广告费，也不是找不到媒介，而是不知道在各种 […]
品牌必须是贵的
不少企业希望打造价廉物美的品牌，愿望是善意和美好的，但是这不应该成为打造品牌的首要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。 品牌必须是贵的，廉价品牌无优势可谈 从竞争环境与竞争手段来看，做品牌，就是为 […]
品类头羊走向何方
品牌规律：从小到大 今天的大品牌，都是从无到有，从小到大的一个过程。在此过程中，大部分是由具备成长潜力的单品推动。但，由于企业在借助品类的力量，发展壮大后，对未来进行了错误的判断，或者分兵进入新的领域，从而导致强势领域逐渐丧失竞争力，增长乏 […]
品牌识别与消费者互动三个联系意义
品牌识别或品牌特性（brandIdentity）是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信息，即让品牌识别与消费者互动，那么对于消 […]
提高品牌忠诚度的必要性
中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑的情况下，依然可以完成销 […]