高端品牌阵营的后辈效应
中国市场所释放出的巨大需求与机遇，正在催生出高端品牌阵营的“后辈效应”。以汽车行业为例，无论是丰田旗下的雷克萨斯，还是大众旗下的奥迪与辉腾等，都纷纷挤入豪华车阵营，有了自己的拥趸。例如辉腾，即便当初不被人们所看好，但 […]
什么样的品牌才是国际品牌
有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。 国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神 […]
中小企业如何掌握品牌创建的步骤和精髓
年尾周末，南中国某市一个宾馆会场内，中小企业沙龙正在举行。与往年欢声笑语，高谈阔论的热闹气氛不同的是，今天的企业家们看起来有些忧心忡忡，沉默不语，只偶尔和身边的同伴低声地说上几句，气氛压抑的令人喘不过气来。 这时主持人开始拉开了话题，意思很 […]
品牌延伸的科学分类和运用
一、类内延伸： 即品牌还是在同一大类内延伸，一般是针对新的细分市场而开发的新产品。经过延伸，延伸产品和老产品往往具有以下区别： 1.不同的形式——如:果珍固体饮料延伸到果珍易拉罐饮料，雀巢咖啡延伸到易拉罐饮料） 2. […]
本土低端品牌如何实现蝶变
放眼当今中国，绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据，单从老百姓的衣食住行来说，服装行业有GUCCI、PRADA；奶粉行业有美赞臣、多美滋、雅培；连锁酒店行业有喜来登、希尔顿；汽车行业有奔驰、宝马；而本土品牌只能在竞争激烈、利润微薄的中低端 […]
多品类VS多品牌：市场之争无定势
2013年的精品内裤市场，大家都在追求一个词，那就是跑量，如何提高销售量是企业的重点。作为发展历经几年的新品类市场，精品内裤在意识形态，市场认同方面是做得风生水起。但销量一直是厂商的心头之痛，如何突破四、五千万的销量，是企业短时间难以逾越的 […]
新潮的乡村：追赶品牌消费
如果你还以为农村市场就是杂牌天下，那就大错特错了。 我原来也一直以为，只有大城市的人有品牌意识，农村人群因为文化程度低，消费能力不强，品牌意识弱。然而，这次端午节回家的所见所闻，让我彻底改变了原来的看法。 我的家乡是湖南洞庭湖边上的一个小乡 […]
品牌溢价能力的高低取决于什么
星巴克被中央电视台批得狗血淋头，不亚于三鹿，但生意热度不减。 苹果手机高高在上的价格，让多少白领恨得咬牙切齿，没有多少人愿意掏钱，还是掏了。当苹果手机降价时并没有换来销量的急剧增加。 LV高高在上的价格，很多人认为应该是最好的皮子做成的，可 […]
让内容创作为你的品牌服务
内容为王，这是大家都在热烈讨论的话题。然而2013年B2B内容营销基准报告却发现，只有36%的企业认为它们的内容营销是有效的。 为什么呢？简单地说，有这么多竞争对手，营销人要竞争的不仅是制造的内容是否充实，而且是那些内容是否真正有用户参与， […]
CEO们：你们有没有定期做品牌体检
很多企业CEO对于品牌诊断、营销诊断不陌生，但对品牌体检很多CEO可能是第一次听说和看到。诊断与体检均是医学的专业词语，诊断的含义为发现疾病的根源，即：什么病？发病原因？体检为自我保健方式，可以变被动看病为主动检查，变消极治病为积极防病，使 […]
打造品牌不是冒险行为
品牌的风光和政治经济效应是巨大的，特别是时下垄断日趋严重的情况下，能够拥有自己的品牌似乎越来越成为一种奢望；与此同时，人们的心态也发生了微妙的变化，要不是哗众取宠、涉猎蹊跷、空喊口号；就是单相思的胡思乱想。即使如此，还是有很多人孜孜以求、不 […]
激活品牌推进业务发展的作用力
品牌作为企业最有价值的资产，不仅在于它能为企业赢得良好的声誉与尊重，更重要的是它能直接推进业务持续增长—相信每一个企业主都衷心希望自己的品牌能够引起市场追捧，并成为顾客选购企业产品和服务时的决定性力量。而这个力量，就是在Inte […]
现代化的品牌管理思维
品牌管理是企业营销计划中的重要环节。伴随着新媒体的出现、有线电视网的普及和互联网的快速发展，营销策略势必要做出相应的调整，但是很多传统企业在互联网上依然将折扣作为吸引消费者的重要手段，这无疑违背了品牌的生存价值。因此，掌握现代化的品牌管理思 […]
齐心协力：农资渠道与品牌的双赢之路
商业社会没有单方面的输赢，要么大家都输，要么大家共赢，农资行业的品牌与渠道也是一样。 农资渠道中有品牌生存发展所需的全部资源，如资金、人才、信息、机会、创意等等要素，应有尽有。只要你的故事或者你的沟通能打动渠道，你的品牌就倍受呵护、得到成长 […]
品牌有信仰，企业才有力量
人民日报2月初发表了一篇重量级的文章——《人民有信仰，国家才有力量》。正中当前中国国家所需。文章所言极是，我十分赞同。我也认为物质丰富而精神空虚，物质也难长久。精神却可以变物质的。很多学者一致认为在富裕社会里人们表现 […]
品牌广告如何说真话
几年前，《魔鬼经济学》（Freakonomics）作者史蒂芬•都伯纳（Stephen Dubner）抛出了一个问题：哪个行业的广告最误导人？ 误解是一个有趣的词，它意味着人们知道的情况和现实不符。然而，市场调研公司Lab […]
品牌最好铭刻在消费者心上
今年6月26日提交的十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装，以及不得用于广告宣传、展览等其他商业活动中。事实上，多数企业申报驰名商标的初衷，就是用于宣 […]
你的产品是尖刀还是盾牌
尖刀和盾牌 尖刀，又称匕首，顾名思义就是一种能快速致人于死地的攻击性利器，它的特点就是短小锋利，携带方便，是近距离搏斗的有效武器。作为杀人于无声的尖刀，自古就成为杀手的必备武器； 盾牌，是古代作战时一种手持格挡，用以掩蔽身体，抵御敌方兵刃、 […]
品牌延伸的相关性理论是肤浅的
翁向东教授的《品牌延伸中的核心价值中心论》使业界对品牌延伸的认识从相关论上升到核心价值中心论，是一篇真正地解释清楚品牌延伸内在规律的文献。此前，由于有巨大局限的定位理论在中国的强势传播，再加上中国企业的崇洋媚外，中国很多企业视品牌延伸为洪水 […]
品牌战略中色彩的重要性
有效而全面的品牌战略必须考虑品牌色彩因素，这一点至关重要。在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的色彩远远不只要考虑美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。 品牌的色彩是品牌故事中至关重 […]